A készülő reklámszabályozás miatt a fővárosi kb. 8500 óriásplakátból nagyjából 780 maradna, miután a gyűlöletkeltésre alkalmas politikai reklámokat és a 16 négyzetméternél nagyobb gigaplakátokat is betiltotta a kormány júniusi törvénye. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Közterületi Tagozata felmérte, hogy milyen hatása lesz az új kormányrendeletnek, ha jelenlegi formájában fogadják el,
és arra jutottak, hogy a legtöbb fővárosi óriásplakátja a fideszes gyűlöletkampányokon a legtöbbet kereső Publimontnak maradna – írja a G7.
https://hvg.hu/kkv/20260824_publimont-meszaros-lorinc-plakatok-allami-hirdetesek
A Publimont Simicska Lajosé volt, majd az Orbán Viktorral való szakítás után került Mészáros Lőrinc érdekeltségébe, aztán amikor az áprilisi kormányváltás után Balásy Gyula propagandakirály könnyek között felajánlotta a legnagyobb kommunikációs cégeit az államnak, kiderült, hogy a felajánlott részesedések között szereplő Prime Target magántőkealap 75 százalékos tulajdonos a Publimontban, és a 25 százalékos tulajdonos Prime Blanc magántőkealapról feltételezhető, hogy Mészáros Lőrinchez köthető.
2022 és 2024 között a G7 összesítése szerint csak a Publimont kapott érdemi megbízásokat köztéri reklámokra a Rogán Antal-féle propagandaminisztériumtól, 2020-2024 között pedig évi átlagban 2,4 milliárd forint nettó megrendeléshez jutottak. Ez az éves 37 milliárd forintos közterületi reklámpiac nagyságrendileg 6,5 százaléka volt.
https://hvg.hu/gazdasag/20260601_publimont-plakat-beszamolo
Viszont az összeg egy részét továbbutalták más plakátcégeknek, nem utolsósorban a francia JCDecaux-nak – az ő közösségi közlekedési megállós felületeiken találkozhattak az emberek pl. a volt kormány híres kék plakátjaival. A G7 összesítése szerint a listaáras költések alapján az állami hirdetési kiadásokból 2025-ben 78 százalékot a Publimont kapott, 16 százalékot a JCDecaux, az összes többi szereplő 6 százalékot csupán.
https://hvg.hu/360/20260625_kozteruleti-reklamok-oriasplakatok-uj-szabalyozas-koltai-viktor-pont-reklam-jcdecaux-publimont
Az óriásplakátok mellett egyre inkább felértékelődnek a citylightok, itt a két nagy cég együttes részesedése 91 százalékos, ha beleszámoljuk a Publimont 50 százalékos leányvállalatát, a Mahir Citypostert is. A G7 szerint összességében a hazai közterületi piac túlnyomó többségét lefedő fővárosi piacon a JCDecaux piaci részesedése a reklámfelületek darabszáma alapján 46 százalék körül alakulhat, míg a Publimont 38 százalékhoz juthat.
A G7 rámutat: a drasztikusan lecsökkenő plakáthelyekkel a hirdetések árai megnőnek, a fővárosi közterületi reklámpiacon csökkenni fog a verseny, csupán két piaci szereplő kezében összpontosulhat a piac közel kilenctizede. Ráadásul pont a hazai tulajdonú, kisebb vállalkozások szorulhatnak ki a piacról.
Nyitókép: Egy publimontos Orbán Viktor óriásplakát a 2022-es választási kampányban. Veres Viktor / HVG
