Öt év alatt majdnem nettó 12 milliárdot hirdetett el Rogán minisztériuma Mészáros plakátos cégénél
Volt év, amikor a Publimont bevételének közel felét az állami propaganda adta. Az üzletben Balásy Gyula egyik cége volt a partner.
A készülő reklámszabályozás miatt a fővárosi kb. 8500 óriásplakátból nagyjából 780 maradna, miután a gyűlöletkeltésre alkalmas politikai reklámokat és a 16 négyzetméternél nagyobb gigaplakátokat is betiltotta a kormány júniusi törvénye. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Közterületi Tagozata felmérte, hogy milyen hatása lesz az új kormányrendeletnek, ha jelenlegi formájában fogadják el,
és arra jutottak, hogy a legtöbb fővárosi óriásplakátja a fideszes gyűlöletkampányokon a legtöbbet kereső Publimontnak maradna – írja a G7.
A Publimont Simicska Lajosé volt, majd az Orbán Viktorral való szakítás után került Mészáros Lőrinc érdekeltségébe, aztán amikor az áprilisi kormányváltás után Balásy Gyula propagandakirály könnyek között felajánlotta a legnagyobb kommunikációs cégeit az államnak, kiderült, hogy a felajánlott részesedések között szereplő Prime Target magántőkealap 75 százalékos tulajdonos a Publimontban, és a 25 százalékos tulajdonos Prime Blanc magántőkealapról feltételezhető, hogy Mészáros Lőrinchez köthető.
2022 és 2024 között a G7 összesítése szerint csak a Publimont kapott érdemi megbízásokat köztéri reklámokra a Rogán Antal-féle propagandaminisztériumtól, 2020-2024 között pedig évi átlagban 2,4 milliárd forint nettó megrendeléshez jutottak. Ez az éves 37 milliárd forintos közterületi reklámpiac nagyságrendileg 6,5 százaléka volt.
Nagy üzlet volt az óriásplakát, nyolcmilliárd forint osztalékot vettek ki a rejtőzködő tulajdonosok
Rekordot ért el a Publimont bevétele, a profitja viszont csökkent.
Viszont az összeg egy részét továbbutalták más plakátcégeknek, nem utolsósorban a francia JCDecaux-nak – az ő közösségi közlekedési megállós felületeiken találkozhattak az emberek pl. a volt kormány híres kék plakátjaival. A G7 összesítése szerint a listaáras költések alapján az állami hirdetési kiadásokból 2025-ben 78 százalékot a Publimont kapott, 16 százalékot a JCDecaux, az összes többi szereplő 6 százalékot csupán.
Plakátcégek végveszélyben: Simicska leuralta, a Tisza kicsinálja?
A közterületi reklámok új szabályozása az Orbán-rezsim két haszonélvezőjének, a JCDecaux-nak és a Publimontnak lehet előnyös – véli Koltai Viktor, a Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozatának elnökségi tagja, a Pont Reklám Kft. ügyvezetője.
Az óriásplakátok mellett egyre inkább felértékelődnek a citylightok, itt a két nagy cég együttes részesedése 91 százalékos, ha beleszámoljuk a Publimont 50 százalékos leányvállalatát, a Mahir Citypostert is. A G7 szerint összességében a hazai közterületi piac túlnyomó többségét lefedő fővárosi piacon a JCDecaux piaci részesedése a reklámfelületek darabszáma alapján 46 százalék körül alakulhat, míg a Publimont 38 százalékhoz juthat.
A G7 rámutat: a drasztikusan lecsökkenő plakáthelyekkel a hirdetések árai megnőnek, a fővárosi közterületi reklámpiacon csökkenni fog a verseny, csupán két piaci szereplő kezében összpontosulhat a piac közel kilenctizede. Ráadásul pont a hazai tulajdonú, kisebb vállalkozások szorulhatnak ki a piacról.
Nyitókép: Egy publimontos Orbán Viktor óriásplakát a 2022-es választási kampányban. Veres Viktor / HVG
