A magyar piacon a nemzetközi tendenciákhoz hasonlóan 2010-ben szintén megfigyelhető a vásárlói racionalizálás, a háztartások néhány kategória esetében a költséghatékonyabb megoldásokat választják: többek között többet vásárolunk otthoni hajfestékekből, kiadós és gyors étkezést kínáló fagyasztott pizzákból, illetve a házi praktikaként tisztításhoz is használt ecetből - derül ki a hazai kiskereskedelem helyzetéről a GfK Hungária által készített első féléves jelentésből. 

Nem meglepő módon a megvásárolt árucikkek ár-érték aránya továbbra is fontos a magyar vásárlók számára, 2010-ben sem csökkent az akciók, promóciók magas aránya a piacon. Kiemelkedik ezek közül a háztartási vegyi áruk és a meleg italok értékesítése – mondta el Kovács Krisztina, a GfK Hungária Consumer Tracking szektorának menedzsere.

A kelet-közép európai régióban a válság hatására kialakult fogyasztói viselkedésmintázat, az otthoni fogyasztás szerepének a felértékelődése hazánkban is megfigyelhető.

A kereskedelmi csatornák közül a hipermarketek, a diszkontok és a kisboltok tudtak növekedni az idei év első félévében. A gazdasági recessziót követően vegyes képet mutatnak a kelet-közép-európai gazdaságok. Magyarországon és Horvátországban továbbra is csökken a napi fogyasztási cikkek piaca, a többi piacon viszont enyhébb visszaesés vagy éppen meginduló növekedés figyelhető meg. Az orosz, a lengyel és az ukrán piac például az elmúlt 12 havi eredmények alapján kimondottan magas, 10 százalék feletti növekedést ért el 2010 márciusára.

A fogyasztói magatartás változása hatással van a termékkategóriák vásárlási trendjére is, előtérbe kerülnek a friss élelmiszerek, valamint a hűtött ételek szerepe is felértékelődik. Az alkoholos italok „gondűző” szerepe a gazdasági recesszió alatt is érvényesül, illetve az otthoni fogyasztás arányának növekedése ebben a kategóriában is megfigyelhető. Ha nem tudjuk saját magunkat kényeztetni, akkor a házi kedvencek kényeztetése jelent számunkra megelégedettséget.