Szexi, és a profitot is növeli, de hogyan kapcsolódhat egy kisebb cég ehhez a trendhez?
Ötlépcsős útiterv a fenntarthatósági célkitűzések üzleti stratégiába építéséhez.
Feljövőben a hiperek
Az iskolakezdéshez szükséges egyéb felszerelések elsődleges beszerzési forrásai a hagyományos írószer boltok, ám egyre többet költenek a szülők a hipermarketekben, illetve multisport áruházakban is, hiszen ezek az áruházak kedvező áron kínálják mind a tornafelszerelést, mind az iskolatáskákat. Ezen felül az elektronikai áruházak is kiveszik részüket az iskolakezdésből saját „back to school” akcióikkal elsősorban a notebookok és nyomtatók területén. Egyértelműen látszik tehát, hogy ez a 2 hónapos időszak (július vége – szeptember eleje) kiemelkedően fontos a kiskereskedelem szempontjából.
Idén nem a tankönyvek, hanem az egyéb iskolai felszerelések árai húzták az iskolakezdési költségeket – derül ki a GfK Hungária felméréséből. Idén megfigyelhető volt, hogy már július végén erősebb volt a kereslet az írószerek és füzetek iránt, mint 2011-ben. Egyre tudatosabbak a fogyasztók és sokan voltak azok, akik nem az utolsó pillanatra hagyták a vásárlást. Már a júliusi időszakban megfigyelhető volt egy átlagosan 20 százalékos keresletnövekedés. Ezt követően az augusztusi időszak júliushoz képest 4,5-szer nagyobb piacot jelentett.
A legnagyobb volument a füzetek, papírok, füzetborítók, golyóstollak és ceruzák, valamint ragasztók tették ki. Ezek a termékek általában 10 százalékkal kerültek többe idén, mint 2011-ben. Meghaladták a tavalyi értékesítési számokat még a rajzeszközök (festékek, ecsetek, filctollak), füzetcímkék, órarendek, de kevesebb fogyott spirálfüzetekből, „post it” üzenőcetlikből, tollbetétekből, számológépekből is. Ezek az információk is rámutatnak arra, hogy a fogyasztók racionalizálták vásárlásaikat.
A notebookok területén – köszönhetően a távol-keleti természeti katasztrófáknak, az ezek révén kialakult alkatrészáraknak, illetve a hazai áfa-emelésnek – az árak kicsivel több, mint 10 százalékot emelkedtek, és idén 148 ezer forint körül volt a nyár végén az átlagáruk. Egyre nagyobb teret hódítanak viszont a fiatal tinédzserek körében kedvelt és az iskolához megfelelő hardver megoldást kínáló tablet PC-k. Ezek átlagára a nyári időszakban 80 ezer forint volt.
A három nagy termékkör közül a tolltartók árai több mint 20 százalékkal emelkedtek. Ennek okai között tartozhat, hogy több olyan tolltartót adtak el, amely már tartalmazott írószereket is, illetve azon termékekből is lehet, hogy több fogyott, amelyek valamelyik rajzfilmhez köthetők. Az iskolatáskák átlagára viszont 8 százalékot meghaladó mértékben csökkent, aminek következtében az átlagár 3500-4500 forint körül mozgott.
