A virálvideó az új hírlevél a marketingben?

A céges marketing idei slágere a virális videó. Vagy mégsem?

  • hvg.hu
A virálvideó az új hírlevél a marketingben?

2014 legnagyobb marketingslágere alighanem a céges videók készítése. Minden marketingguru vagy önjelölt porszívó-ügynök azt hangsúlyozza, hogy ma ez leghatékonyabb online marketingeszköz - legyen szó kiscégről vagy multiról. A maximum 40 másodperces, szórakoztató, informatív vagy segítő jellegű videók erősítik a cég hírnevét, digitális jelenlétét, hozzájárulhatnak a vevőszerzéshez, ismertté tehetik a cég termékét. Mivel az emberek szívesen osztják meg ezeket, sok emberhez, gyorsan el lehet juttatni egy-egy cég marketing üzenetét, gyakorlatilag minimális költséggel. Azonban egyre többen vélik úgy, hogy a virálvideó mégsem olyan jó eszköz a céges marketingre.

Egy amerikai üzleti magazin szerint két fő probléma van a virálvideóval. Az egyik, hogy nem lehet előre megjósolni, hogy mitől válik valami hihetetlenül népszerűvé. Az totál véletlen, hogy mit kap fel a közösségi média. Mivel nem lehet kiszámítani a hatást, a virálvideó nem hatékony. Lássunk erre egy példát!

Az alábbi videót egy olyan cég készítette önreklámként, amely virálvideókat gyárt. A szándékuk az volt, hogy parodisztikus, ironikus formában hirdessék szolgáltatásaikat. Az idejétmúlt, háziasszonyos-teleshopos reklámok mintájára a videóban ledarálnak egy vadiúj iPadet. Bár a videó vállalhatatlanul hosszú (1:40 perc), az iPad ledarálása miatt óriási karriert futott be a közösségi médiában az alkotás. A négy éve készült videót eddig 16,9 milliószor nézték meg a YouTube-on.

Ami a fontos ebben az, hogy a készítőknek nem az volt a szándéka, hogy virálvideót hozzanak létre. Másképpen megfogalmazva: a sikeres virálvideó kampányok sohasem a sikeres virálvideó készítés szándékával készülnek. A második következtetése a lapnak az, hogy ami pedig szándékosan virálvideó kampánynak készült, az általában borzasztóra sikerül. Egy biztos: az internet tele van unalmasabbnál unalmasabb napi szenzációkkal, mindennapi kis semmiségekkel. Egy virálvideónak alighanem velük, a Cicás Videókkal és társaikkal, a Ha Ezt Meglátod Háromszor Elsírod Magad Annyira Megható videókkal kell versenyezniük, úgy, hogy hitelesen képviseljék a megrendelő céget, annak marketing üzenetét.

Via

Ha szeretne más érdekes hírről is olvasni, hírlevelünkre feliratkozva megteheti!

A marketing tevékenységek megtervezése és kivitelezése nem egyszerű feladat. Önnek könnyen megy vagy nehezen? Mesélje el nekünk! Kérjük, kérdőívünk kitöltésével segítse munkánkat!

Útmutató cégvezetőknek

Útmutató cégvezetőknek

Aktuális pályázatok

Összefoglaló az aktív pályázatok legfontosabb feltételeiről: kik pályázhatnak, mekkora összeget lehet igényelni, mire fordítható az elnyert támogatás.

Mikor jó egy céges hitelajánlat?

Már párszáz milliós hitelnagyság esetén is – akár több tízmillió forinttal – többe kerülhet cégünknek, ha csupán a kamatszint alapján döntünk.