Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"3514a658-bf15-4449-b2dc-7969f0f06a7c","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"P. Lászlót 2019-ben ítélték életfogytiglanra, miután az általa készített pokolgéppel életveszélyesen megsebesített két rendőrt.","shortLead":"P. Lászlót 2019-ben ítélték életfogytiglanra, miután az általa készített pokolgéppel életveszélyesen megsebesített két...","id":"20250403_p-laszlo-terez-koruti-robbanto-zarkatars-verekedes-itelet-ugyeszseg-fellebbezes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3514a658-bf15-4449-b2dc-7969f0f06a7c.jpg","index":0,"item":"44a34af3-4211-4a68-830f-a5fb51cae2d0","keywords":null,"link":"/itthon/20250403_p-laszlo-terez-koruti-robbanto-zarkatars-verekedes-itelet-ugyeszseg-fellebbezes","timestamp":"2025. április. 03. 09:58","title":"Zárkatársa megverése miatt is elítélték a Teréz körúti robbantót, az ügyészség fellebbezett","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"6623e63a-6cf6-472c-ad21-6e05d3f36790","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Az emberek érzelmi állapotára is hatással lehetnek a mesterséges intelligenciával dolgozó chatbotok, erre két friss vizsgálat eredménye is utal.","shortLead":"Az emberek érzelmi állapotára is hatással lehetnek a mesterséges intelligenciával dolgozó chatbotok, erre két friss...","id":"20250404_openai-chatgpt-chatbot-kutatas-erzelmi-fugges","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/6623e63a-6cf6-472c-ad21-6e05d3f36790.jpg","index":0,"item":"77c6bc5a-8d8a-4404-b810-4b507567437f","keywords":null,"link":"/tudomany/20250404_openai-chatgpt-chatbot-kutatas-erzelmi-fugges","timestamp":"2025. április. 04. 08:03","title":"Bebizonyították: magányhoz vezethet a most már 400 millió ember által használt ChatGPT","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"c1bcb0de-97d7-4f0e-b839-ec5950c993f7","c_author":"Szentgyörgyi Rita","category":"360","description":"Egy idős házaspár szerelmének utolsó próbáját, Michael Haneke osztrák rendező Oscar-díjas filmjének színpadi változatát Pogány Judit és Gálffi László megrendítő alakításában a minap mutatták be az Örkény Színházban.","shortLead":"Egy idős házaspár szerelmének utolsó próbáját, Michael Haneke osztrák rendező Oscar-díjas filmjének színpadi változatát...","id":"20250404_hvg-vegso-kiszallas-szerelem-orkeny-szinhaz-pogany-judit-galffi-laszlo-michael-haneke","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c1bcb0de-97d7-4f0e-b839-ec5950c993f7.jpg","index":0,"item":"5941ea65-967c-4c01-82c9-714dbb9f4520","keywords":null,"link":"/360/20250404_hvg-vegso-kiszallas-szerelem-orkeny-szinhaz-pogany-judit-galffi-laszlo-michael-haneke","timestamp":"2025. április. 04. 19:30","title":"Szerelem az, amikor valakit minden körülmények között megőrzöl méltóságában – Pogány Judit és Gálffi László egész életük tudásanyagát viszik a színpadra","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"bca3120b-fccf-4cd9-ad93-f7c9912e426b","c_author":"Para-Kovács Imre","category":"360","description":"Magyarország immunis a változásra, akik azt hitették el magukkal, hogy ez a föld valaha is kész lesz, valaha is normális ország lesz, délibábot kergetnek, szimpatikus álmodozók. Vélemény.","shortLead":"Magyarország immunis a változásra, akik azt hitették el magukkal, hogy ez a föld valaha is kész lesz, valaha is...","id":"20250403_hvg-Para-Kovacs-Imre-Nemzedekek-joga","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/bca3120b-fccf-4cd9-ad93-f7c9912e426b.jpg","index":0,"item":"f27520b1-c36d-4941-b7f0-61ec51f8abf3","keywords":null,"link":"/360/20250403_hvg-Para-Kovacs-Imre-Nemzedekek-joga","timestamp":"2025. április. 03. 08:30","title":"Para-Kovács Imre: Elcsesztük ezt rendesen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"A miniszter szerint az Európai Bizottság hibája, hogy az EU-ból az Egyesült Államokba érkező termékekre a jövőben 20 százalékos vám rakódik majd.","shortLead":"A miniszter szerint az Európai Bizottság hibája, hogy az EU-ból az Egyesült Államokba érkező termékekre a jövőben 20...","id":"20250403_szijjarto-peter-donald-trump-amerikai-vamok-brusszeli-politikusok-europai-bizottsag","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc.jpg","index":0,"item":"5e65acfd-19c7-4cc8-b474-f1ed6fc3b392","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_szijjarto-peter-donald-trump-amerikai-vamok-brusszeli-politikusok-europai-bizottsag","timestamp":"2025. április. 03. 07:36","title":"Szijjártó Trump 20 százalékos, az EU-t sújtó vámjáról: Alkalmatlan brüsszeli politikusok","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"49986d05-a279-4310-bc0a-b76f758488a4","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Három luxustársasház épülne, a fürdő ma műemléki védettséget élvező egykori kazánházában pedig egy többszintes, privát wellness-részleget hoznának létre.","shortLead":"Három luxustársasház épülne, a fürdő ma műemléki védettséget élvező egykori kazánházában pedig egy többszintes, privát...","id":"20250403_24hu-a-Market-csoport-luxustarsashazak-epiteset-tervezi-a-Gellert-furdo-egykori-gyermekmedenceinek-helyen","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/49986d05-a279-4310-bc0a-b76f758488a4.jpg","index":0,"item":"6b63e99d-0982-428a-9c2d-0ee2475fb351","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_24hu-a-Market-csoport-luxustarsashazak-epiteset-tervezi-a-Gellert-furdo-egykori-gyermekmedenceinek-helyen","timestamp":"2025. április. 03. 19:44","title":"Garancsi cége luxustársasházak építését tervezi a Gellért fürdő egykori gyermekmedencéinek helyén","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"718ce092-5593-4f02-904c-e392be7b4f22","c_author":"EUrologus","category":"eurologus","description":"Valamennyi magyar gazda nevében tiltakozott a Magosz és az Agrárkamara Brüsszelben, attól tartva, hogy megszűnik a közvetlen területalapú támogatás, és Ukrajnának adják a magyar gazdáknak járó pénzt. Az Európai Bizottság cáfol.","shortLead":"Valamennyi magyar gazda nevében tiltakozott a Magosz és az Agrárkamara Brüsszelben, attól tartva, hogy megszűnik...","id":"20250404_mezogazdasag_europai-unio_magosz_agrarkamara","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/718ce092-5593-4f02-904c-e392be7b4f22.jpg","index":0,"item":"4417db9a-ee8f-4c17-9b2e-3fe942e7b9f7","keywords":null,"link":"/eurologus/20250404_mezogazdasag_europai-unio_magosz_agrarkamara","timestamp":"2025. április. 04. 14:39","title":"A magyar gazdatársadalom nevében tiltakoztak Brüsszelben Ukrajna uniós tagsága ellen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"32c08e28-4083-46af-aaf8-9487efebe5a9","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A dollár gyengült, az euró erősödött, a forint árfolyama pedig stabilnak bizonyult, miután Donald Trump amerikai elnök az egész világ ellen vámháborút hirdetett. Az európai tőzsdék (is) estek, az olajárak csökkentek.","shortLead":"A dollár gyengült, az euró erősödött, a forint árfolyama pedig stabilnak bizonyult, miután Donald Trump amerikai elnök...","id":"20250403_forint-arfolyam-trump-vamok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/32c08e28-4083-46af-aaf8-9487efebe5a9.jpg","index":0,"item":"7e3f6914-da36-4fed-a99e-ce06c021d7c2","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_forint-arfolyam-trump-vamok","timestamp":"2025. április. 03. 10:35","title":"A forint egyelőre jól viseli Trump vámháborúját","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Vér és veríték – aki nagyot akar alkotni a kreatív- és dizájniparban, erre készüljön
Varga Szabolcs
Tetszett a cikk?
Koppintás, méregdrága szabadalmi eljárások, kukacoskodó pénzemberek – ez csak néhány azok közül az akadályok közül, amit egy magyar vállalkozásnak le kell küzdenie a nemzetközi siker felé vezető úton a dizájniparban. Gyakorlati jótanácsok és buktatók gyakorlott szakemberektől.
„Előfordult már, hogy megkerestek minket egy ötlettel, aminek megvalósításához befektetésre lett volna szükségük, de hogy nehogy ellopják tőlük az ötletet, nem akarták elmondani azt” – példálózott egy képtelen szituációval a Design Hét keretében rendezett eseményen Török József, a Széchenyi Tőkealap-kezelő üzletfejlesztési igazgatója, aki egyben moderálta a kreatíviparban vállalkozni vágyókat gyakorlati tanácsokkal ellátó rendezvényt. Az eseményre kíváncsi érdeklődők azonban Gárdonyi Márktól, a Hipavilon iparjogvédelmi igazgatójától megtudták, hogy vannak ennél célravezetőbb módszerek is, például ha még a tárgyalás előtt aláíratunk egy titoktartási szerződést a befektetővel. Ezt Gárdonyi szerint egyébként érdemes megtenni a leendő cég munkatársaival is vagy legalább azokkal, akik megbízási szerződéssel dolgoznak be.
Az innováció megvédésére iparjogvédelmi oltalmat is lehet kérni, amit jellemzően valamilyen újdonsághoz, innovációhoz szoktak kötni, de ez elég drága mulatság tud lenni, ráadásul előre meg kell adni, hogy melyik országokra kérünk oltalmat, ezért ezt szorosan össze kell kötni az üzleti stratégiával. „Magyar viszonylatban egy szabadalmi bejelentés indítása 150-200 ezer forint körül van, amiben még nincs benne a szabadalmi képviselő díja, amivel már körülbelül félmilliónál tartunk, és ez az összeg külföldön még többre jön ki” – mondta Gárdonyi. Valamivel költséghatékonyabb megoldás egy védjegyoltalom, ami egy grafikailag ábrázolható megjelölés, amely valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztet mások áruitól vagy szolgáltatásaitól. Ez már 100 ezerből megvan, és bízhatunk benne, hogy adott innovációt a vásárlók összekötik az oltalmazott védjegyünkkel. Ez az oltalom pedig körülbelül egymillióból kiterjeszthető más országokra is.
Az efféle iparjogvédelmi oltalmak előnye, hogy amennyiben valaki koppintja az árut, akkor vámhatósági eljárást lehet kezdeményezni ellene, ilyenkor pedig lefoglalják a kérdéses árut, ami igen érzékenyen érintheti annak tulajdonosát. Gárdonyi ugyanakkor olcsóbb lehetőségeket is megnevezett, például az unióban elérhető lajstromozás nélküli formavédelmi mintát, amely 3 évig nyújt védelmet az Európai Unió területén belül, utána nem megújítható, szemben a védjegyoltalommal, ami 10 évig érvényes és megújítható. Ugyanakkor a szakember felhívta a figyelmet, hogy a szabadalmi folyamatba mindenképpen érdemes egy szakértő képviselő segítségét kérni, mert a nem megfelelő szabadalom ablakon kidobott pénz. Jelenleg egyébként uniós támogatás is pályázható e célból.
De hogyan lőjük be az árát egy egyedi ruhának?
A kreatívipari vállalkozások egyébként kicsit más kalap alá esnek, mint a hagyományos IT- vagy biotech-cégek, és „nem is igazán startupok a klasszikus értelemben véve, hiszen növekedési grafikonjuk sem hasonlít egy hokiütőhöz” – ezt már Mosonyi Balázs mondta a CEIS-től. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a befektetők nem élnek-halnak, hogy ilyen cégekbe tegyék a pénzüket, hiszen kevésbé kiszámíthatóak, nagyobb kockázattal járnak, és az említett IT- vagy biotech-szférához mérten lassabban térül meg a ráfordítás. „Korábban az úgynevezett 3F volt ezeknek a cégeknek a befektetői köre, vagyis a freinds, family and fools (barátok, család és hülyék), ami jól mutatja a szektorral járó kockázatot” – tette hozzá. Ennek oka, hogy egy dizájntermék árát nagyon nehéz belőni, és kérdéses, hogy az üzleti tervben szereplő árat a célközönség valóban hajlandó lesz-e megfizetni.
Ez a tendencia Magyarországon a Jeremie-alapok megjelenésével valamicskét finomodott, de még ma is csupán egy-egy ilyen céget találni a kockázatitőke-befektetők portfóliójában, aminek Mosonyi szerint az elmondottakon kívül az az oka, hogy ebben a szektorban nem is láttunk kiemelkedő áttörést, világsikert. „Márpedig a befektetők azokat a szektorokat kedvelik, ahol bizonyítottnak látják a sikert, a dizájnipar pedig – még ha vannak is ígéretes cégek – jelenleg nem ilyen.
Ezért Mosonyi azt javasolja a vállalkozó kedvű dizájnereknek, divattervezőknek és kreatívoknak, hogy először is alaposan dolgozzák ki a víziójukat, stratégiai elképzelésüket, ha fel akarják kelteni egy befektető érdeklődését. „Sajnos jellemző, hogy egy márka nem tudja megfogalmazni magát, ami jellemzően a piacismeret hiányából fakad. Általában eljutnak odáig, hogy elérnek egy 4-5 milliós profitot Magyarországon, és belátják, hogy ez a piac kimerült, ezért aztán megcélozzák a külföldet. Csakhogy ehhez nincsenek kapcsolataik, a nagyobb piac nem jelent automatikusan több vásárlót, főleg ha nem tudjuk, hogy kit akarunk pontosan megszólítani” – összegez Mosonyi.
Egy külföldi befektető még az ágy alá is benéz
A legnagyobb hiány a nemzetközi tapasztalattal rendelkező sales szakemberekből van, ebben az esemény előadói egyetértettek. „Gyakorlatilag nincs olyan ember ma az országban, aki megfelelő nyelvtudással és iparági kapcsolatrendszerrel is rendelkezik, vagy ha igen, akkor az egy nagyobb cégnél elkötelezett” – mondta Mosonyi. „Magyarország a periféria perifériája, ahonnan nem könnyű bekerülni a központba” – tette hozzá Szórádi Judit ügyvéd, aki szerint ehhez egy jó külföldi tanácsadóra van szükség, akinek megvan a megfelelő kapcsolatrendszere, de mint mondta, ez nem olcsó mulatság. „Ha sikerül meggyőznünk és felkelteni az érdeklődését, akkor iderepül Budapestre, de nyilván első osztályon és a legjobb szállodában fog megszállni, amit szintén nekünk kell fizetni, és ezek után az ágy alá is be fog nézni, tudni akarja majd, hogy kik a beszállítóink, látni akarja majd, milyen anyagokból dolgozunk, de ahhoz, hogy utat találjunk a külföldi vevőkhöz, erre mind szükség van” – tette hozzá.
Ha pedig sikerül külföldi befektetőt szerezni, akkor feltehetőleg rövid időn belül kiteszik az alapítókat a menedzsmentből és egy profi szakembergárda kerül a helyükbe. „Ezt el kell tudni fogadni, ilyenkor a brand saját életre kel, és már nem azonos a tervezővel személyével, aki egy lesz a részvényesek közül, akiknek elsődleges célja, hogy annyi pénzt termeljen a vállalkozás, amennyit csak lehetséges” – mutat rá az alkotói szabadság másodlagosságára a külföldi terjeszkedésnél az ügyvédnő. Mindezek ellenére ha valaki úgy gondolja, hogy belevágná fejszéjét a dizájniparba és ehhez befektetésre van szüksége, akkor a Széchenyi Tőkealapnál várják a tömörített üzleti tervét, és ahogy a program záróbeszédében Csuhaj V. Imre, az alap vezérigazgatója elmondta, ahhoz, hogy együtt tudjanak működni egy céggel, annak transzparensnek kell lennie.