Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"7fe2aab0-3954-4748-8e1b-f73424489d55","c_author":"hvg.hu/MTI","category":"vilag","description":"Kijev szerint az „operatív helyzet összetett”.","shortLead":"Kijev szerint az „operatív helyzet összetett”.","id":"20250426_Az-ukranok-szerint-Putyin-hazudott-nem-foglaltak-vissza-az-oroszok-a-kurszki-regiot","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7fe2aab0-3954-4748-8e1b-f73424489d55.jpg","index":0,"item":"7cfbefcc-625f-457b-9d24-f6caed716bb6","keywords":null,"link":"/vilag/20250426_Az-ukranok-szerint-Putyin-hazudott-nem-foglaltak-vissza-az-oroszok-a-kurszki-regiot","timestamp":"2025. április. 26. 16:55","title":"Az ukránok szerint Putyin hazudott, nem foglalták vissza az oroszok a kurszki régiót","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"968f6b11-9470-4e20-99ef-57219a76278d","c_author":"HVG","category":"sport","description":"A Barcelona nyerte a labdarúgó Spanyol Király Kupáját, amelynek szombati döntőjében hosszabbítás után 3-2-re legyőzte a Real Madridot. A katalánok a 32. alkalommal hódították el a trófeát.","shortLead":"A Barcelona nyerte a labdarúgó Spanyol Király Kupáját, amelynek szombati döntőjében hosszabbítás után 3-2-re legyőzte...","id":"20250427_Dramai-Hosszabbitas-utan-gyozte-le-a-Barcelona-a-Real-Madridot-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/968f6b11-9470-4e20-99ef-57219a76278d.jpg","index":0,"item":"3ed174be-2788-4dd8-9cfc-7e2456ae0898","keywords":null,"link":"/sport/20250427_Dramai-Hosszabbitas-utan-gyozte-le-a-Barcelona-a-Real-Madridot-ebx","timestamp":"2025. április. 27. 08:27","title":"Drámai hosszabbítás után kupagyőztes a Barcelona, le kellett fogni a dühöngő Real-sztárt – videó","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"ce17f3f1-9b08-4363-9da8-709f439321be","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A portugál áramszolgáltató szerint feszültségegyenlőtlenség okozta az összeomlást.","shortLead":"A portugál áramszolgáltató szerint feszültségegyenlőtlenség okozta az összeomlást.","id":"20250428_spanyolorszag-portugalia-aramszunet","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/ce17f3f1-9b08-4363-9da8-709f439321be.jpg","index":0,"item":"6ffbac88-4f9f-4abc-a28e-d53e69505f6b","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250428_spanyolorszag-portugalia-aramszunet","timestamp":"2025. április. 28. 13:54","title":"Hatalmas áramszünet bénítja Spanyolországot és Portugáliát","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"Ebből az alkalomból gyorsan el is mondta, hogy szerinte „birodalmi központokból” akarják teletömni „mindenfajta vad gondolatokkal a gyerekek fejét, hogy hiába vagy fiú, akár lány is lehetsz”. ","shortLead":"Ebből az alkalomból gyorsan el is mondta, hogy szerinte „birodalmi központokból” akarják teletömni „mindenfajta vad...","id":"20250426_A-szellemi-ertekek-gyarapitasa-miatt-lett-Komarom-diszpolgara-Szijjarto-Peter","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc.jpg","index":0,"item":"69e12175-32e4-46b0-b1d7-68be6ef5403a","keywords":null,"link":"/itthon/20250426_A-szellemi-ertekek-gyarapitasa-miatt-lett-Komarom-diszpolgara-Szijjarto-Peter","timestamp":"2025. április. 26. 16:40","title":"A szellemi értékek gyarapítása miatt lett Komárom díszpolgára Szijjártó Péter","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"20a217b4-225b-465a-bac2-e4b62ee85d15","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"„Az incidens jellege arra utal, hogy Oroszország teszteli légvédelmi rendszereink felkészültségét” – állítja a lengyel fegyveres erők műveleti parancsnoksága.","shortLead":"„Az incidens jellege arra utal, hogy Oroszország teszteli légvédelmi rendszereink felkészültségét” – állítja a lengyel...","id":"20250426_Egy-orosz-katonai-helikopter-megsertette-Lengyelorszag-legteret","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/20a217b4-225b-465a-bac2-e4b62ee85d15.jpg","index":0,"item":"8ef8ffed-fbcd-4c28-99ed-0cf546b892a6","keywords":null,"link":"/vilag/20250426_Egy-orosz-katonai-helikopter-megsertette-Lengyelorszag-legteret","timestamp":"2025. április. 26. 18:36","title":"Egy orosz katonai helikopter megsértette Lengyelország légterét","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1d67b627-4808-4e67-9b4b-f785c1991598","c_author":"MTI","category":"vilag","description":"Legkevesebb négy ember meghalt, és több százan megsérültek, amikor egyelőre ismeretlen okokból hatalmas robbanás történt szombaton az iráni Bandar-Abbász város kikötőjében – közölte az iráni állami televízió.","shortLead":"Legkevesebb négy ember meghalt, és több százan megsérültek, amikor egyelőre ismeretlen okokból hatalmas robbanás...","id":"20250426_Mar-negy-halottja-van-az-irani-kikotoben-tortent-titokzatos-robbanasnak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1d67b627-4808-4e67-9b4b-f785c1991598.jpg","index":0,"item":"bd46b856-d0a2-4d37-905f-173862c571f0","keywords":null,"link":"/vilag/20250426_Mar-negy-halottja-van-az-irani-kikotoben-tortent-titokzatos-robbanasnak","timestamp":"2025. április. 26. 16:04","title":"Már négy halottja van az iráni kikötőben történt robbanásnak, aminek még mindig nem tudják az okát","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7a7d01de-6071-46b6-822b-aa5050bc6b0e","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"A szokásos nagyjából 1,2 millió helyett csupán 600-700 ezer méhcsaláddal vágnak neki a szezonnak a magyar méhészek. ","shortLead":"A szokásos nagyjából 1,2 millió helyett csupán 600-700 ezer méhcsaláddal vágnak neki a szezonnak a magyar méhészek. ","id":"20250428_elpusztult-mehallomany-fele-mez-mezogazdasag-agrar","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7a7d01de-6071-46b6-822b-aa5050bc6b0e.jpg","index":0,"item":"b47d68ac-f8e1-47d4-a160-e2a62e6dbb39","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250428_elpusztult-mehallomany-fele-mez-mezogazdasag-agrar","timestamp":"2025. április. 28. 13:28","title":"Elpusztult a hazai méhállomány fele a télen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"669080d7-64dd-4c5b-96c9-c12ace71d7dc","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"De jó híreket is kaptak a helyiek.","shortLead":"De jó híreket is kaptak a helyiek.","id":"20250426_balatonfoldvar-parkolas-fizetos-egesz-evben","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/669080d7-64dd-4c5b-96c9-c12ace71d7dc.jpg","index":0,"item":"b615bc5a-8810-45ff-a2fd-133b960b76ce","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250426_balatonfoldvar-parkolas-fizetos-egesz-evben","timestamp":"2025. április. 26. 16:02","title":"Egész évben fizetős lesz a parkolás Balatonföldváron","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A Zara és a H&M éppen a gyakran frissülő kínálattal és az alacsony árakkal tört be a divatiparba, most a még gyorsabb és még olcsóbb kínai vetélytársakkal szemben kell védekezniük.
Alapjaiban rajzolták újra a divatipar erőviszonyait az ultrafast-fashion képviselői, a filléres árakkal és szinte folyamatosan frissülő kínálattal kecsegtető, főleg Kínából szállító webáruházak. Itthon a Shein 2020 óta hódít, a Temu pedig tavaly érkezett meg elődjét is túlszárnyaló lendülettel, még agresszívebb influenszer-marketinggel és legalább annyira problémás munkakörülményekkel.
Tavaly ősz óta Magyarországon is hódít a Temu, csak úgy ömlenek a közösségi médiából filléres ajánlatai. Az új társaság elképesztő ütemben terjeszkedik a világban, benyomult a nála alig idősebb Shein vadászterületére, rögtön ki is robbant köztük a háború.
A klasszikus fast-fashion áruházak, mint amilyen a spanyol Inditex tulajdonában lévő Zara vagy a svéd H&M, így most annak a meccsnek a másik oldalán találják magukat, amelyet az 1990-es és 2000-es években sikerrel vívtak meg a luxusmárkákkal szemben. Akkor ők voltak azok, akik gyakrabban megújuló kínálattal és megfizethető árakkal nyerték meg maguknak a vásárlókat, új kihívóikkal szemben viszont már ők tűnnek drágának és lassúnak.
A Magyarországon is népszerű divatcégek nem akarják tétlenül nézni, ahogy fogyasztóik átpártolnak az új riválisokhoz. Néhány esetben akár az árversenyt is megpróbálják felvenni a néhány ezer forintos kínai termékekkel, ha ez nem lehetséges, célba veszik a némileg fizetőképesebb fogyasztói rétegeket. Fegyverként ott van a kezükben a luxustermékekhez ugyan nem fogható, de a filléres áruknál magasabb minőség, illetve az új szereplők felé irányuló, fenntarthatósággal és a kizsákmányoló körülményekkel kapcsolatos kritikák. Igaz, ezeken a területeken ők sem feddhetetlenek, és a Shein és a Temu mellett a használtruha-piaccal szemben is védekezni kényszerülnek.
Az Inditex a divatipar legnagyobb szereplője világszinten, 2022-ben 32,6 milliárd euró (mintegy 12,8 ezer milliárd forint) értékében adott el ruhatermékeket, ez közel ötöde az az évi magyar GDP-nek. Az eladások mintegy háromnegyede a legismertebb márkához, az itthon is sokak által kedvelt Zarához köthető, de jelentős részt vállal az értékesítésből a Pull&Bear, a Bershka, a Stradivarius, és a Massimo Dutti is.
Az alapító Amancio Ortega 1963-ban kezdett ruhagyártással foglalkozni, a Zara 1975-ben született meg, a nemzetközi piacra pedig az 1980-as évek végén lépett ki. Ortega annak ellenére él visszahúzódó életet, hogy időközben a világ egyik leggazdagabb embere lett. Egy darabig vezette is a legnagyobb vagyonnal rendelkezők listáját, jelenleg pedig Európa harmadik leggazdagabbja, több mint 100 milliárd dolláros vagyonnal (több mint 36 ezer milliárd forint). Az irányítása alatt álló divatcégeket 1985-ben vonta össze az Inditex létrehozásával, a cég úgy lépett a madridi tőzsdére 2001-ben, hogy két évvel korábban még csak fénykép sem jelent tulajdonosáról a sajtóban.
Amancio Ortega, a Zara alapítója érkezik az uruguayi elnök, Jorge Batlle fogadására
AFP / Miguel Riopa
A bejáratott márkáknak van egy kevésbé ismert mostohatestvére is. A Leftiesnek már a neve (leftover – ‘maradék’ szóból) is árulkodó: az Inditex 1993-ban azért indította útjára a márkát, hogy megszabaduljon az előző szezonokból raktárban maradt Zara-termékektől. Egészen 2014-ig saját honlapja sem volt, mindössze néhány spanyolországi és portugáliai üzletben csaphattak le a vásárlók a kedvező áron kínált ruhadarabokra. Azt pedig, hogy az Inditex még most sem tekint a Leftiesre divatportfóliójának teljes jogú tagjaként, az is jól jelzi, hogy a csoport honlapján továbbra sem szerepel a márkák között.
Azt már 10 évvel ezelőtt felismerte a spanyol ruhaipari cég, hogy a Lefties többre hivatott, mint a raktárban maradt Zara-darabok rásózása a vékonyabb pénztárcájú vagy a trendekre kevésbé fogékony vásárlókra. Az internetes értékesítés megindulásával párhuzamosan ekkor kezdett saját, alacsony árkategóriás kollekciókat piacra dobni a márka. Azóta Spanyolországban elérte az évi 5 millió vásárlót, Portugáliában pedig tavaly népszerűbb volt, mint a Zara. Az elmúlt években pedig óvatosan, de kitette a lábát az Ibériai-félszigetről is, a Reutersszerint jelenleg 17 országban van üzlete.
Hazánkba még nem érkezett meg – bár a cég már két évvel ezelőtt regisztrálta a lefties.hu internetes oldalt –, de a szomszédba már igen: a délnyugat-romániai Craiovában tavaly októberben nyílt meg a Lefties üzlete. Bár bőségben nem tudja felvenni a versenyt a Lefties a Sheinnel, árakban igen: egy sima fehér pólóhoz akár 15 lej (1200 forint) alatt is hozzájuthatnak a romániai vásárlók, ennél olcsóbbat a kínai vetélytárs sem igazán tud ajánlani számukra. A Zara román webáruházában egy hasonló termék 3000 forint körül kezdődik, a Leftiesnél és a Sheinnél ennyiért már egy farmernadrághoz is hozzájuthatunk. Az is beszédes, hogy a Lefties oldalán – szemben a Zaráéval – a termékeket ár szerint is sorba rendezhetjük.
A kiszállítás árát és sebességét tekintve Romániában veri a Lefties a Sheint. Előbbi 19 lejért 3-5 napos kiszállítást vállal, utóbbi 11-15 nap alatt és némileg magasabb áron viszi házhoz a rendelt terméket, bár 44,55 lej (3500 forint) ingyenes a kiszállítás. A Lefties házhozszállítási tarifája és tempója ugyanakkor nem jelent újdonságot a Zarához képest, amely ugyanezt tudja kínálni, kiegészítve egy valamivel drágább, de még gyorsabb opcióval, ezt a Leftiesről rendelve nem tudjuk igénybe venni.
Arról nincs hír, hogy a közeljövőben Magyarországra hozná a márkát az Inditex. Szüksége lenne rá: a Google Trends adatait vizsgálva az elmúlt 12 hónapban 15 megyében már népszerűbb volt a Shein, mint akár a Zara, akár a H&M, a spanyol márka pedig csak a fővárosban váltott ki nagyobb érdeklődést, mint kínai és svéd riválisa.
H&M üzlet
AFP / NICOLAS ASFOURI
Amellett, hogy saját filléres termékeiket is piacra dobják, más eszközei is vannak a divatcégeknek, hogy felvegyék a harcot a kínai webáruházakkal. A H&M éppen a magasabb kategóriás árukkal próbálja védeni pozícióit, a tavalyi párizsi divathéten egy több száz dolláros kollekcióval állt elő. Ez persze bőven kilóg a svéd áruház kínálatából, de jól jelzi az irányt, amerre haladnának: a McKinsey éves divatipari jelentésének legfrissebb kiadása szerint a H&M raktáraiban található termékek átlagára 26 dollár (kb. 9500 forint) volt, ezt közelítenének a Zara 34 dolláros (12,4 ezer forint) értékéhez, és távolodnának a Shein jóval alacsonyabb (14 dollár, mintegy 5 ezer forint) átlagárától.
Persze nem egyszerű áremelésről van szó, az új kollekciók a minőséget és a fenntarthatóságot szeretnék hangsúlyosabbá tenni a ruhavásárláskor döntő szempontok között. Ez nem egyszerű feladat, hiszen a magasabb jövedelmű, igényesebb vásárlók minden bizonnyal nem a H&M üzletében teszik meg az első kört, amikor új ruhák után nézelődnek, a luxusmárkákkal szemben pedig továbbra is az ár marad az elsődleges versenyelőnye a skandináv divatcégnek.
A Shein ellen támadási felületet nyújtó szempontokkal, a fenntarthatósággal és a munkakörülményekkel kapcsolatban pedig az jelent gondot, hogy a fast-fashion szereplőinek sem patyolattiszta a múltja ezen a téren. A H&M ellen az Egyesült Államokban azért indult csoportos kereset 2022-ben, mert valótlanul állították egyes termékeikről, hogy környezetbarát módon készültek. A beszállítóinál pedig több alkalommal derült fényt problémás munkahelyi viszonyokra. 2011-ben Kambodzsában egy hét alatt 300 dolgozó lett rosszul egy, a H&M-nek szállító cég gyárában, egy 2017-es jelentés szerint pedig Mianmarban 14 éves gyerekeket alkalmaztak a cég egyik beszállítójánál, 50 forint körüli órabérért, heti 6 napon. Néhány éve, 2020-ban pedig egy olyan partnerétől kellett elhatárolódnia a cégnek, amelyről kiderült, hogy ujgur kényszermunkát is alkalmazott.
Hasonló botrányokban a Zara is érintett volt. Többek között az ő termékeiket is előállították abban a bangladesi gyárban, amely 2013-ban 1134 halálos áldozatot követelve, mintegy 2500 embert megsebesítve összeomlott. 2017-ben törökországi Zara üzletekben árult ruhákban találtak a textilgyárak dolgozóitól származó cetliket, amelyeken kifizetetlen bérekre panaszkodtak. Egy évvel korábban pedig gyerekmunkára utaló bizonyítékokat találtak a cég gyáraiban.
A fast-fashionnel kapcsolatos fenntarthatósági aggodalmak pedig nehezen teszik elképzelhetővé, hogy éppen ezzel reklámozzák magukat a károsanyag-kibocsátáshoz mind a gyártás, mind a szállítás során nagy mértékben hozzájáruló divatcégek. A McKinsey szerint a vásárolt ruhákat tulajdonosaik átlagosan mindössze hét alkalommal viselik, mielőtt a kukában landolnának, a textilgyártás pedig nagyobb mértékben járul hozzá az üvegházhatáshoz, mint a nemzetközi repülőjáratok és a tengerjáró hajók együttesen.
Fast fashion láncok kidobott ruhahegyei között válogatnak a helybeliek a ghánai Accrában
AFP / Jean-Francois FORT / Hans Lucas / Hans Lucas via AFP
Hiába szerepel mind a H&M, mind a Zara honlapján, hogy milyen sokat tesz a zöldebbé válás érdekében a két cég, akiknek a környezettudatosság meghatározó szempont ruhavásárláskor, jó eséllyel nem őket választják, hanem mondjuk valamelyik használtruha-üzletet. Új kihívók pedig erről a területről is érkeznek, elég csak az elmúlt másfél évben Magyarországon is felfutó Vintedre gondolni.
A Zara a használtruha-trendet is megpróbálja meglovagolni, 2022-ben, az Egyesült Királyságban indult el a Zara Pre-Owned, amelynek felületén a spanyol cégtől vásárolt termékekkel kereskedhetnek a felhasználók, de emellett megjavíttathatják vagy akár el is adományozhatják a Zarától vásárolt ruhadarabjainkat. A hulladéktermelést és a nyersanyag-felhasználás visszaszorítását célzó platform már 14 országban elérhető, köztük Szlovákiában és nyugati szomszédainknál, Ausztriában, Szlovéniában és Horvátországban is. Hasonló lépést a H&M is tett, a svéd cég egyes európai üzleteiben árul használt ruhákat október óta.