A Mediaworkshöz tartozó Mindmegette receptoldal – más főzős portálokhoz hasonlóan – rendre köt hirdetési megállapodásokat kiskereskedelmi, élelmiszeripari szereplőkkel, hogy például a hozzávalók listájában egy adott alapanyagnál, vagy magában a receptben megjelenjen a vállalat márkaneve.
Egy ilyen szerződése lehet a Lidlnek is a Mindmegettével, tehát ebben az esetben például ha egy receptnél az szerepel, hogy kell hozzá fél kilogramm liszt, akkor a liszt előtt megjelenik a diszkontlánc márkaneve, vagy például a margarinnál egy tetszőleges gyártó.
Mindez önmagában teljesen átlagos és nem figyelemre méltó – annál pikánsabb lesz a helyzet, ha a Mediaworks már a főzős portálját is csatasorba állítja, hogy a Fidesz mellett kampányoljon az április 12-i országgyűlési választások előtt.
A HVG csütörtökön számolt be arról, hogy A kétarcú konyhája néven olyan aloldal jelent meg a Mindmegettén, amely egyszerű ételek receptjét tartalmazza, de olyan megfogalmazásban, ami azt a narratívát erősíti, hogy Magyar Péter, a Tisza Párt vezetője, miniszterelnök-jelöltje az ördögöt leszámítva mindenkivel lepaktált már, legyen az Brüsszel vagy Ukrajna.
Ezekben a cikkekben ugyanúgy jelent meg a Lidl logója és márkaneve, mint az egyszerű, ártatlan receptekben. Mindez pedig a legsúlyosabb márkabiztonsági kérdéseket veti fel, hiszen a vállalatok általában tisztes távolságot tartanak a politikai pártoktól, ebben az esetben viszont egy nettó lejárató kampányban jelenik meg a kiskerlánc.
Mindmegette.hu
A hirdetésként futó kreálmányokat a Nemzeti Ellenállási Mozgalom helyezte el, amely tavaly október óta Kovács István Megafon-tulajdonoshoz tartozik, miután a nonprofit cégből kilépett a korábban balett-táncosként, manapság fideszes megmondóemberként ismert Apáti Bence.
Nemcsak az ételek neveiben, hanem a receptekben is tetten érhető a propaganda: a hirdetők a kijevi csirkét azoknak ajánlják, akik szeretik a „kontrollált robbanásokat”, szerintük a töltött paprika mindig mást mutat, mint ami belül van és „jól ki van tömve”, a hamisgulyásban pedig nincsen „nagyívű történelmi súly, csak krumpli, virsli és a körítés”.
A HVG kérdéseket küldött a Lidlnek, amelyekben arra voltunk kíváncsiak, hogy
- a vállalat tudja-e felügyelni, pontosan milyen aloldalakon jelennek meg a hirdetései,
- mi az álláspontja a boltláncnak azzal kapcsolatban, logója és márkaneve közvetlenül egy Fideszhez köthető politikai kampányban jelenik meg,
- illetve, hogy kíván-e a cég intézkedéseket tenni az ügyben, és ha igen, akkor mik ezek?
Választ egy ideig nem kaptunk, ám észrevételünk a jelek szerint mégsem maradt hatástalan, négy órával levelünk elküldése után ugyanis azt tapasztaltuk, hogy már nem jelennek meg a Lidl hirdetései a lejárató jellegű receptek mellett.
Cikkünk megjelenése után a Lidl eljuttatta válaszát a HVG-nek, amelyet az alábbiakban változtatás nélkül közlünk.
„A Lidl Magyarország alapvető üzleti elve a politikai semlegesség, ezért vállalatunk határozottan elhatárolódik minden politikai tartalomtól, és nem kíván állást foglalni aktuálpolitikai kérdésekben.
Ezúton szeretnénk leszögezni, hogy a Lidl Magyarország nem támogatója és nem partnere semmilyen politikai kampánynak, így a szóban forgó tartalomban a Lidl Magyarország tudta nélkül jelent meg.
A Mindmegette.hu online portállal fennálló együttműködésünk szigorú szabályokon alapul, a megjelenés nem a Lidl megrendelésére történt, a tartalom készítésében, közzétételében vállalatunk semmilyen formában nem működött közre.
A Lidl Magyarország a bejegyzés megjelenésének körülményeit azonnali kivizsgálásnak vetette alá és haladéktalanul megtette a szükséges technikai és jogi intézkedéseket a hirdetések korlátozása, illetve a hasonló helyzetek jövőbeni elkerülése érdekében”.
