Filmek eddig is voltak az Apple lejátszóval integrált online zeneboltjában – idén januártól üzemel a szolgáltatás, melynek keretében az új filmeket négy dollárért „kölcsönözhetjük” digitálisan, a régebbi címekért pedig három dollárt kell fizetnünk. A kínálat óriási és igényes – ráadásul a szolgáltatás működik az AppleTV-n keresztül is. Tehát még hagyományos TV-n keresztül is igénybe vehetjük a szolgáltatást. 

 Most azonban újabb lehetőség nyílik a filmrajongók számára – az iTunes már a megjelenés napján, azaz a premierrel egy időben elérhetővé teszi a filmeket, igaz kicsit drágább, tizenöt dolláros áron. (még így is olcsóbb, mint a mozijegy vagy a DVD).

A DVD forgalmazók nem szeretik az ötletet...

 Bill Gates jóslata szerint  a DVD formátum 2014-re amúgy is az enyészeté lesz – ennek ellenére a DVD forgalmazók és gyártók nem örülnek az Apple ötletének. Az iTunes ugyanis, igaz „kimondatlanul”, de óriási ráhatással van az egész digitális filmpiacra (a Netflix és a Blockbuster máris reagált a hírre), így könnyen elképzelhető, hogy ami az Apple esetében beválik, azt előbb utóbb a többi digitális média is „átveszi”. A premier napján megjelenő digitális változatok pedig valóban nem kedveznek a DVD forgalmazóknak, nem is beszélve a mozikról. [wired/forbes]