Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"39062834-3ee9-4212-aef0-cf3a29afc95f","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Japán kutatók közlése szerint a jövőben millióknak adhat reményt az az őssejt-terápia, amit négy lebénult férfinél alkalmaztak. Közülük ketten mutattak javulást.","shortLead":"Japán kutatók közlése szerint a jövőben millióknak adhat reményt az az őssejt-terápia, amit négy lebénult férfinél...","id":"20250402_ossejtkezeles-benulas-gyogyitasa-gerincvelo-serules","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/39062834-3ee9-4212-aef0-cf3a29afc95f.jpg","index":0,"item":"97554e93-a3ec-470a-a68d-0803d37bcf0b","keywords":null,"link":"/tudomany/20250402_ossejtkezeles-benulas-gyogyitasa-gerincvelo-serules","timestamp":"2025. április. 02. 13:03","title":"Egy lebénult férfi kapott egy különleges kezelést, és most jó esély van rá, hogy tud majd járni","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"8e108ae1-56a1-4ab2-8f9a-098da741772c","c_author":"Marabu","category":"elet","description":"","shortLead":"","id":"20250404_Marabu-Feknyuz-Luxustaska-Az-semmi","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/8e108ae1-56a1-4ab2-8f9a-098da741772c.jpg","index":0,"item":"5ef0db42-b048-45bb-a49a-1d31b2993acc","keywords":null,"link":"/elet/20250404_Marabu-Feknyuz-Luxustaska-Az-semmi","timestamp":"2025. április. 04. 05:05","title":"Marabu Féknyúz: Luxustáska? Az semmi!","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"8c9dfbde-b3ce-4647-ab62-78ff7ed6f98d","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"A decemberi hadiállapot kihirdetése majd visszavonása miatt távoznia kell Jun Szogjol dél-koreai elnöknek. 60 napon belül új elnökválasztást kell tartani az országban.","shortLead":"A decemberi hadiállapot kihirdetése majd visszavonása miatt távoznia kell Jun Szogjol dél-koreai elnöknek. 60 napon...","id":"20250404_Eltavolitottak-a-hivatalaban-a-del-koreai-elnokot","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/8c9dfbde-b3ce-4647-ab62-78ff7ed6f98d.jpg","index":0,"item":"5363a781-9013-4fdc-aee1-43f06da127c3","keywords":null,"link":"/vilag/20250404_Eltavolitottak-a-hivatalaban-a-del-koreai-elnokot","timestamp":"2025. április. 04. 05:16","title":"Eltávolította hivatalából a dél-koreai elnököt az alkotmánybíróság","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3bcf9f83-6b0d-4667-b09a-6242ce1b0b3c","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Az eddigieknél akár négymillióval több ember halálát is okozhatja évente a mélyülő válság.","shortLead":"Az eddigieknél akár négymillióval több ember halálát is okozhatja évente a mélyülő válság.","id":"20250403_Soha-nem-latott-gazdasagi-valsagba-sodorhatja-Afrikat-az-amerikai-es-mas-segelyek-csokkenese","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3bcf9f83-6b0d-4667-b09a-6242ce1b0b3c.jpg","index":0,"item":"8e6a153f-630e-4867-a05a-317aeaa98073","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_Soha-nem-latott-gazdasagi-valsagba-sodorhatja-Afrikat-az-amerikai-es-mas-segelyek-csokkenese","timestamp":"2025. április. 03. 20:55","title":"Soha nem látott gazdasági válságba sodorhatja Afrikát az amerikai és más segélyek csökkenése","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5ffb51ae-0fd8-4ecd-bdae-c9d0bf1d1355","c_author":"HVG Állásbörze","category":"gazdasag","description":"Több mint 1000 minőségi állás, ingyenes tanácsadás CV-írástól állásinterjúig, inspiráló előadások és nyereményjátékok várják az álláskeresőket a HVG Állásbörzén a budai Dr. Koltai Jenő Sportközpontban április 9-10-én. Az ezzel párhuzamosan induló és egy napig tovább tartó online állásbörzére pedig a HVG Állásbörze oldalán lehet csatlakozni. A részvétel ingyenes, de regisztrációhoz kötött. ","shortLead":"Több mint 1000 minőségi állás, ingyenes tanácsadás CV-írástól állásinterjúig, inspiráló előadások és nyereményjátékok...","id":"20250403_HVG-Allasborze-egy-het-mulva","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5ffb51ae-0fd8-4ecd-bdae-c9d0bf1d1355.jpg","index":0,"item":"b4b82387-6457-4936-ac99-3655663a1188","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_HVG-Allasborze-egy-het-mulva","timestamp":"2025. április. 03. 14:20","title":"Már egy hét sincs, és jön az év állásbörzéje - ne maradj le róla! ","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"A miniszter szerint az Európai Bizottság hibája, hogy az EU-ból az Egyesült Államokba érkező termékekre a jövőben 20 százalékos vám rakódik majd.","shortLead":"A miniszter szerint az Európai Bizottság hibája, hogy az EU-ból az Egyesült Államokba érkező termékekre a jövőben 20...","id":"20250403_szijjarto-peter-donald-trump-amerikai-vamok-brusszeli-politikusok-europai-bizottsag","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fc74b186-0a14-4d07-93cf-03b8eb028bdc.jpg","index":0,"item":"5e65acfd-19c7-4cc8-b474-f1ed6fc3b392","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250403_szijjarto-peter-donald-trump-amerikai-vamok-brusszeli-politikusok-europai-bizottsag","timestamp":"2025. április. 03. 07:36","title":"Szijjártó Trump 20 százalékos, az EU-t sújtó vámjáról: Alkalmatlan brüsszeli politikusok","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0744f083-ce71-4e13-b3bc-ae91cc91d045","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"A hadsereg szerint a konvoj érkezéséről nem kaptak tájékoztatást, a járművek pedig a katonák figyelmeztetésére sem álltak meg.","shortLead":"A hadsereg szerint a konvoj érkezéséről nem kaptak tájékoztatást, a járművek pedig a katonák figyelmeztetésére sem...","id":"20250402_mianmar-foldrenges-katonai-junta-segelyszallitmany-kamion","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0744f083-ce71-4e13-b3bc-ae91cc91d045.jpg","index":0,"item":"8480f1e4-5085-4c3c-a199-db86fef7b8f9","keywords":null,"link":"/vilag/20250402_mianmar-foldrenges-katonai-junta-segelyszallitmany-kamion","timestamp":"2025. április. 02. 11:07","title":"A mianmari junta tüzet nyitott a földrengés áldozataihoz tartó segélyszállítmányra","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"61c30da9-4220-447f-a36e-98deeccc6fd5","c_author":"Sztojcsev Iván","category":"360","description":"Nem a tudatlan ember a legkártékonyabb, hanem az, aki tévedésből hiszi azt magáról, hogy okos. Márpedig az autósok nagy része jobb sofőrnek hiszi magát a többieknél, a cégvezetők pedig sokkal nagyobb eséllyel állítják földbe a vállalatukat, ha úgy érzik, hogy mindenhez értenek. Rémes eredményekhez vezethet, ha az ember rosszul méri fel, mekkora a tudása, de azért tenni is lehet ez ellen.","shortLead":"Nem a tudatlan ember a legkártékonyabb, hanem az, aki tévedésből hiszi azt magáról, hogy okos. Márpedig az autósok nagy...","id":"20250402_Egy-masik-kozgazdasag-onertekeles-tudas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/61c30da9-4220-447f-a36e-98deeccc6fd5.jpg","index":0,"item":"855cad02-f697-4e63-a96f-75a38b3d0a6c","keywords":null,"link":"/360/20250402_Egy-masik-kozgazdasag-onertekeles-tudas","timestamp":"2025. április. 02. 09:30","title":"Aki buta, az nem veszi észre, hogy valójában mennyire buta, de a félművelt okozza a legtöbb kárt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A legfiatalabb magyar internetezőkről készült könyv, mely igyekszik megmutatni, miért lógnak annyit a fiatalok a mobiljukon, és hogy mit fogyasztanak rajta. Guld Ádámmal, A Z generáció médiahasználata című kötet szerzőjével beszélgettünk.
„Nem egy kutató úgy fogalmaz, hogy a média a vallás szerepét veszi át egy szekularizált világban. (...) Segít megbirkózni a világ nehézségeivel, identitást formál, közelebb hozza a társadalom különböző szegmenseit, a megemlékezés és a hagyományőrzés virtuális terévé alakul át” – olvasható Guld Ádám médiakutató könyvében arról, hogy milyen jelentőséggel bír a média, kiváltképpen a közösségi média az emberek életében. Az online világ identitásformáló mivoltát pedig a legfiatalabb, aktívan internethasználó generáció képén keresztül lehet igazán megmutatni, erre vállalkozik az A Z generáció médiahasználata című kötet.
Az 1995 és 2010 között született, jelenleg tinédzseréveiket taposó korosztály ugyanis az internet első bennszülött nemzedéke, ügyeiket legszívesebben okostelefonon intézik, és bár stabilitásra és biztonságra vágynak, a munka világában gyors munkahely- és karrierváltások jellemzik őket leginkább. Viselkedésüket és fogyasztási szokásaikat érdemes vizsgálni, de nem csak azoknak a marketingeseknek, akik hirdetésekkel akarják őket bombázni. „Van egy sor olyan aktuális probléma, amit érdemes közérthetőbben elmondani, például a harmincas, negyvenes éveikben járó, fiatal gyereket nevelő szülőknek, akik nyitottak a média világára, és tudni szeretnék, mi vár a gyerekükre, ha nagyobb lesz. A másik csoport a szakmájukból kifolyólag érintett emberek, akik fiatalokkal foglalkoznak, például a pedagógusok” – mondta el kérdésünkre Guld Ádám arról, kiknek szánja elsősorban a könyvét.
Guld Ádám médiakutató
Máté Péter
Az új keletű anglicizmusokban bővelkedő, de azokat rendre megmagyarázó könyvben organikusan mosódik össze a nemzetközi trendkitekintés és a hazai viszonyok bemutatása. Nem véletlenül – magyarázza a szakember –, a Z generáció ugyanis az első igazi nemzetközi, interkulturális generáció,
a szocializációjuk folyamatát nagyrészt egy olyan digitális térben töltik, aminek nincsenek határai, átjárható.
A fiatalok döntő többsége ugyanazokat a sorozatokat nézi, ugyanazoknak a kulturális hatásoknak vannak kitéve az online térben.
Keleti oldal, nyugati oldal
Vannak azért jelentős különbségek is. „Míg a nemzetközi Z generációt jobban foglalkoztatja a klímakérdés, addig Magyarországon a fiataloknak ez nem prioritás.” Ez a jelenség pedig szoros összefüggésben van az életszínvonallal. Ha stabil, kiegyensúlyozott anyagi környezetben nőnek fel, ahol a fogyasztásnak nem az a korlátja jellemzően, hogy nincsen pénz, hanem hogy eldönthetem, hogy mire költöm, az egyfajta tudatosság, aminek a része a környezetvédelmi kérdések szem előtt tartása.
Magyarországon a gazdasági háttér, a pénzügyi helyzet sok családnál problémásabb, nehezebb. Ezt a fiatalok nem is feltétlenül tapasztalják meg ennyire hangsúlyosan, mert
ők így még mindig abban a szakaszában vannak a fogyasztói társadalomnak, ahol a fogyasztás a fontos, az a hangsúlyos és identitásképző, nem pedig a környezetvédelmi szempontok.
Ezt sem lehet persze mindenkire általánosítani. Guld Ádám úgy látja, hogy a nagyvárosi közép- vagy felső középosztály fiataljai, akik jó családi háttérrel rendelkeznek és jó oktatási intézményekben tanulnak, ott sokkal jellemzőbb itthon is a környezettudatosság.
AFP
Bármennyire is szorosan követik az újdonságokat, 1–2 éves csúszásban vannak a fiataljaink a nemzetközi trendekhez képest – de ez mindig is így volt. A 2022-es legfrissebb kutatások szerint
a Z generáció számára világszinten a legnépszerűbb platform sorban az Instagram, Snapchat és a TikTok. Magyarországon még mindig a Facebook, a YouTube és az Instagram hármasa vezeti a toplistát.
Nemzetközi viszonylatban hátrébb szorult az élmezőnytől a Facebook és a YouTube, megfigyelhető ugyanis az a trend, ahová a szülők beteszik a lábukat, az többé nem jó parti a fiatalok számára. A TikToknak még megvan ez a titkos varázsa – olvasható a könyvben – de ha felfedezik maguk számára az idősebb generációk, a fiatalok vélhetően onnan is továbbállnak.
Közel kétszer annyi 7-8 éves gyereknek volt tavaly mobiltelefonja, mint 2017-ben - derül ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) reprezentatív kutatásából. Ártalmakkal is hamar találkoznak a neten, de a felmérés biztató eredménye, hogy a szülők aktív érdeklődése gyerekeik online tevékenysége iránt mérhetően csökkenti a fiatalokra leselkedő online kockázatokat.
TV Maci helyett
Szembetűnő, hogy a legnépszerűbb közösségi oldalak kép- vagy videómegosztó fókuszúak, utóbbiból is leginkább az a preferált, minél rövidebb, színesebb, gyorsabb. A Facebookon még mindig túl sok a szöveg és az már az érettebb korosztály platformja, a YouTube pedig a hosszabb formátumok terepe. A Facebook Messengere ugyan továbbra is népszerű kapcsolattartó platform, de sok fiatal úgy használja, hogy maga a fő Facebook app nincs letöltve a telefonjára.
A Z generáció figyelmét csak néhány másodpercre köti le egy-egy tartalom, nehéz igazán mélyen odafigyelniük valamire. Ez a viselkedés tulajdonképpen válasz is az őket körülvevő fullasztó ingertúlkínálatra, amiben megtanultak úszni.
Az interneten mindig van valamilyen új tartalom, a streamingszolgáltatók dúskálnak a filmekben és sorozatokban, ezért nem egyedi eset, hogy az időhiány és a médiatartalom mennyisége miatt 2–3-szoros gyorsításban fogyasztanak videós tartalmat a fiatalok, és ezért is kedvelik annyira a 10 másodperces TikTok-videókat.
AFP / MANJUNATH KIRAN
Nagy meglepetést így nem okoz, hogy nem néznek televíziót. Ezt a tevékenységet cikinek, a szüleik generációjának vagy idősebbeknek tulajdonítják, ráadásul összeegyeztethetetlen az életükkel az, hogy egy műsor csak bizonyos időpontban elérhető. Viszont nagyon is ismerik a televíziós tartalmakat. Guld Ádám kutatásairól mesélve elmondta, hogy ez csak az utánkérdezéses vizsgálatokkor derült ki. Arra ugyanis tudtak válaszolni, kik a legismertebb emberek Magyarországon, melyek azok a csatornák, amiket a legtöbb ember ismer és azokon milyen műsor megy. Kirajzolódott, hogy a Z generáció nagy része fogyaszt televíziós tartalmakat, csak azokat más okoseszközökön teszik, nem a hagyományos televíziókészüléken. Persze ezt sem kizárólagosan teszik, pásztázó figyelmük folyamatosan ugrál a médiatartalmak, hol a mobil, az internet és a televízió között.
Hazánkban már 6,2 millióan használnak okostelefont és nagyjából 6 millióan interneteznek mobiljukon a 18-69 éves korosztályban, derült ki az eNET legújabb reprezentatív kutatásából. A magasfokú okostelefon-penetráció mellett azonban több internetes tevékenység van, ahol nem ezt az eszközt preferáljuk - ilyen például a webáruházi vásárlás vagy a levelezés, ahol a számítógépet részesítjük előnyben.
A könyv érinti még a közösségi médiával kapcsolatos veszélyeket is, itt a szerző részletesen kitér a toxikus testképmintákra, az online pornóoldalak mentális egészségre gyakorolt hatására és a fiatalok elmagányosodására, melyet elfed a bizalmas barátokként kezelt influenszerek jelensége. A jövő pedig – ehhez a mostani helyzethez képest – meglepően pozitív színezetű. A virtuálisvalóság-eszközök megjelenése mellett izgalmasan átalakul az influenszerség intézménye, emiatt a közösségi oldalak közül előretörhet az egyik olyan, amelyről most még elképzelni sem tudnánk ezt.
Guld Ádám – A Z generáció médiahasználata (Libri, 4299 Ft)