Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"276364ad-7461-491e-9006-b46821d7b4de","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"V8 helyett ugyan be kell érnünk 6 hengerrel, de az E-osztály puttonyos csúcsmodelljének Brabus verziója erőhiányban egyáltalán nem szenved.","shortLead":"V8 helyett ugyan be kell érnünk 6 hengerrel, de az E-osztály puttonyos csúcsmodelljének Brabus verziója erőhiányban...","id":"20250425_itt-a-legujabb-700-loeros-mercedes-amg-sportkombi-brabus-tuning","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/276364ad-7461-491e-9006-b46821d7b4de.jpg","index":0,"item":"5a518477-cc10-4031-96a6-96de37996b9a","keywords":null,"link":"/cegauto/20250425_itt-a-legujabb-700-loeros-mercedes-amg-sportkombi-brabus-tuning","timestamp":"2025. április. 25. 06:41","title":"Itt a legújabb 700 lóerős Mercedes sportkombi","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b373c84b-e56d-444a-aaab-44b9cf6cff27","c_author":"Mészáros Márton Balázs","category":"360","description":"A vámháborús idők bizonytalanságait az abszolút hozamú befektetési alapok segíthetnek átvészelni, az állampapír és az arany is jó döntés lehet. Aki kockáztatna, annak a régióban érdemes nézelődnie.","shortLead":"A vámháborús idők bizonytalanságait az abszolút hozamú befektetési alapok segíthetnek átvészelni, az állampapír és...","id":"20250425_hvg-befektetes-vamhaboru-reszvenypiac-arany-deviza-allampapir","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b373c84b-e56d-444a-aaab-44b9cf6cff27.jpg","index":0,"item":"ab7cfea9-4634-4234-8d73-868edd864da9","keywords":null,"link":"/360/20250425_hvg-befektetes-vamhaboru-reszvenypiac-arany-deviza-allampapir","timestamp":"2025. április. 25. 15:35","title":"Mibe fektessem a pénzem, hogy megússzam Trump vámháborúját?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d12de094-f4dd-429d-95de-b985d43ffb93","c_author":"bankmonitor.hu","category":"gazdasag","description":"Az elmúlt időszakban nagy visszhangot kapott Zsiday Viktor véleménye, miszerint a magyar nyugdíjrendszer hosszú távon fenntarthatatlan. Habár a magyar nyugdíjhelyzet a következő évtizedekben jelentősen nehezebbé válik, a teljes összeomlás valószínűleg nem fog bekövetkezni.","shortLead":"Az elmúlt időszakban nagy visszhangot kapott Zsiday Viktor véleménye, miszerint a magyar nyugdíjrendszer hosszú távon...","id":"20250425_Tenyleg-fenntarthatatlan-lenne-a-magyar-nyugdijrendszer","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d12de094-f4dd-429d-95de-b985d43ffb93.jpg","index":0,"item":"b41ae295-e236-47a4-b2ef-d298894fea23","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250425_Tenyleg-fenntarthatatlan-lenne-a-magyar-nyugdijrendszer","timestamp":"2025. április. 25. 05:26","title":"Tényleg fenntarthatatlan lenne a magyar nyugdíjrendszer?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"dda6328b-cf69-4d50-a08d-d47955d788d9","c_author":"Mészáros Márton Balázs","category":"360","description":"Az anyai ágról cseh származású Donald Trump Jr.-nak évekbe tellett megbocsátania apjának, amiért bulvársztorit csinált szülei válásából, később azonban beadta a derekát, és csatlakozott a családi céghez, amelyet ma már öccsével ő vezet. Apjából időközben amerikai elnök lett, amihez a kisebb Don elsősorban a közösségi médiában folytatott szélmalomharccal járult hozzá, de akár kétes hátterű oroszokkal is tárgyalt a politikai haszon reményében. Ma már sokan úgy emlegetik, mint a lehetséges következő elnököt, noha formálisan most sem tagja a kormányzatnak – igaz, néha már egészen úgy viselkedik, mintha az lenne.","shortLead":"Az anyai ágról cseh származású Donald Trump Jr.-nak évekbe tellett megbocsátania apjának, amiért bulvársztorit csinált...","id":"20250425_donald-trump-jr-usa-budapest-jaszai-gellert-szijjarto-peter-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/dda6328b-cf69-4d50-a08d-d47955d788d9.jpg","index":0,"item":"1ecc0723-d866-4362-9ef3-d430082d3a5f","keywords":null,"link":"/360/20250425_donald-trump-jr-usa-budapest-jaszai-gellert-szijjarto-peter-ebx","timestamp":"2025. április. 25. 06:45","title":"Lázadó celebgyerekből szélsőjobbos mémtábornok lett a Budapestre látogató Donald Trump Jr., akit egyesek már a következő amerikai elnökként emlegetnek","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"48e4b752-bf4f-45ea-9946-a3a635b91376","c_author":"hvg360","category":"360","description":"Még a legoptimistább mércével mérve is Trump miatt tartós károk érték Amerika intézményeit, szövetségeit és erkölcsi pozícióit. De ha útját állják a befektetők, a polgárok vagy a bíróságok, alighanem még nagyobb dühvel ront rá az intézményekre – írja az amerikai elnök első száz napját értékelve a brit lap.","shortLead":"Még a legoptimistább mércével mérve is Trump miatt tartós károk érték Amerika intézményeit, szövetségeit és erkölcsi...","id":"20250425_Economist-vezercikk-trump-lapszemle","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/48e4b752-bf4f-45ea-9946-a3a635b91376.jpg","index":0,"item":"84e404d4-409c-4f3f-beef-05f8b78c3520","keywords":null,"link":"/360/20250425_Economist-vezercikk-trump-lapszemle","timestamp":"2025. április. 25. 07:30","title":"Economist-vezércikk: Trump forradalmár, de vajon sikert arat?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5c17d830-ab6d-4d4d-8d6d-49ae1480f01a","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"Az amerikai elnök legidősebb fia viccesnek találta, hogy Magyarországot 1 millió euróra bünteti az Európai Unió naponta, amiért nem fogadja be a menekülteket, de szerinte ez a világ legnagyobb üzlete.","shortLead":"Az amerikai elnök legidősebb fia viccesnek találta, hogy Magyarországot 1 millió euróra bünteti az Európai Unió...","id":"20250426_donald-trump-jr-magyarorszag-gazdasag-europai-unio-vamhaboru-buntetes-kina-orban-viktor","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5c17d830-ab6d-4d4d-8d6d-49ae1480f01a.jpg","index":0,"item":"ea025682-cc6e-4265-9074-8b3693a2c88d","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250426_donald-trump-jr-magyarorszag-gazdasag-europai-unio-vamhaboru-buntetes-kina-orban-viktor","timestamp":"2025. április. 26. 17:47","title":"Donald Trump Jr.: Magyarország olyan, mint a mennyország","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1bf0a7ca-b023-474b-8d6b-6b4a1b435e35","c_author":"Proktis-M ","category":"brandchannel","description":"Az aranyér egy kellemetlen, sokszor fájdalommal járó állapot, amely megkeserítheti a leghétköznapibb tevékenységeket is. Ahogy számos kórkép vagy megbetegedés esetében, itt is a megelőzés a legjobb út, de nem árt vigyázni, mert ha túlzásba esünk, akkor többet ártunk, mint használunk.","shortLead":"Az aranyér egy kellemetlen, sokszor fájdalommal járó állapot, amely megkeserítheti a leghétköznapibb tevékenységeket...","id":"20250228_Ferfiak-aranyer-sport-biztonsa-proktis","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1bf0a7ca-b023-474b-8d6b-6b4a1b435e35.jpg","index":0,"item":"cc1d9662-df2f-4868-9ecf-183d48b06d7b","keywords":null,"link":"/brandchannel/20250228_Ferfiak-aranyer-sport-biztonsa-proktis","timestamp":"2025. április. 26. 11:30","title":"Férfiak és az aranyér: így sportoljon biztonságosan","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":true,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":true,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":"Proktis-M","c_partnerlogo":"a0e2b63f-e8d5-4c40-b3e8-aaa57a007b03","c_partnertag":""},{"available":true,"c_guid":"72946998-ddf8-4c13-add7-a499705c1f58","c_author":"HVG","category":"kkv","description":"A bónusz mértéke az itteni jóval alacsonyabb bérszínvonalhoz igazodik.","shortLead":"A bónusz mértéke az itteni jóval alacsonyabb bérszínvonalhoz igazodik.","id":"20250425_Tobbet-dolgoznak-kevesebb-fizetesert-megis-kisebb-bonuszt-kaptak-a-Mercedes-magyar-munkavallaloi","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/72946998-ddf8-4c13-add7-a499705c1f58.jpg","index":0,"item":"cfda9d5d-37dc-4748-b8a9-ffad37b9173e","keywords":null,"link":"/kkv/20250425_Tobbet-dolgoznak-kevesebb-fizetesert-megis-kisebb-bonuszt-kaptak-a-Mercedes-magyar-munkavallaloi","timestamp":"2025. április. 25. 14:39","title":"Többet dolgoznak kevesebb fizetésért, mégis kisebb bónuszt kaptak a Mercedes magyar munkavállalói","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
FREEEEE!!! – avagy az ingyenesség közgazdaságtana és az APEH
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
Kinek lehet még beadni, hogy a válságban is van ingyen ebéd? Ki hiszi el, hogy a legjobbak ingyen nyernek? Mi újat mondhat még Chris Anderson, a Wired főszerkesztője most megjelent – és a HVG Könyvek által magyarul is kiadott - könyvében az ingyenességről? Megkérdeztük, kire hogyan hatott az INGYEN! Íme, néhány jó gondolat és kiváló ötlet, INGYEN! Sorozatunk első részében Halász Géza karikaturista, egyetemi oktató sorait olvashatják.
Az ingyenesség nem tartozik azon közgazdasági fogalmak közé, amelyeket anno a Közgázon tanultunk volna. Az árképzés, a piacok megszerzése és megtartása, a PR-menedzsment, a reklám, a marketing tárgyalásánál soha nem merült fel, mint választható megoldás. Az évezred fordulója sok tekintetben átformálta gondolkodásunkat, az internet pedig soha nem látott lehetőséget teremtett a friss, okos ötleteknek, üzleti megoldásoknak. A világválság pedig egyenesen válaszút elé állított: ha a régi módon folytatod üzleti módszereidet, elbuksz.
Gondolkodj modernül! Vagy inkább posztmodernül! Ha valami nem működik, próbáld ki az ellenkezőjét! Realizmus helyett sokszor a szürreálisnak tűnő megoldások nyernek! Például add ingyen, vagy hihetetlenül olcsón árudat vagy szolgáltatásodat – s ez az apropója Chris Anderson INGYEN! (A radikális árképzés jövője) című könyvének is. A könyv nagyon alaposan, és nagyon olvasmányosan járja körbe a témát. Egyszerűen lenyűgöző a piac megszerzésére irányuló üzleti fogásoknak ez az ötletessége, ez a változatossága, melyet a szerző felsorakoztat. És ahogyan ingyenesség látszatát tudják kelteni akkor is, ha tudjuk, hogy valahol mindezt meg kell fizetni. Persze tudtuk eddig is, hogy pl. az ingyenes internetes portálok a reklámokból tartják el magukat, s miközben élvezzük szolgáltatásait, nem gondolunk arra, hogy a hirdetők a termékük, vagy szolgáltatásuk árában visszakapják tőlünk, amit a reklámba belefektettek. Már csak azért sem gondolunk rá, mert a dolog ennél sokkal bonyolultabb, és miért ne higgyünk az ingyenességben, ha az jó?
INGYEN!
Ha nem is ingyen, de 20 százalékos kedvezménnyel megrendelheti a HVG Könyvek weboldalán!
Amikor az optimális üzemnagyságról tanultunk (anno a Közgázon), még nem volt globális gazdaság, vállalatvezetőink nem álmodtak gigantikus gyártási sorozatnagyságról - legfeljebb Ilf és Petrov trombitagyárában. Nem számoltak azzal, hogy bizonyos mértéken felül szinte elhanyagolható lehet az egy termékre eső költség. A kilencvenes évek elején még 5000 forintért írtak egy CD-t (mert akkor még otthon nem volt ilyesmi) - gondoljunk bele, hová tennénk mp3 zenéinket, ha még mindig ezen az áron tudnánk csak tárolni?
Aztán itt az információ. A 20. század végéig nem volt különösebb üzleti jelentősége. Beszéltünk ugyan információrobbanásról, de egy darabig nem éreztünk semmit. Az internettel azonban berobbant az információs társadalom. Az információ, melyből ma a világ népességének egyre nagyobb hányada él meg: ki írja, ki rajzolja, ki szerkeszti, ki programozza, ki tervezi az áramköröket, ki fejleszti, ki a csipeket gyártja, ki pedig reklámozza. Az információnál pedig még sorozatnagysággal sem kell számolni. Az információ ugyanis nem osztódik - egyszer föltesszük a webre, és azt az egyet milliók érhetik el. Roppant gazdaságos, ha megfelelő üzleti modellt választunk hozzá.
Az ingyenességet (olcsóságot) másképp éli meg egy amerikai, mint mondjuk egy magyar. Különösen az én korosztályom, akinek még (az átkosban) ingyen volt az ivóvíz, az iskola, az orvos. Csaknem ingyen utaztunk buszon, villamoson (mégis blicceltünk), a világon másutt nem adtak ilyen olcsón könyveket, újságokat. De a babaruha és a kenyér is fantasztikusan olcsó volt. Tulajdonképpen ezzel az ingyenességgel-olcsósággal adták el nekünk magát a rendszert. Rendszerváltáskor éppen egy egyetemi könyvkiadót vezettem. A tankönyvek ártámogatása egyik napról a másikra megszűnt. A régi 5-10 forintos (!) könyvárakat egyszerre fölváltották a 6-800, majd hamarosan az 1000-2000 forintos árak. Képzelhetjük, hogyan csökkentek a példányszámok pár ezerről pár százra!
Nálunk a fájlcserélés jóval megelőzte a Napstert. A 80-as évek kultúrházainak spectrumos, commodoros számítástechnikai klubjai valójában fájlcserélő klubok voltak. Egyetlen mentségünk volt akkor: sehol, egyetlen üzletben sem lehetett legális szoftverhez hozzájutni. Ezért a lopás intézményesült: ingyenessé tettük magunknak a Manic Miner-t, a Sokoban-t és társaikat. Ami nincs ingyen, azt elvesszük - hős Robin Hood volt mindenki, aki értett a programok feltöréséhez.
Ma sem botránkozik meg senki azon, hogy a tankönyveket diákjaink beszkennelik, lemásolják, esetleg ki se nyomtatják. A szerzőknek már nem éri meg írni, a kiadónak kiadni. Biztos, hogy kell valami új üzleti modell itt is! Pedig van ingyenes olvasni való bőséggel: több ezer magyar nyelvű könyvet érhetünk el az interneten. Az újságoknak fönn vannak online változataik, nem beszélve a hírportálokról, melyek eleve ingyenesen indultak.
Szeretjük az ingyen tartalmakat, akkor is, ha korlátok közt is tart. A demoszoftverek, a játékok, az mp3-bemutatófájlok sokakat még nem vesznek rá arra, hogy a "Purchase" gombra kattintsanak. Viszont már egyre többünket. Hiszen ennek a full változata csak 20 dollár, az a zene csak 85 cent, nem vág földhöz, és máris legális. Majdnem ingyen van! És csak egy gombnyomás! - még a sarokig se kell lemenni érte! Az internet elhozza nekünk a radikális árképzés minden örömét! Amíg azonban hazai vállalkozásaink is fölveszik a kesztyűt, hadd szórakozzam el néhány ingyen-gondolattal.
Krisztus koporsóját sem őrizték ingyen. (Közmondás) Olcsó húsnak híg a leve. (Közmondás) Ajándék lónak ne nézd a fogát! (Közmondás)
A szánalom ingyen van, de az irigységért meg kell dolgozni. (Hioszi Tatiosz) Ha valamiben jó vagy, ne csináld ingyen! (Batman című film) Csak az kap ingyen, aki ingyen ad. (Karinthy Frigyes) A természet ingyen nem adja kincsét. (Shakespeare)
A történelem futószalagára szerelve ingyen készül a világ... (Sz. Lajoska osztálytársam, feleléskor, József Attila nevében)