Dan Savage melegjogi aktivista és szexuális tanácsadással foglalkozó újságíró múlt héten hirdette meg a bojkottot az oroszországi melegellenes erőszakos cselekedetekre és törvényre reagálva. Azóta San Franciscótól New Yorkig több szórakozóhely, főleg melegbárok csatlakoztak a kezdeményezéshez, és száműzték kínálatukból a Stolichnaya valamint egyéb orosz vodkákat.

New York-i melegjogi aktivisták "orosz vodka: gyűlölettel átitatva" feliratú táblákkal vonultak szerdán az orosz konzulátus elé, ahol orosz vodkát locsoltak a járdára. A bojkottot azután hirdették meg, hogy kiderült: májusban megkínoztak és megöltek egy 23 éves férfit Dél-Oroszországban, azután, hogy elárulta egyik barátjának, hogy a saját neméhez vonzódik.

Vlagyimir Putyin orosz elnök júniusban fogadta el a homoszexuális "propagandát" tiltó törvényt, amely bírálói szerint gyakorlatilag megfosztja a gyülekezés jogától a melegeket és leszbikusokat, és lehetőséget nyújt arra, hogy bárkit bíróság elé állítsanak, ha nyilvánosan támogatásáról biztosítja a homoszexuális embereket. Putyin emellett azt is megtiltotta az azonos nemű pároknak, hogy orosz gyerekeket fogadjanak örökbe.

A bojkott elsősorban az orosz alapanyagokból készülő Stolichnaya vodkára összpontosul, bár az ital gyártója támogatja a melegek jogait.