Nehéz nem tudatos médiahacket látni abban a kampányban, amelyet Sydney Sweeney meztelenkedős reklámjára húzott fel a sportokra szakosodott előrejelzési piactér, a Novig. Arra azonban valószínűleg még ők sem számítottak, hogy az alig egy perces film ekkora visszhangot vált ki. És bár a reklámra adott reakciók többnyire negatívak, a kritika elsősorban Sweeney szerepére irányul, a cég pedig közben dörzsöli a tenyerét, hiszen a Novig egy csapásra a harmadik legkeresettebb előrejelzési piaccá nőtte ki magát a Polymarket és a Kalshi mögött. Mostmár csak abban kell bízniuk, hogy az érdeklődés egy része a botrány elültével is megmarad.
A Novigot 2021-ben alapította két, a sportfogadásért lelkesedő harvardi egyetemista, Jacob Fortinsky és Kelechi Ukah. Az inspirációt már akkor is az előrejelzési piacok jelentették, az alapgondolat az volt, hogy a felhasználók ne a ház, hanem egymás ellen fogadjanak. Ehhez nem tipikus fogadóirodát hoztak létre, hanem egy olyan felületet, ahol a résztvevők „nyereményjátékszerűen” fogadhatnak. Ez azt jelentette, hogy nem valódi pénzzel tették meg tétjeiket, hanem vásárolhattak vagy különböző promóciók révén szerezhettek játékpénzt. Ezzel később fogadásokat köthettek, és ha ezeket megnyerték, a játékpénz egy részét visszaválthatták amerikai dollárra.
