Alig 24 órával azután, hogy a Cadillac bemutatta Forma–1-es csapatának idei dizájnját a Super Bowl félidei reklámblokkjában, váratlan jogi botrány robbant ki – írja a New York Times. Michael Bay hollywoodi rendező – aki a Transformers- és a Bad Boys-filmekről ismert – 1,5 millió dolláros pert indított a márka ellen, szerződésszegéssel és csalással vádolva a céget.
Bay állítása szerint eredetileg őt kérték fel a reklámfilm rendezésére, és 2025 novemberétől kezdve kreatívan is részt vett a projekt előkészítésében. A kereset szerint Dan Towriss, a Cadillac F1 vezérigazgatója konkrét ötleteket egyeztetett vele, amelyek később a végső reklámban is visszaköszöntek – többek között John F. Kennedy egyik beszédének részletei, valamint a sivatagi vizuális világ.
https://youtu.be/GlBnuKPbTO0
A dokumentum szerint Bay mintákat mutatott korábbi, hasonló hangulatú munkáiból, hivatalos ajánlatot tett, majd ténylegesen elkezdett dolgozni a koncepción. Később azonban közölték vele, hogy a Cadillac „más irányt” választ. A rendező ügyvédei szerint ennek ellenére az általa kidolgozott kreatív elemek az ő engedélye nélkül maradtak a sugárzott spotban – ezért követel több mint 1,5 millió dollár általános és kompenzációs kártérítést.
A Cadillac F1 gyorsan reagált a vádakra. A csapat szóvivője megerősítette, hogy valóban tárgyaltak Bayjel, de tagadta a jogsértést. Közleményükben azt írták, nem értik, miért indult a per, mivel szerintük a reklám kreatív koncepciója már korábban is létezett, Bayt pedig csupán potenciális rendezőként mérlegelték.
A háttérben stratégiai szempont is áll: a Cadillac célja az volt, hogy Forma–1-es belépését erősen „amerikai karakterrel” mutassa be, ezért kerestek kifejezetten amerikai rendezőt a nagy debütáláshoz. A kampány része volt egy Times Square-i esemény is.
A Cadillac 20 millió dollárt fizetett azért, hogy egyperces reklámja a Super Bowl félidei show-jában menjen le.
