Leminősítette a Harley-Davidsont az S&P Global Ratings: a vállalat eddigi befektetésre ajánlott besorolása „BB+”, vagyis úgynevezett bóvli kategóriába került. A hitelminősítő szerint a motorgyártó új stratégiája ugyan növelheti az eladásokat, de a nyereségességet még évekig visszafoghatja.
A Harley-Davidson új vezérigazgatója, Artie Starr szakítana azzal a stratégiával, amely szinte kizárólag drága, prémium motorokra épített. A cég ismét olcsóbb, belépő szintű modelleket dob piacra – köztük a korábban megszüntetett Sportstert –, hogy fiatalabb és árérzékenyebb vásárlókat is megszólítson. A cél az, hogy a nagyobb darabszám később több bevételt hozzon a magas árrésű alkatrészekből és kiegészítőkből is.
Az S&P szerint azonban ennek ára lesz. A kedvezőbb árú modelleken kisebb a haszon, miközben a vállalatot jelenleg az átszervezés költségei és az amerikai vámok is terhelik. Emiatt a Harley nyereségessége várhatóan még 2027-ben is jóval elmarad a korábbi évektől, és több évbe telhet, mire ismét eléri a korábban megszokott profitabilitást.
A hitelminősítő ugyanakkor nem tart attól, hogy a Harley-Davidson pénzügyi helyzete rövid távon veszélybe kerülne. A vállalat jelentős készpénzállománnyal rendelkezik, ezért az S&P stabil kilátást adott a cégnek. A leminősítés inkább azt jelzi, hogy a piac szerint az új stratégia kockázatos, és egyelőre nem biztos, hogy gyorsan meghozza a várt eredményeket.
Címkép: Harley-fesztivál Budapesten, Veres Viktor/HVG
