Nyáron indult el Németh Balázs, a Fidesz-frakció szóvivőjének új beszélgetős műsora, a Harcosok órája, amelyben hétköznaponként reggel felbukkan egy kormánypárti politikus vagy miniszter. A Telex már a műsor indulásakor készített egy elemzést a videók nézettségéről: már akkor kiderült, hogy a Harcosok órája látványosan a fizetett hirdetésekre épít. Bár a nézőszámok sokszor elérik a több százezret, a valós érdeklődés csak ennek a töredéke: egy-egy epizód valójában pár ezer embert ér el.
A lap megnézte, hogy múlt héten hogyan alakultak a számok a műsorban, amelyben a vendégek Szijjártó Péter, Takács Péter, Bóka János és Rétvári Bence voltak. Mind a négy alkalommal hasonló mintázat rajzolódott ki: reggel 7 és 8 között lemegy az élő adás, majd nagyot zuhan a nézettség egészen este nyolcig, amikor hirtelen újra erőre kap, rengetegen nézik, majd ezután a növekedés hirtelen megáll. Ugyanez a tendencia figyelhető meg a facebookos hirdetéseknél ezekben az időszakokban.
„A Meta Ad Library adatai szerint Rétvári és Bóka adása hirdetésként 100-125 ezer alkalommal indult el, Szijjártóé 200-250 ezerszer, Takácsé 175-200 ezerszer. A négy videó a hirdetések előtt, 12 óra alatt jellemzően 7-8 ezres nézettséget szedett össze, a reklámok leállítása után pedig gyakorlatilag nullát” – írja a Telex.
A lap szerint a videók alatt gyülekező reakciókból is lehet következtetni arra, hogy az algoritmus vagy a fizetett hirdetés görgette a néző elé a tartalmat. Úgy látják, hogy az említett négy epizód a hirdetések berobbantása előtt nagyjából 12 óra alatt 7-8 ezres nézettsége mellé jellemzően 5-600 lájkot kapott, ami azt jelenti, hogy a nézők 7,5 százaléka vette a fáradságot arra, hogy valamilyen reakciót nyomjon a videóra. A hirdetések futása közben ez az arány 0,9 százalékra csökkent, és amennyiben ezt a mutatót tekintjük a videók hatékonyságának mércéjeként, akkor az organikus nézettség körülbelül nyolcszor értékesebbnek bizonyul a fizetett megtekintéseknél – írják.
A Telex azonban kiemeli, hogy a nevetős, „haha” reakciók a legtöbbször inkább negatív visszajelzést jelentenek. Úgy tapasztalták, amikor nem futottak hirdetések, a gúnyos reakciók alig jelentek meg, legfeljebb a lájkok tíz százalékát tették ki. A kampányidőszakban viszont már a reakciók 40-50 százalékát is ezek adták. Ha ezeket a nevetős reakciókat kiszűrjük, akkor látszik igazán a különbség: organikus elérésnél a nézők körülbelül 7 százaléka reagált, míg a hirdetések alatt mindössze 0,5 százalékuk – vagyis a különbség tizennégyszeres.
A lap emlékeztet, hogy a Fidesz a számokkal való kozmetikázást viszonylag olcsón oldja meg: augusztusban nagyjából négymillió forintból futtattak 19 epizódot.
