Valami gyengéd, valami új – holnap megjelenik
– írta ki novemberben elején több mint 35 millió követős Instagram-oldalára a leginkább a Hazug csajok társaságából (Pretty Little Liars) ismert Shay Mitchell. A mellékelt fotón egy öt év körüli kislány, arcán fénylő, rózsaszín arcmaszkkal.
Másnap a színésznő ugyancsak az Instagramom közölte, hogy piacra dobta a Rini nevű szépségipari márkáját, ami kifejezetten gyerekeknek készült. Dél-koreai bőrgyógyászokkal dolgozott közösen az arcmaszkokon, amik a termékleírás szerint már kétéves kortól használhatók.
Shay Mitchellt elmondása szerint a gyerekei inspirálták arra, hogy létrehozzon egy márkát, ami megtanítja nekik, hogy „az önmagukról való gondoskodás szórakoztató, kíméletes és biztonságos is lehet”, mivel állandó kíváncsisággal kísérték, ahogyan naponta sminkel és készülődik. „A Rini az a hely, ahol a bőrápolás és a játék találkozik, egy világ, ahol a gyerekek álmodozhatnak, átalakulhatnak” – olvasható a promóciós szövegben.
A posztot elözönlötték a negatív hozzászólások, felháborodva azon, hogy a szépségipar lassan már a csecsemőket is célba veszi, többen disztópiát emlegettek.
A Sephora-gyerekek
Az alfa generáció (a 2010 és 2025 között születettek gyűjtőneve) tagjai azonban már korántsem csak mint potenciális fogyasztók vesznek részt az üzletben.
Sok gyerek szerepel kamerák előtt és tesz közzé olyan videókat, amiken ruhákat, sminktermékeket válogatnak és csomagolnak ki, ha pedig elég nagy a közönségük, még pénzt is keresnek ezzel. Ők az úgynevezett kidfluencerek, azaz gyerekinfluenszerek, akik életük egy részét online is megosztják, és akár milliós nézettségű tartalmakat gyártanak a közösségi oldalakra. A fiúkat leginkább a videójátékok érdeklik, a lányokat pedig a smink és bőrápolás.
@evieandceairaa 😊Here we are again!! First grade! She’s getting so big! #grwm#grwmforschool#grwmmakeup#makeuptutorial ♬ original sound – eviegirl (PARENT ACCOUNT)
A jelenség mindinkább terjed, egyre-másra bukkannak fel a közösségi médiában olyan kiskamaszok, akik influenszerek szeretnének lenni, ezért közzétesznek egy„Készülj el velem!”-videót. Ezek nem csupán arról szólnak, hogy valaki fényes körömlakkot ken magára, vagy csillogó szájfényt tesz az arcára;
olykor még beszélni is alig tudó gyerekek használnak márkás bőrápolási termékeket, és többlépéses sminkrutinjuk van arctisztítók, hidratálók, tonikok, hámlasztók és alapozók, vagyis felnőttek készült árucikkek felvonultatásával.
@jaymemassey GRWM to go to a coffee shop☕️ Toddler edition👧🏻 Homegirl really likes her coffee and donuts. Major cop vibes😂 #grwm #toddlersoftiktok #toddler #toddlermom #toddlertok #aspen #aspenrayne #fyp #foryoupage #coffeeshop #grwmtogogetcoffee #coffee #vlog #viral #views #grwmfordance #tapdancersoftiktok ♬ Caramel Latte – Prod. By Rose
Amerikában a leghíresebb ilyen oldalak közt van a Garza Crew nevű csatorna, ahol egy nyolcéves ikerpár az anyjukkal évek óta bemutatják, ahogy naponta temérdek sminkterméket vásárolnak a Sephora és más csúcskategóriás üzletláncoktól. És mivel rajtuk kívül is rengetegen kaptak rá az ilyen típusú tartalomgyártásra, Amerikában már külön gyűjtőnevük is van: a „Sephora kids” azokat a jellemzően tíz év alatti kislányokat jelöli, akik megrohanják a drogériák polcait, majd TikTok videókban mesélnek a megvásárolt termékekről.
@garzacrew Haven’s Sephora Haul – Part 3
♬ original sound – Garza Crew
Vellai Abigél sminkes a HVG-nek azt mondta: vannak olyan kozmetikai hatóanyagok, amelyek kifejezetten ártalmasak a gyerekek bőrére. Általában a retinoid alapú, magas hatóanyagú vagy erős illatszerekkel ellátott termékek, illetve az öregedésgátló készítmények lehetnek veszélyesek rájuk. Azt tanácsolja, hogy ha egy gyerek mindenképpen sminkelni akarja magát, érdemes előtte megkérdezni egy bőrgyógyászt az egyes termékek hatásairól.
A Brit Bőrgyógyászok szövetsége tavalyi állásfoglalása szerint visszafordíthatatlan problémákat okozhat, ha egy gyerek felnőtteknek szánt – például hámlasztósavakat vagy retinolt tartalmazó – termékeket ken az arcára. Ezek sok esetben okoznak ekcémát és allergiát, és különösen veszélyesek az érzékenyebb bőrű fiatalokra, írja a BBC. A tengerentúlon a Los Angeles Times ugyancsak felhívta a figyelmet a bőrgyógyászok növekvő aggodalmaira.
Noha a serdülőkorban korban kezdődő hormonális változások sok esetben együtt járnak a pattanásokkal, a helyzet általában csak rosszabb lesz az ilyen kozmetikumoktól, főleg, ha ismeretek hiányában, bőrtípustól függetlenül kezdik használni, ami éppen trendi a TikTokon.
Vellai Abigél is gyakran tapasztalja, hogy 11-12 éves lányok érdeklődnek olyan márkás sminktermékek iránt, amiket a videómegosztón láttak, de már a tízévesek is arról számolnak be, hogy „az ő osztályukban már mindenki sminkel”.
A szereplés veszélyei
A nagy felháborodást keltő Rini márka nem az egyetlen, ami az alfa generációt célozta meg. Az elmúlt években olyan szépségipari szereplők, mint a TBH Kids, a Rile és az Ulta Beauty is kifejlesztettek kifejezetten gyerekek bőrére szánt termékeket, a Claire’s, a Shein és az Evereden pedig előszeretettel kollaborálnak gyerekinfuenszerekkel.
Deliága Éva gyermekpszichológus az új TikTok-sztárokat a régi idők gyerekszínészeivel állította párhuzamba, mivel mindkét esetben bizonytalan, hogyan hat a gyerek mentális egészségére és fejlődésére a hirtelen jött, vagy az ugyanolyan gyorsan elvesztett hírnév. Kiemelte azt is, hogy bár mindkettőt a gyermekmunka kategóriájába sorolná, a gyerekszínészethez mostanra kialakult egy pontos jogi szabályozás és ellenőrzés, ami a közösségi médiában nincs meg.
AFP / Phototek / DPA / Kira Hofmann
A szakember szerint két szempontból is veszélyes lehet a kiskorúak online szereplése. Ebben a korban fejlődik ki a gyerekek önértékelése, amit leginkább a környezet visszajelzései alakítanak. Az online világban ezek a visszajelzések azonban nem korlátozódnak a családi, baráti és iskolai környezetre, hanem kinyílik egy ablak akár több millió idegen számára, innentől pedig nagyon nehéz kontroll alatt tartani a történéseket. A lájkok és pozitív visszajelzések mellett mindig is lesznek negatív hozzászólások, az internet anonimitása miatt pedig ezek sokszor nagyon bántók és gátlástalanok. „Ez a hatalmas érzelmi turbulencia és óriási figyelem messze túlmutat egy gyerek jelenén, az ő kézzelfogható, offline valóságán. Ebben a sérülékeny életkorban pedig nem igazán látjuk a hosszú távú hatását annak, hogy mi lesz, ha valaki bekerül ebbe az életmódba, vagy ha hirtelen kiszakad belőle” – mondja a gyermekpszichológus, hozzátéve: a lájkok, kommentek és követők folyamatos figyelemmel tartása nagyon addiktív lehet, a negatív reakciók pedig sokszor megviselik a tartalmak készítőit.
Ilyenkor óhatatlanul kiszolgáltatottá válnak a gyerekek, mert nem lehet befolyásolni azt, hogy kikhez jutnak el a videók. Sok esetben nem azokhoz, akiknek szánták, és nem is lehet biztosan tudni, kik vannak a profilok mögött, akik megnézik és elmentik a videókat.
A szülők felelőssége
A leghíresebb gyerekinfluenszerek általában szüleik hozzájárulásával és segítségével teszik közzé a videókat, sokan közülük a szüleik fiókjáról, vagy családi csatornákon. A TikTok többször szigorított már a szabályain, jelenleg 16 év az alsó korhatár, amivel felhasználó lehet valaki.
A szülők felelőssége természetesen megkerülhetetlen, hiszen ők veszik meg a gyereknek a drága sminkcuccokat, biztosítják neki a telefon- és internet-hozzáférést, sokan a vágásban is segítenek, és végül – elvileg – ők töltik a fel a csatornájukra a videót.
És bár a gyermeksztárság kecsegtető anyagi lehetőségnek tűnhet, fontos, hogy a szülő tisztában legyen az ezzel járó kockázatokkal, mind a gyerekekre leselkedő pszichés veszélyek, mind a felhasznált sminktermékek tekintetében.
Az internet persze, mint annyi minden másban, a sminkelés elsajátításában is hasznos segítség lehet, mint Török Viola sminkes elmondta, annak idején ő is a YouTube-ról sajátította el az alapokat. Ugyanakkor azt tartja ideálisnak, ha a szülő is nyitott a témára és bekapcsolódik az edukációba, amikor a lánya érdeklődni kezd a téma iránt. „Fontos lenne, hogy a szülő megmutassa, mik azok a termékek, amik a gyermek életkorához valók. Egy 10-12 éves lánynak mondjuk egy Labello ajakápoló vagy szempillaspirál, de semmiképp nem alapozó”.
Vellai Abigél és Török Viola egyaránt fontosnak tartja azt is, megfelelő módot találjanak ennek az érdeklődésnek az egészséges megéléséhez, és semmiképp se táplálják a gyerekekbe azt, hogy a természetes arcuk módosításával, eltakarásával érezzék jól magukat a bőrükben.
Nyitókép: AFP
