Nyílt eljáráson keresi a Szerencsejáték Zrt. a Balásy Gyulához tartozó médiavásárló ügynökség, a New Land Media utódját a 2027–2028-as évekre – közölte az állami vállalat.
A Szerencsejáték olyan jelentkezőket vár október 1-jéig, akik 2025-ben legalább 3 milliárd forint összértékű médiaköltést kezeltek, a médiavásárlási divízió legalább 20 alkalmazottal rendelkezik (a gyakornokokat, asszisztenseket, adminisztratív és pénzügyi dolgozókat nem számítva), és rendelkezik a releváns iparági, például nézettségmérési és reklámköltést mérő szoftverekkel.
Kizáró oknak számít, ha a vállalat tulajdonosi struktúrája alapján nem minősül átlátható szervezetnek (például magántőkealap a tulajdonosa), a csőd vagy a folyamatban lévő felszámolás, az egy évnél régebbi adó- vagy járuléktartozás és a felfüggesztett tevékenység is.
https://hvg.hu/itthon/20260910_szerencsejatek-zrt-szekhaz-kormanyellenes-demonstracio-video-szabo-laszlo
A nyertes feladata lesz a Szerencsejáték Zrt. médiastratégiájának és taktikai médiaterveinek elkészítése, a médiapiac figyelése, a jóváhagyott tervek alapján pedig el kell végeznie a médiavásárlás operatív lebonyolítását.
A digitális, licitalapú kampányoknál viszont csak stratégiai és tanácsadói szerepe lesz, a kampányok után pedig részletes elemzéseket kell készítenie.
A Szerencsejáték Zrt. augusztus elején jelentette be, hogy felbontotta a szerződését a Balásy Gyula-féle Lounge Grouppal, és a jövőben többügynökséges modellre állnak át. Ez azt jelenti, hogy az eddig Balásy Gyula cégcsoportjának adott megrendeléseket több partnercég között osztaná meg az állami társaság. Mint írták, a váltásra „az átláthatóság, a szakmai minőség és a verseny erősítése érdekében” kerül sor.
Hozzátették: az a cél, hogy az adott feladatra a legalkalmasabb ügynökségek versenyezhessenek egymással, miközben a társaság gyorsan és hatékonyan tud reagálni az üzleti igényekre, a cég hosszabb távú ügynökségi modellje pedig a nyílt piaci versenyre épül.
Az állami cég 2026 második felére zárt, meghívásos pályázatokon keresett partnereket az egyes kampányokhoz és eseményekhez, 2027–2028-ra pedig várhatóan öt nagy pályázatot fognak kiírni 1+1 éves időtartamra – ebből az első tehát a médiatervezési és -vásárlási feladatokra kiírt pályázat.
Mint arról korábban beszámoltunk, a kormányváltás óta az addig csak kormányközeli médiumokban hirdető Szerencsejáték Zrt. alaposan átrendezte a költési mintázatát: a Mediaworks teljesen kiesett, a közmédiában a Szerencsejáték költése a január–március között mért 610 millió forintról április–július között 1,56 milliárdra nőtt, és korábban elképzelhetetlen módon a független sajtóba is jutott.
https://hvg.hu/360/20260918_hvg-sajto-allami-hirdetesek-atrendezodes-szerencsejatekzrt-media
