A profitcsökkenés egyik oka az erős euróárfolyam volt, a másik a gyenge kereslet Kelet- és Közép-Európában, és a vártnál kisebb ütemű növekedés Amerikában valamint az afrikai piacokon.
A Heinekennek nagyobb a részesedése a pangó nyugat-európai piacon, mint a versenytársainak, igaz, az elmúlt években növelte jelenlétét a feltörekvő piacokon: 2010-ben Mexikóban, 2012-ben Délkelet-Ázsiában vetette meg a lábát.
A Heineken 2012-ben elindított egy hároméves takarékossági programot, amelynek eredményeként összesen 625 millió eurót faragnak le a költségekből. Ennek keretében az idén létszámleépítést hajtanak végre a csoportnál, de egyelőre nem közölték, milyen mértékűt.
