2024 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt.-vel (Lidl) szemben, mivel gyanúja szerint a vállalkozás a „Lidl: az alacsony árak bajnoka” szlogenjével és kommunikációjával olyan piacelsőségi állításokat tett, melyekkel megtéveszthette a fogyasztókat – írja a versenyhivatal a közleményében.
A GVH több körben kért be adatokat a magyar kiskereskedelemben piacvezető vállalattól, majd „részletesen feltárta a tényállást”, amely szerint a Lidl részletes mérési módszertant és belső szabályzatot alakított ki, és külsős szakértőket is bevont azért, hogy megfeleljen a jogszabályoknak.
A fenti kampány során a Lidl a GVH által üzemeltetett Árfigyelőben – a gyakorlat idejében megtalálható – 62 termékkategória napi termékkosarának havi szinten összesített átlagárait vette alapul. Emellett a megalapozottság érdekében a vállalkozás több elővigyázatossági lépést is tett, így többek között a napi termékkosár összeállítása során nem vette figyelembe azokat a termékeket, amelyek nem voltak aznap megtalálhatók mind a hat, az Árfigyelőbe adatokat szolgáltató kiskereskedelmi láncnál, a havi átlag kiszámításánál pedig nem vette figyelembe a munkaszüneti és technikai hibákkal érintett napokat.
A Lidl az eljárás során kötelezettséget vállalt arra, hogy a jövőben minden esetben jól láthatóan megjeleníti majd az Árfigyelőre való hivatkozást, emellett pedig kettő feltétellel egészíti ki a havi átlagkosarak olcsóbbságára vonatkozó módszertanát:
- Csak akkor alkalmazza havi árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban részt vevő második legolcsóbb üzletlánc átlag kosárértékénél 2,5 százalékkal olcsóbb.
- Csak akkor alkalmazza a hónap egészére vonatkozó árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban részt vevő második üzletláncnál legalább eggyel több napon volt a legolcsóbb.
A GVH szerint a vállalások élénkíteni fogják a piaci versenyt, „ezen keresztül pedig árcsökkentő hatással bírhatnak, ami kifejezetten előnyös a fogyasztóknak” – írják. Emellett közölték, hogy jogsértés hiányában lezárták az eljárást.
