Az előző, rekordévhez képest is két számjegyű növekedést produkált a Lego 2025-ben – erről beszélt a társaság eredményeit bemutató sajtótájékoztatón Niels B. Christiansen vezérigazgató és Jesper Andersen pénzügyi vezető.
A cég bevétele 12 százalékkal 83,5 milliárd dán koronára (4310 milliárd forintra), működési eredménye 18 százalékkal, 22 milliárd koronára (1140 milliárd forintra) növekedett az előző évhez képest. A Lego kereskedelmi árbevétele mindezek hatására 16 százalékkal nőtt, ami kétszerese a játékpiac átlagos bővülésének.
Christiansen elmondta, hogy a cég minden fő piacán – a gyerekeknek, a tinédzsereknek és a felnőtteknek szánt termékek esetében, illetve minden földrészen – jelentősen növekedni tudott. Ez szerinte két alapvető tényezőre vezethető vissza: egyfelől erőteljes innovációra, amelynek köszönhetően tavaly rekordszámú, 868-féle játékszett került forgalomba, amelyeknek a fele új termék volt. Másrészt a hatékony működési modellnek köszönhető, amelyet a bolthálózat bővülése és a növekvő gyártási kapacitás is támogat. Utóbbi egyik fontos eleme volt az egyik európai bázisnak számító nyíregyházi gyár bővítése, ezen túl a cég hatodik, vietnámi gyárának átadása is mérföldkő a cég történetében. Mint azt a nyíregyházi gyárátadó idején adott interjúban Christiansen elmondta, a földrajzi diverzifikálás fontos előnyt jelent számukra egy olyan időszakban, amelyet kereskedelmi háborúk és az ellátási lánc akadozásai jellemeznek.
https://hvg.hu/360/20251001_lego-interju-niels-b-christiansen-nyiregyhaza
Ami a játékinnovációkat illeti, Christiansen most például olyan együttműködéseket említett, mint a Forma–1 vagy a Nike, újabban pedig a Pokémon és a FIFA, illetve a Covid idején bevezetett Botanicals sorozat, amellyel ma már a felnőtt nőkön túl a gyerekeket is megcélozzák.
Az új együttműködések mellett a 2026-os teljesítményt erősítheti az, hogy a Lego megvásárolt a Merlin Entertainmentstől huszonkilenc Lego és Legoland Discovery Centert, a kilenc országban található játékterek évente ötmillió látogatót vonzanak. A márka igazi nagy dobása azonban az okoskocka és az okosfigura lehet, amelyet januárban a Las Vegas-i CES-en jelentett be a cég. A koncepció lényege az, hogy a kockák belsejébe egy chip és réztekercsek kerülnek, amelyek képesek érzékelni a mozgást, más elemek irányát, az elemek képesek ugyanakkor világítani és bármilyen (szintetizált) hangot kiadni. A cég célja az, hogy képernyő nélkül biztosítson okosélményt, vagyis nem egy mobilapplikáción keresztül, erősítve a fizikai játék élményét.
https://hvg.hu/tudomany/20260106_lego-smart-play-smart-figures-smart-tag-okos-lego-jatek-eptioelem-kocka
