Tetszett a cikk?

Egy svéd szervezet halálosan komolyan gondolja a nemi egyenlőséget és az előítéletek elleni küzdelmet, s bárkinek beszól, ha nem megfelelő ötleteket ad a kislányoknak.

Egy svéd hirdetésfigyelő szervezet azzal vádolja a dán Lego játékkészítő céget, hogy katalógusában nem megfelelő módon mutatja be a nemi szerepeket. Az Ethical Council (ERK) against Sexism in Advertisingnak azok a fotók nem tetszettek a katalógusban, amelyeken egy kislány rózsaszín szobában pónikkal, hercegnőkkel és egy kastéllyal játszik, a felirat szerint "Minden, amit egy hercegnő kívánhat...". A kiadvány másik oldalán viszont egy kisfiú látható egy kék szobában, ahol tűzoltóállomással, tűzoltóautókkal, rendőrökkel és repülőgéppel játszik.

A svéd lapok híradása szerint az ERK alaposan megvizsgálta a képeket és arra jutott, hogy a fotók a hagyományos és korszerűtlen nemi szerepeket próbálják konzerválni. Továbbá a szervezet azt állítja, hogy a katalógus ezen része olyan sztereotípiákra épül, amelyek mind a férfiak, mind a nők számára megalázóak.

A Lego természetesen megvédte magát és felhívta rá a figyelmet, hogy az ERK által kárhoztatott képek mellett a katalógus számos olyan fotót is tartalmaz, amelyen fiúk és lányok egymás mellett, egymással játszanak. A vállalat nem gondolja, hogy a katalógus sztereotípiákat terjesztene, ha bárki számára sértő vagy károsan megkülönböztető lenne. Az ERK sem hagyta magát, kiálltak korábbi kijelentéseik mellett és az International Chamber of Commerce-hez, a nemzetközi kereskedelmi kamarához fordultak, amelynek szabályzata tiltja a hirdetések nemi alapon történő diszkriminációját.

Az idősebb olvasók a képek láttán felsóhajthatnak nosztalgikusan, hogy “amikor én még gyerek voltam...” és igazuk van, hiszen a Lego régen nem gyártott rózsaszínű pónikat és meglehetősen furcsa külsejű hercegnő babákat. Ha a kedves ügyfél, a gyermek bármi ilyesmire vágyott volna, kénytelen volt a saját fantáziájára és ügyességére hagyatkozni, hogy megépítse magának. A hirdetés egy dolog, de talán még jobb lenne, ha a Lego nem próbálná évtizedek alatt felépített hírnevét ilyen gagyi és mindenki számára nyilvánvalóan másokról másolt termékekkel lerombolni.

KM
Helyi érték

Nyíregyházára költözik a Lego

Lapinformációk szerint nyugat-magyarországi telephelyéről Nyíregyházára költözteti gyártókapacitását a Lego, amely korábbi partnerével szerződést bont és a hírek szerint maga veszi kézbe a játékok gyártását.

MTI Világ

Túljutott a válságon a Lego

Igen jó üzleti évet vár az idén a Lego, megérte visszatérni a hagyományos építőelemek forgalmazásához - jelentette ki a társaság közép-európáért felelős igazgatója. A vállalat árbevétele az idén öt százalékkal növekedhet az előző évhez képest.

MTI/hvg.hu Gazdaság

A Lego maga gyárt játékot Magyarországon és Mexikóban

A legnagyobb európai játékgyár, a dán Lego magához veszi termékei gyártását Magyarországon és Mexikóban, és a jövő év során felszámolja beszállítói szerződését a szingapúri székhelyű, gyártási szolgáltatóval, a Flextronicsszal, amely a Lego-termékeket most Nyíregyházán és a mexikói Juarezben készíti.

Még a Fidesz-közeli agytröszt szerint is álom a kormány gazdasági előrejelzése

Még a Fidesz-közeli agytröszt szerint is álom a kormány gazdasági előrejelzése

Alvászavarral küzd? Próbálja ki ezt a pofonegyszerű módszert

Alvászavarral küzd? Próbálja ki ezt a pofonegyszerű módszert

Őrizetbe vettek egy üzbég férfit, akinek köze lehetett az orosz tábornok elleni moszkvai merénylethez

Őrizetbe vettek egy üzbég férfit, akinek köze lehetett az orosz tábornok elleni moszkvai merénylethez

Zalatnay Sarolta: Hatalmas megtiszteltetés, hogy az NFI támogatásával készülhet el az életemről szóló film

Zalatnay Sarolta: Hatalmas megtiszteltetés, hogy az NFI támogatásával készülhet el az életemről szóló film