A Nemzeti Kommunikációs Hivatal a Magyar Nemzeti Bank nevében két évre szóló kommunikációs keretszerződést írt alá az állami hirdetések fő kezelőivel, a Balásy Gyula-féle New Land Mediával és a Lounge Designnal 2025. december 17-én – vette észre a HVG.
A 2026-2027-re vonatkozó, „komplex kommunikációs ügynökségi feladatok ellátására” kötött szerződés keretösszege közel nettó 2,4 milliárd forint, az MNB-nek ennek 70 százalékát, 1,65 milliárdot kötelezően el kell költeni, a fennmaradó 30 százalék (708 millió forint) felhasználása opcionális.
A fenti összegből várhatóan kreatív ügynökségi, valamint gyártási feladatokra 10-10 százalékot, médiaügynökségi feladatokra 70 százalékot, pr-ügynökségi, valamint rendezvényszervezéshez kapcsolódó feladatokra 5-5 százalékot kell költenie a jegybanknak. A médiavásárlást a New Land Media, minden mást a Lounge Design végez.
https://hvg.hu/kkv/20251020_balasy-gyula-new-land-media-lounge-design-kormanypropaganda-allami-megrendelesek-nyereseg
A jegybank és Balásy együttműködésének első produktuma egy olyan reklámkampány volt február folyamán, amely azt népszerűsítette a kormánypárti sajtóban (például a Blikkben, Magyar Nemzetben, megyei lapokban), hogy „Soha nem volt ekkora deviza- és aranytartalék Magyarországon” – erről először a HVG számolt be.
A kreatívnak jóindulattal sem mondható, fekete háttéren két aranytömböt ábrázoló egész oldalas hirdetéseket a kampányidőszakban az MNB a HVG kérdésére azzal magyarázta, hogy „a jegybank új vezetése elkötelezett a pénzügyi stabilitás és a pénzügyi tudatosság erősítése mellett”, ami indirekte azt is jelentheti, hogy az előző vezetés nem volt az.
Hozzátették: „az erősebb forint és a tartalékok minden korábbinál magasabb szintje biztonságot és stabilitást ad a magyar gazdaságnak”, amire szüksége is van, hiszen a magyar GDP 2025-ben mindössze 0,3 százalékkal bővült az Orbán Viktor által tavaly év elején még fennhangon hirdetett 3-6 százalék helyett.
Végül a jegybank azt is fontosnak tartotta közölni, hogy a kampányra a jegybank új vezetése által elért megtakarításokból futja.
Balásy ügynökségeinek kiválasztása kapcsán kérdéseket tettünk fel az MNB-nek, amint válaszolnak, cikkünket frissítjük.
https://hvg.hu/gazdasag/20260217_mnb-reklam-kampany-valasztas-aranytartalek
