Benetton – egy csók és más semmi
Oliviero Toscani, a Benetton egykori kreatív embere szerint egy cég hirdetéseiben nem érdemes termékeket megjeleníteni, csak jó ötleteket. Az écáival a reklámipart forradalmasító fotós provokatív, társadalmi tabukat döntögető képein többek között AIDS-betegek, halálra ítélt bűnözők jelentek meg. Toscani 2000 óta nem dolgozik a Benettonnál, de szellemisége tovább él. Az olasz divatcég a múlt héten a világ legbefolyásosabb politikusait vonultatta fel gyűlöletellenes kampányában: a Photoshoppal készített képeken Angela Merkel Nicolas Sarkozyvel, XVI. Benedek pápa a kairói Al-Azhar-mecset imámjával, Barack Obama Hugo Chávezzel és Hu Csin-tao kínai pártfőtitkár-államfővel csókolózik. A Vatikán tiltakozott, a Benetton visszavonta a pápát ábrázoló képet, és bocsánatot is kért.
Nike – Legyen vörös!
Wayne Rooney a 2006-os németországi futball-vb előtt nemcsak a szereplését kétségessé tevő sérülése, hanem egy Nike-reklám miatt is a figyelem középpontjába került. Az amerikai sportszergyártó plakátjain a Manchester United és az angol válogatott forrófejű világklasszisa meztelen felsőtesttel pózolt, üvöltéstől eltorzult arcát, széttárt karjait és mellkasát vörös festékkel vonták be, emlékeztetve az ország zászlajában a vérvörös Szent György-keresztre. Panaszok érkeztek a brit reklámfelügyeleti szervekhez, mondván, a hirdetés Krisztus szenvedéseiből űz gúnyt. A Nike közölte, a vörös szín nem vért szimbolizál, hanem a szurkolókra utal, akik ugyanígy festik ki az arcukat.
Citroen – rövid menet
Három éve a Citroen jóvoltából ideig-óráig Mao Ce-tung képei árasztották el a madridi utcákat és újságokat. Az óriásplakátokon a Kínai Népköztársaság alapítója fintorgó arccal tekintett le az előtte parkoló vörös Citroenre, a plakáton pedig szlogenként az „Adjátok meg a császárnak, ami a császáré” idézet szerepelt. A plakát heves tiltakozást váltott ki a spanyolországi kínai közösségből, majd pekingi diplomáciai nyomásra a francia autógyártó lecserélte egy másik történelmi személyiségre. Kapóra jött, hogy Napóleon épp kétszáz éve hódította meg Spanyolországot, így ő vette át Mao helyét a hirdetésen.
Paddy Power – Jézus a pókerasztalnál
Közfelháborodást váltott ki Írországban 2005 őszén a Paddy Power fogadóiroda reklámja, amely Leonardo da Vinci Utolsó vacsoráját parodizálta. A képen Jézus és a tizenkét apostol volt látható, amint vad szerencsejátékozással, rulettel, pókerrel és blackjackkel múlatják az időt. A mélyen katolikus Írországban az óriásplakát állítólag vallási meggyőződést sértett, reklámetikailag is kifogásolható volt, ezért a fogadóirodának vissza kellett vonnia.
WWF – vérző sebek
Nincs olyan kreatív ötlet, amilyet ne vetne be a Természetvédelmi Világalap (WWF), ha állatvédelemről vagy a természet rombolása elleni tiltakozásról van szó. Fantáziadús, egyúttal sokkoló reklámkampányaikban lehetett már látni a világvárosok utcáin hajléktalanként tengődő fókákat, jegesmedvéket, a globális klímaváltozás következtében hallá változott embereket, sőt még Darth Vadert is virágos réten ugrándozva. 2008 nyarán megjelent, egzotikus állatokból készült szuvenírek vásárlása ellen tiltakozó plakátjuk egy reptéren véres csíkot maga után húzó bőröndöt hurcoló nőt ábrázolt.
