Pásti Edina: „Az AI önmagában nem tesz senkit szakértővé”

HVG BrandLab: Egy évvel ezelőtt azt mondtad, hogy senki nem tudja megjósolni, jövőre hol fog tartani az AI. Így visszagondolva, valóban olyan gyors volt a fejlődés, mint akkor gondoltad?

Pásti Edina: Megdöbbentő, de még gyorsabban fejlődött, mint ahogyan számítottam rá. Azt látom, hogy egyre kiszámíthatatlanabb ez a folyamat. Olyan gyorsan vezetnek be újabb és újabb funkciókat, hogy mire kialakítok egy munkamódszert, már kijön egy fejlettebb megoldás. Ez nagyon frusztráló tud lenni.

H.B.: Tudsz mondani erre egy példát?

P.E.: Nem gondoltam volna egy évvel ezelőtt, hogy annyira összefonódnak majd a különböző alkalmazások, mint ahogyan azt láthattuk a közelmúltban. A fő AI-eszközünket ma már egy központi agyként tudjuk használni, amelyhez akár 40–50 másik eszközt csatlakoztathatunk.

H.B.: Milyen egyéb trendeket látsz most?

P.E.: Egyre erőteljesebben elkülönül az átlagos és a professzionális felhasználó. Egyrészt vannak a tömegeket kiszolgáló, egyszerű modellek, a ChatGPT esetében is elérhető ilyen. Annak viszont, aki komoly munkára használná az AI-t, már nem elég a 20 dolláros csomag. Egy 100 dolláros ChatGPT-előfizetés lehet, hogy ötször annyiba kerül, de olyan nagy a tudása, és annyi időt lehet megspórolni vele, hogy még így is megéri.

H.B.: Generatív AI szakértőként neked folyamatosan lépést kell tartanod a technológiai fejlődéssel, ami nem lehet egyszerű. Mi a titkod?

P.E.: Csak az képes igazán naprakész lenni, akit őszintén érdekel a mesterséges intelligencia és szenvedéllyel keresi és kutatja az újdonságokat. A munkaidőm egy részét mindig szabadon tartom, hogy új eszközöket teszteljek, és el tudjak mélyülni az ezzel kapcsolatos írásokban. Kezdetben úgy álltam hozzá, hogy mindennel foglalkozom, ami generatív AI, mára viszont ez már lehetetlen feladat lenne, egyszerűen képtelenség mindent követni. Éppen ezért csak néhány területet tartottam meg.

H.B.: Melyek ezek?

P.E.: Például a kreatív gyártás, azaz az AI-videókészítés és képgenerálás, amelyek nemcsak a munkámhoz kellenek, de mindig fel is töltenek. A multis időszakom miatt a rendszerépítés is fontos része az életemnek, így ezt sem engedtem el.

H.B.: A legtöbb vállalkozó használja ugyan az AI-t, de az csak egy eszköz számukra, a mindennapokban az alaptevékenységükre kell fókuszálniuk. Nekik mit tanácsolnál, hogyan tudnak naprakészek maradni?

P.E.: Két lehetőségük van. Az egyik, hogy időt szánnak rá, és egyedül vagy a kollégáikkal közösen kitapasztalják, hogy milyen AI-jal, melyik rendszerben képesek a leghatékonyabban dolgozni. A másik lehetőség, hogy keresnek egy erre szakosodott szakértőt, aki felméri a körülményeket, és a vállalkozás igényeire szabja az új rendszert. Végső soron tehát ez mindenképpen befektetést igényel.

H.B.: Milyen nehézségekkel jár egy ilyen átállás?

P.E.: Fontos látni, hogy ez egy jóval komplexebb folyamat annál, mint hogy a havi 20 dolláromat melyik AI-előfizetésre szánjam. Egy átállás nemcsak pénzbe, hanem rengeteg energiába is kerül. Először fel kell mérni, hogy az adatok egyáltalán hol és hogyan vannak rendszerezve. A legtöbb projekt ugyanis ott tud elbukni, hogy a munkatársaknak nincs közös meghajtójuk. Egy jól szervezett cég is csak akkor tudja sikeresen integrálni az AI-t a működésébe, ha fokozatosan, munkafolyamatról munkafolyamatra halad.

H.B.: A te szakmádat, a marketinget alapjaiban változtatta meg az AI, elég csak a grafikai és szövegírói feladatok automatizálására gondolni. Egyre többször hallani azonban olyan hangokat, hogy a nagyon hasonló, kevésbé igényes grafikai megoldások már inkább bizalmatlanságot keltenek a vásárlókban, ügyfelekben. Hogyan lehet ezt elkerülni?

P.E.: Ez a bizonyos AI slop jelenség, amelynek oka valójában sokszor nem maga a szoftver, hanem az, hogy nem adunk megfelelő utasítást neki. Képgenerálás előtt részletesen meg kell határozni, ki a célcsoport, mit szeretnék elérni, egyáltalán milyen a brandem. Ha azonban kontextus és lényegi információ nélkül írunk be kéréseket, akkor egy kaptafára készülő, általános képeket kapunk. Emellett a háttérben olykor az áll, hogy takarékossági okokból ingyenes eszközt használnak a cégek. Ez különösen az AI videóknál jelent problémát, ahol látványosan el tud torzulni az eredmény egy olcsóbb eszközzel.

H.B.: Ennek a jelenségnek milyen hatása van a piacra?

P.E.: A probléma nemcsak az, hogy maga a tartalom gyenge minőségű. Ha görgetjük a hírfolyamot, és egymás után jön egy fodrászat, egy kávéfőző és egy arckrém hirdetése vagy posztja ugyanazzal a dizájnnal, az agyunk nem tudja megkülönböztetni a márkákat és az üzenet sem fog megragadni bennünk. Látom, hogy nagy nyomás nehezedik a vállalkozókra, hogy minél több tartalmat gyártsanak, de látni kell, hogy az ilyen tartalomnak üzletileg sincs semmi értelmük. Az AI önmagában nem tesz senkit szakértővé. Ha egy vállalkozó saját marketingtartalmat szeretne gyártani, rá kell szánnia az időt a tanulásra, és az eredmény még jó esetben is csak középszerű lesz. Ha azonban egy profi szövegíró vagy grafikus használja az AI-t, az előképzettségének köszönhetően látványosan többet tud belőle kihozni.

H.B.: Maradva a kihívásoknál, milyen kockázatokat látsz az AI területén a jövőre nézve?

P.E.: Az egyik legnagyobb veszély, hogy ellustulunk miatta és kikopnak bizonyos készségeink. Ha valaki szövegírásra állandóan az AI-t használja, idővel sokkal nehezebben fog tudni önállóan fogalmazni. A másik kockázat az, hogy az új AI-modellek egyre önállóbbak, és gyakran csak a végeredmény számít nekik. Nem vizionálok apokaliptikus jövőt, de már én is érzékelem, hogy hétköznapi kérdésekben túlságosan autonóm módon működnek és abban is segíteni próbálnak, amire nem adtam utasítást. Ezek szerintem figyelmeztető jelek.

H.B.: Részt veszel a HVG szakmai AI rendezvényén 2026. november 18-án, a Bálnában. Milyen várakozásokkal érkezel majd?

P.E.: Érdekes lesz meghallgatni, hogy más szakértőknek mi jár a fejében, és hogyan látják az AI jelenét és jövőjét. Az én előadásom arról fog szólni, hol tart az AI videókészítés, mire vagyunk jelenleg képesek és ezt hogyan lehet üzletileg is hasznosítani.