Óriási internetes boszorkányüldözés és mémgyártás lett egy TikTok videóból, írja a 444.hu. A történet azzal kezdődött, hogy egy Meemshou felhasználónevű nő posztolt a TikTokra egy videót arról, hogy egy Caleb nevű férfi ghostingolta őt (egyszerűen eltűnt, nem kereste többet), miután megismerkedtek egy randiappon. A kommentelők közül többen is megkérdezték, hogy West Elm Calebről van-e szó, és kiderült, hogy  több nőnek is volt hasonló élménye egy Caleb nevű, a West Elmnél dolgozó bútortervezővel.

Innentől kezdve West Elm Caleb neve viharos gyorsasággal terjedni kezdett a közösségi médiában, magánjellegű adatait több helyen megosztották, például a teljes nevét, közösségi oldalainak és linkedinjének profilját. A nyilvános megszégyenítés annyira elfajult, hogy az egyik tiktoker, aki eredetileg posztolt Calebről, arra kért mindenkit, hogy a továbbiakban ne ossza meg West Elm Caleb privát adatait, mert a netes ghostolás nem ad okot ilyen mértékű nyilvános felháborodásra.

Ekkora azonban már több cég, többek között a Hellman's majonéz is West Elm Caleb sztorijával kezdte reklámozni a termékeit.