Ráfekszik a méregdrága farmerekre a Levi's

A Levi’s 2026-tól kezdve az ideinél több üzletben fogja értékesíteni 300 dollárba, majdnem 100 ezer forintba kerülő prémiumkategóriás farmerjeit, miután a vásárlók jól fogadták a hétköznapi viselet luxus színvonalú változatait – idézte a Reuters Harmit Singhet, a vállalat pénzügyekért és növekedésért felelős igazgatóját.

A cég Ázsiában kezdte meg az újdonság értékesítését az év első felében, majd szeptemberben két tucat egyesült államokbeli és európai áruházában is a polcokra kerültek a Blue Tab névre keresztelt prémiumkategóriás farmernadrágok és farmeringek. A vállalat a korábbinál szélesebbre akarja tárni márkája kínálatát, és több nő vásárlót szeretne elérni.

Farmerek és ingek egy Levi’s ruházati üzletben New Yorkban.

AFP / Specer Platt

Európában a Blue Tab farmereket 250 és 350 euró (96–135 ezer forint) között kínálják szemben a Red Tab sorozat 70–130 eurós (27–50 ezer forint) árával. A Bue Tab dzsekikért 700 eurót (269 ezer forint) kell fizetni. A Levi’s, amely a Red Tab termékekkel a közepes piaci szegmenst éri el, és kínál a Walmart áruházaiban értékesített olcsó árut is, a piac felső részének megcélzásával egyszerre akarja megszerezni a vásárlók teljes skáláját.

A prémiumfarmerek értékesítése ugyan csupán 10 százalékát adja a világ évi 100 milliárd dolláros (33,3 ezer milliárd forint) forgalmat elérő farmernadrágpiacának, ám gyorsabban növekszik, mint a közepes és az alacsony árú termékek értékesítése – mondta Singh. A pénzügyi vezető egyébként egy japán selvedge farmert viselt, amikor a Reuters riporterével beszélt. Szerinte az ilyen nadrágok különleges szegélyezése megakadályozza a szövet kirojtosodását. Erre utalva közölte, hogy az ár csak egy dolog, emellett a jobb minőség mellett a dizájnban is többet kell nyújtania a prémiumtermékeknek, amire külön figyelmet fordítanak 2026-ban mind a férfiaknak, mind a nőknek szánt ruhadarabok esetén.

Jól megy a Levi’snek, de a cégvezetés ennél is jobbat akar

A cégnek nincs oka panaszra: a Levi’s 2024-ben ugyanis 6,4 milliárd dollár árbevételt ért el, amit korábban 2027-re 10 milliárd dollárra akartak növelni. Ezzel egyidejűleg 15 százalékos üzemi profitrátát terveztek, ám a Covid és az elmúlt évek magas inflációja miatt tavaly visszavettek a célokból. Tovább bonyolította a helyzetet, hogy Donald Trump amerikai elnök új vámjai váratlanul növelték költségeiket.

Ugyanakkor az árbevétel közepes egy számjegyű tempóban emelkedett az elmúlt negyedévekben, ezért Singh szerint 2026-ban felfrissíthetik több évre előretekintő pénzügyi terveiket. Az idei év végével kapcsolatban azt mondta a Reutersnek, hogy erős ünnepi szezonra számítanak. Idén több terméküket értékesítik árleszállítás nélkül, mint 2024 novemberében.

Nem érzékelik a kereslet gyengülését, amit úgy használnak ki, hogy a lehető legkevesebb árengedményt adják. A Barbour és a Nike márkákkal együttműködve a farmer termékeken túl is terjeszkednek, ami segít az árcsökkentések elkerülésében. Ehhez járult még, hogy idén olcsóbb volt a pamut nyersanyag a korábbinál, ami mérsékelte költségeiket. A növekedés felpörgetése érdekében a Levi’s új márkákat vásárolhat – árulta el a cég pénzügyi igazgatója. Az új szerzemények a 150 millió dollár értékű Beyond Yoga sportruházati márka mellé sorakozhatnak fel. Ugyanakkor semmi sem sürgeti a vállalatot, nincs oka arra, hogy elkapkodja a cégfelvásárlást.