Az OnlyFans előfizetéses tartalomszolgáltató platform 18 éven felüliek számára. Büszke arra, hogy az irányítást tartalomgyártói kezébe adja, lehetővé téve, hogy „kiteljesítsék teljes potenciáljukat, pénzt keressenek tartalmaikkal, és autentikus kapcsolatot építsenek ki rajongóikkal”.
Bár leginkább felnőtt-tartalmairól ismert, más alkotók széles körének is otthont ad, köztük divatinfluenszereknek, szakácsoknak, fitneszedzőknek és zenészeknek. A platformon több mint hárommillió tartalomgyártó található meg, és világszerte több mint 220 millió rajongó használja.
Az OnlyFans története
A platformot 2016-ban alapította Tim Stokely brit vállalkozó, de a népszerűsége csak a 2020-as pandémia alatt ugrott meg. Az alkotók ugyanis a lezárások alatt arra kezdték használni a platformot, hogy felnőtt-tartalmakat osszanak meg, és megéljenek belőle. 2020 májusában Stokely bejelentette, hogy minden egyes nap kétszázezer új felhasználó regisztrál. Októberre az OnlyFansnek már több mint egymillió tartalomgyártója volt.
2021 augusztusában néhány napig úgy tűnt, az üzleti modell drámaian megváltozik, miután a platform bejelentette, hogy tiltani tervezi a felnőtt-tartalmakat. A döntést azután hozták, hogy a bankok és a pénzforgalmi adat feldolgozói nyomást gyakoroltak a cégre, mivel aggasztotta őket a platformon található tartalmak jellege. A felzúdulás hatására azonban a döntést visszavonták.
A rajongói bázis kiépítését segítendő az OnlyFans elindított egy saját ingyenes online streamingplatformot, az OFTV-t, amely videókat tartalmaz szépségipari, fitnesz- vagy ételszakértőktől, humoristáktól és egy csomó más műfajból. A tartalomgyártáson kívül webshopot is indítottak, ahol márkatermékeket kínálnak a jellegzetes OnlyFans logóval.
Hatalom az alkotók kezében…
Az előfizetéses modellben a rajongók havi előfizetési díjat fizetnek, így exkluzív tartalmakat nézhetnek, amelyeket kedvenc előadóik osztanak meg. Az előfizetési díj havi 4,99 és 49,99 dollár között változik. A tartalomgyártók további összegeket kereshetnek borravaló formájában vagy fizetett privát üzenetekkel. Közvetíthetnek élő eseményeket, amikor valós időben adnak elő a rajongóknak.
Az Only-Fans-előfizetők átlagéletkora 35 és 44 év között van. A platform vezető alkotói – akik általában művésznevet használnak, hogy védjék a magánéletüket – évente több millió dollárt is kereshetnek.
Rajongói szerint az OnlyFans lehetőséget ad az alkotók kezébe, így globális közönséghez juthatnak, hogy jelentős összegeket keressenek. A 20 százalékos jutalék nem irreális, hiszen a platformnak is vannak költségei, például a pénzügyi tranzakciók díja vagy a feltehetően tetemes kiberbiztonsági számla.
…vagy virtuális kizsákmányolás?
A platform bírálói ugyanakkor aggódnak amiatt, hogy a tartalmak kiszivárognak, és más weboldalakon is feltűnnek, az alkotók pedig – akik gyakran fiatal nők – saját biztonságukat kockáztatják, és a kizsákmányolás veszélyének teszik ki magukat.
Az oldalt kritizálták amiatt, hogy nem tesz eleget annak megakadályozására, hogy korhatár alatti felhasználók tartalmat értékesítsenek.
Míg néhány tartalomgyártó sokat keres a platformon, mások keményen dolgoznak jóval szerényebb összegekért. 2020-ban a The Timesnak adott interjújában egy Ana nevű alkotó elmondta, hogy mindössze 160 fontot keresett egy hónap alatt, annak ellenére, hogy teljes idős munkaként dolgozott a platformon. „Az egész olyan, mintha minket árulnának, ők pedig bezsebelnék a részesedést” – panaszolta.
Hogy néz ki az OnlyFans a sikeres alkotók szemszögéből?
Elle Brooke-nak 2018 óta van fiókja a platformon, és jelenleg bevételei alapján a felső 0,01 százalékban van. Amikor regisztrált, joghallgató volt a Southamptoni Egyetemen, és eredetileg azért kezdett tartalmakat gyártani az OnlyFansre, hogy némi bevételre tegyen szert.
Egy évvel később otthagyta az egyetemet, hogy teljes munkaidőben tartalomgyártó legyen, ma pedig nagyjából tízezer előfizetője van, az előfizetési díja pedig havi 29,99 dollár. Brooke bevételeinek nagy része az előfizetésekből származik, más részét a borravalók és a privát üzenetek teszik ki. Ma már saját csapata van: menedzser, programszervező, teljes munkaidős fotós és digitálistartalom-szerkesztő. Brooke szerint az OnlyFans egyik legnagyobb előnye, hogy munkáját illetően teljes a tulajdonjoga.
„A tartalmaimnak mindig én leszek a tulajdonosuk – mondja. – Nem érzem, hogy valaki kényszerítene, hogy olyasmit csináljak, amit nem akarok.”
A profi golfozó Liam O’Neill 2023 februárjában kezdett tartalmat gyártani az OnlyFansnek. O’Neill kulisszák mögötti tartalmakat oszt meg a nemzetközi tornákról, amelyeken részt vesz, továbbá az edzésrutinjáról, így előfizetői hiteles betekintést nyerhetnek egy profi golfozó életébe.
O’Neill előfizetői leginkább arra kíváncsiak, hogyan fejlesszék golfjátékukat. Különösen a lendítés érdekli őket, hogy hogyan üssék el a labdát. O’Neill csatornája ingyenes, ő azzal keres pénzt, hogy személyre szabott tanácsokat ad előfizetőinek.
Mi a plaform sikerének titka?
Az OnlyFans a kezdetektől nagy és jövedelmező piacon működik. A felnőtt-tartalmak globális iparága jelenleg nagyjából százmilliárd dollárt ér, ugyanakkor telített is. Az OnlyFans azzal emelkedett ki más szereplők közül, hogy önmagát sokkal inkább közösségimédia-platformként hirdette. Csakhogy olyan tartalmak megosztását is lehetővé teszi, amelyet más közösségimédia-platformok nem.
Az alkotók bármilyen tartalmat feltölthetnek, egy részük ingyenes, más részük fizetős. Az előfizetők privát üzenetben közvetlenül kommunikálhatnak az alkotókkal, így azt érzik, hogy személyes kapcsolatban állnak kedvenc tartalomgyártójukkal.
Csúcsra törők
HVG Könyvek
A platform különösen sokat profitált abból, hogy alig van más hatékony és elérhető lehetőség, ha valaki felnőtt-tartalomból akar pénzt keresni, mivel a pénzforgalmi adatokat feldolgozó cégek megnehezíthetik, hogy az ezen a téren dolgozó alkotók pénzt fogadjanak a közönségüktől.
A platform azonban lehetővé teszi, hogy az alkotók mind a tartalmaik, mind a keresetük felett kontrollt gyakoroljanak, anélkül, hogy pornóstúdiókon vagy webkamerás oldalakon keresztül kellene végezniük tevékenységüket.
Az OnlyFans márka lényege alapvetően az, hogy kreatív kontrollt és kreatív szabadságot ad a tartalomgyártóknak, így lényegében vállalkozóvá válnak, és a saját cégüket működtetik.
„Ha a cégünkre gondolunk, és arra, hogyan működünk, minden döntésnek, amelyet meghozunk, egyetlen fókusza van: hogyan segíthetjük hozzá alkotóinkat, hogy pénzt keressenek a tartalmaikból, és birtokolják őket, ők irányítsák saját kreatív sorsukat, és növeljék rajongói bázisukat”
– magyarázza Keily Blair, az OnlyFans vezérigazgatója.
Az OnlyFans alkotói megtartják munkájuk szerzői jogait, csak engedélyt adnak a platformnak a publikálásra, így az adott tartalmakat máshol is felhasználhatják. Ezért az alkotók az OnlyFans platformján nagyobb kontrollt gyakorolhatnak tartalmaik felett, mint a hagyományos felnőttfilmiparban dolgozók, akik általában nem tulajdonosai saját munkájuknak.
Blair úgy hiszi, hogy a jövő közösségi médiája az ingyenes tartalom és a fizetős prémiumtartalom keveréke lesz, ami jól illeszkedik az OnyFans üzleti modelljéhez.
A fenti cikk Sally Percy Csúcsra törők című könyvének szerkesztett részlete. A kötetben az üzleti újságíró tizenöt olyan céget mutat be, amely szembefordult az uralkodó széljárással, hogy felforgassa iparágát, sőt sok esetben az egész gondolkodásunkat. A könyvet itt rendelheti meg kedvezménnyel.
