Így végzi ki az Alma a Nyestet

A legutóbbi nagy napon belüli zuhanásnak február 11-én lehettünk tanúi: Stephen Elop vezérigazgató akkor jelentette be, hogy a Nokia a Microsoft operációs rendszerét fogja használni…

A Nokia piaci értéke 16 milliárd euró közelébe süllyedt, amely negyede 2007-esnek. A társaság, amely néhány éve még Finnország legnagyobb kapitalizációjú vállalata volt, jelenleg már csak a negyedik legértékesebb; az első helyen a Fortum, az ország legnagyobb közüzemi szolgáltatója áll. Összehasonlításképpen: az Apple jelenleg 320 milliárd dollárt ér.

Az alábbiakban a Bloomberg összeállítása nyomán adunk helyzetképet az egykor (sokkal) szebb napokat is látott - egyébként egy helyi nyestféléről elnevezett - cég előtt álló problémákról.

Durva warning

A Nokia, amelynek piaci részesedése folyamatosan csökken, az okostelefon-szegmensben pedig nemigen képes felvenni a versenyt az Apple iPhone-jával, a keddi zuhanásra egy durva warninggal váltott jegyet: a legfrissebb prognózis szerint a második negyedévben mind az árbevétel, mint az eredményráta jóval elmarad majd a legutóbbi előrejelzésben foglaltaktól.

A Nokiánál az első negyedévben a mobiltelefon-értékesítésből származó árbevétel 7,09 milliárd euró volt, az Apple ugyanebben az időszakban 12,3 milliárd dollárt könyvelt el csak az iPhone-eladásból, első ízben megelőzve finn riválisát.

Leminősítések sora

Az árfolyam zuhanásához a menetrendszerűen befutó leminősítések is hozzájárultak. Néhány órán belül lerontotta a finn társaság részvényeire vonatkozó ajánlását – többek között – a Goldman Sachs, a Sanford C. Bernstein & Co. és a Nordea Bank.

A Goldman Sachs elemzői, akik a vételről semlegesre modosították ajánlásukat, arra számítanak, hogy 2012-ben a Nokia veszteséges lesz, és kiemelik: a gyenge eredmény a társaság 6 milliárd eurós készpénzállományát alaposan megkurtíthatja.

Nem könnyű a vezérnek

A Nokia tavaly menesztette Olli-Pekka Kallasvuo vezérigazgatót, akinek négyéves regnálása alatt a cég piaci értéke 55 százalékkal csökkent. Stephen Elop nyolc hónap alatt immár bőven 40 százalék fölött jár…

Az elemzők hangsúlyozzák: Elop feltehetően maga sem gondolta előre, milyen súlyos problémákkal kell megküzdenie. A piaci vélemények szerint egy évet biztosan kap a 47 éves új vezér is, de a 2012-től „életbe lépő” új stratégiának már hoznia kell(ene) az eredményeket.

Jön a Windows Phone 7

A Nokia-okostelefonokban jelenleg használt operációs rendszer, a Symbian az eladási adatok alapján úgy tűnik, egyre inkább riasztja a vásárlókat, akik jobban bíznak az Apple rendszerében, valamint a Google által kifejlesztett Androidban, amely jelenleg a leggyorsabb bővülést mutató platform a szegmensben.

A Microsoft mobiltelefonra kifejlesztett operációs rendszere, a Windows Phone 7 akár már az idei negyedik negyedévben debütálhat a Nokia készülékeiben – próbálta nyugtatni a piacot kedden a vezérigazgató. Mérsékelt sikerrel…

Csökken a részesedés

Pedig szükség lesz az erősítésre. Az okostelefonok globális piacán a Nokia 2007 negyedik negyedévében a Gartner adatai szerint még 50,8 százalékos részesedéssel rendelkezett, 2011 első negyedévében azonban már csak 25,5 százalékkal.

A helyzetet súlyosítja, hogy az olcsóbb kategóriákban is egyre nehezebb „hozni a kötelezőt”. Ebben a szegmensben a legnagyobb kereslet a kínai és az indiai piacon van, ezekben az országokban azonban a helyi gyártók  rendkívül olcsó készülékeivel kell versenyezni, ami a nyereségesség csökkenésével jár.

Bejelentkeznek a vevők?

A Bank of America Merrill Lynch elemzői szerint a Nokia piaci értéke elérte azt a szintet, amelyen megfontolandó lehet egyes divíziók értékesítése. A BNP Paribas szakértői ugyanakkor úgy látják: a bizonytalan kilátások visszariaszthatják a vásárlókat.

Ha azonban tovább esik az árfolyam, bármi megtörténhet. A Nokia május 16-án még határozottan piaci pletykának minősítette a híreket, amelyek arról szóltak, hogy a Microsoft ajánlatot készül tenni a finn társaság mobiltelefon-divíziójára…