Elkerülhetetlen a sör árának emelése

A sörgyártók több speciális adónemmel is kalkulálniuk kell. Az áfa és jövedéki adó mellett ilyen a környezetvédelmi termékdíj, de vonatkozik rájuk a nemrégiben bevezetett népegészségügyi termékdíj, közismerten a chipsadó is. "Ezen adónemek mindegyike nőtt, így elkerülhetetlen, hogy a költségek növekedését legalább részben érvényesítsük a fogyasztói árakban. Ezért jövőre átlagosan 10 százalékos áremelést hajtunk végre" – mondta a Világgazdaságnak Dele Ajayi, a Heineken Hungária vezérigazgatója. A változások hatásait a szakember szerint ugyanakkor nem háríthatják teljes egészében a fogyasztókra, hiszen az a jelenlegi gazdasági helyzetben beláthatatlan, sokkszerű következményekkel járna. 
 
A vezérigazgató úgy látja, hogy az iparág a tavalyi 3-4 százalékos növekedés után ebben az évben egy-két százalékos növekedést tud produkálni. A múlt évi bővülés legfontosabb oka ugyanis az innováció volt: a gyártók többsége számos új, gyümölcs ízesítésű termékkel jelent meg, amelyek gyorsan jelentős szeletet tudtak kihasítani a teljes piacból. Az egyes kategóriákat külön megnézve már nem ennyire szép a kép: a prémium sörök súlya tovább csökkent, miközben folytatódott a mainstream márkák térhódítása.

Az értékesítési számokról még korainak vélte becslést adni a szakember, hiszen a december még hátra van, ami a karácsonyi és újévi ünnepek miatt kiemelten fontos időszak. Ezzel együtt is azonban nagyjából hasonló értékesítési mennyiséggel számolnak, mint tavaly. A működési eredmény viszont a már említett adóváltozások és az egyéb költségek átlagosan 12–14 százalékos növekedése miatt jelentősen csökkenhet az idén.