A Visa adatai szerint több európai sírégióban is jelentős forgalomnövekedés tapasztalható. A 2024/25-ös időszakban Ausztria és Olaszország 20-20%, Franciaország 15%, Svájc pedig 10%-os növekedést ért el a helyszíni költésekben. Az emelkedést elsődlegesen a vendéglátóhelyek, a szállások és a különböző helyi szolgáltatások iránti kereslet okozza, miközben több országban a síliftek jegybevételei már a költések harmadát adják.[1]
A magyar utazók körében is érzékelhető a téli szezon iránti fokozott érdeklődés. A Visa kutatása[2] szerint a válaszadók 47%-a érdeklődik valamilyen téli sport iránt, a fiatalabb korosztályban pedig ennél is magasabb, 58%-os ez az arány. A következő időszak tervei között a legtöbbeknél korcsolyázás, síelés vagy snowboardozás szerepel. A pihenés helyszínének megválasztásánál továbbra is a belföld dominál: a válaszadók 59%-a itthon töltené a téli szabadságát, míg a külföldre készülő 41% jellemzően Ausztriát (16%) vagy Szlovákiát (6%) választja. A döntések mögött egyértelmű motivációk húzódnak: a külföldet főként a magasabb szolgáltatási színvonal, a belföldet pedig a könnyű elérhetőség miatt választják.
A síterepre látogató utazók költési mintái Európa-szerte hasonló irányba mozdulnak el. A legnagyobb összegeket továbbra is a vendéglátó egységekben hagyják, illetve szállásra és élelmiszerre fordítják, miközben a síszolgáltatások aránya folyamatosan növekszik. Magyarországon ehhez társul a felszerelés iránti élénk kereslet is, ugyanis tízből hatan vásároltak valamilyen téli sportruházatot vagy lábbelit az elmúlt évben. Ugyanakkor sokan inkább a bérlést választják (54%).
A fizetési szokások átalakulása szintén fontos tényező. A magyar utazók 79%-a elsősorban kártyával vagy mobilfizetéssel rendezné kiadásait, és közel felük kevesebb pénzt költene olyan helyszínen, ahol ez nem lehetséges. A digitális fizetés tehát már nem csupán kényelmi kérdés, hanem a szolgáltatók versenyképességének egyik meghatározó eleme. A technológiai megoldások iránti nyitottság a tervezésben is megjelenik: a válaszadók negyede használt már mesterséges intelligenciát felszerelés vagy program kiválasztásához, és több mint fele a jövőben is élne vele.
A kutatás alapján a Milano Cortina 2026 olimpia hatása már most érzékelhető. Európa-szerte a válaszadók fele, Magyarországon pedig 37% mondta, hogy az esemény ösztönzi valamely téli sport kipróbálására. A nagy sportesemények nemcsak tömegeket vonzanak, hanem a helyi gazdaságoknak is lendületet adnak, amit a párizsi olimpia példája is alátámaszt, ahol már az első hétvégén a kisvállalkozások forgalma 26%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest a Visa-kártyával fizető ügyfelek körében.[3]
Mindez arra utal, hogy a téli turizmus gazdasági súlya a következő szezonokban várhatóan tovább nő, és a szolgáltatók számára egyre fontosabb lesz, hogy alkalmazkodjanak a változó fogyasztói elvárásokhoz. A megbízható infrastruktúra, a minőségi szolgáltatások és a digitális fizetési módok elérhetősége ma már ugyanolyan meghatározó a vendégélményben, mint maga a sportolás.
[1]A VisaNet adatai a síközpontokban: Ausztriában, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Finnországban, Norvégiában, az Egyesült Királyságban, Lengyelországban, Svédországban és Svájcban lebonyolított személyes vásárlásokat mutatják a 24-25-ös szezonban december 15. és március 15. között.
[2]A kutatást a Response Now s.r.o. végezte 2025 december és 2026 január között, a 18–60 éves magyar internetezők 1 040 fős reprezentatív mintáján.
[3]https://corporate.visa.com/en/sites/visa-perspectives/company-news/visa-data-shows-how-spending-at-the-olympic-games-paris-2024-is-boosting-the-french-economy.html
Ezt a cikket nem a hvg.hu szerkesztősége készítette. Bővebben a PR cikkről itt olvashat: (link)
