Az exkluzív, lekaparható felületű CD- vagy DVD-lemezek egyesítik a klasszikus megoldások játékosságát, az egyedi kódok alkalmazását és a digitális világ adta lehetőséget annak érdekében, hogy interaktív módon juttassuk el saját reklámunkat célcsoportunkhoz.
Vegyünk példának egy szituációt, amelyben új termékeink kapcsán nyereményjátékot hirdetünk érdeklődőinknek és vásárlóinknak. A játék lényege, hogy minden érdeklődő kap egy CD-t, és a lemezek bizonyos százalékára a „Sajnos nem nyert!”, a többire az „Ön nyert!” felirat került. A kaparós felület eltávolításával a vásárló megtudhatja, hogy a szerencsés nyertesek közé került-e akciónkban. Eddig a pontig minden teljesen úgy működik, mint egy klasszikus kaparós nyereményjáték esetében. Itt azonban, annak köszönhetően, hogy egy CD- vagy DVD-lemez marketing üzenetünk hordozója, lehetőséget kapunk arra, hogy egy kisfilmet, interaktív szöveget vagy bármilyen más adatot is eljuttassunk a címzetthez.
Játszani mindenki szeret, és azáltal, hogy plusz információt is tehetünk marketing üzenetünk hordozójára, sokkal tágabb értelmet kap a reklámüzenet, mint egy klasszikus, papír alapú kaparós sorsjegy esetében. Ráadásul ez az újdonság, különlegessége révén, garantáltan kitűnik a megszokott marketing kommunikációs eszközök közül, amelyek nagy részét már zsigerből kerüli minden befogadó.