Amíg azonban a Like az üzenőfalunkra továbbítja a megosztást, és elérhetővé teszi azt minden ismerősünk számára, addig a Send (küldés) gomb használatánál meghatározhatjuk, hogy kivel szeretnénk megosztani az adott site tartalmát. A címzett lehet bármely ismerősünk a facebookon, vagy ismerősök csoportja, illetve külső email cím is. A weboldalak tulajdonosai a Like gomb mellé tudják a Send gombot is beilleszteni, ehhez a Facebook segítséget is nyújt a webmestereknek. A Send domb használata beleszámít a weboldalon látható tetszésnyilvánítások szánmába.

Kereső-optimalizációval és online marketinggel foglalkozó szakemberek szerint a személyes ajánlás még hatékonyabb eszköz a weboldalak tulajdonosainak mint a hagyományos lájkolás, hiszen, akinek személyesen küldte el egy ismerőse egy adott oldal linkjét, az szívesebben kattint rá, mintha az csak egy hivatkozás lenne a sok egyéb másik mellett a Facebook kezdőlapján. Így a Send gomb használata ugyan nem fogja drasztikusan megnövelni egy site látogatottságát, ugyanakkor arról a látogatóról, aki a szolgáltatáson keresztül érkezik a weboldalunkra, tudhatjuk, hogy az átlagnál érdeklődőbb, fogékonyabb látogató, hiszen ismerőse ajánlotta neki a linket.