Megszokott dolog Amerikában, hogy a nagy hirdetőtáblák üzenetét mindenki érti, legyen szó a Coca Coláról, az iPhone-ról vagy az Airbnb-ről. Egy ideje azonban különös feliratok jelentek meg némelyiken a San Franciscó-i Bay Area területén. Például hogy „Túl sok B2B SAAS”, „Birtokold az SLA-idat” „Intelligens AF” vagy „Az ügynökök nem működnek értékelések nélkül”.
Ezeket a táblákat értetlenül nézik az átlagfogyasztók, de nem is nekik szólnak, és nem is ez a lényegük. A célcsoport egy szűk réteg: fejlesztők, mérnökök, AI-kutatók. Azok, akik pontosan értik, mit jelentenek a fura szavak és a rövidítések. A többiek számára az üzenet kódolt.
„A hagyományos kampányok gyakran megpróbálnak világosan elmagyarázni egy terméket egy meghatározott közönségnek. Ezek a titkos technikai hirdetések viszont eltételezik, hogy a közönség már érti a kontextust, és a közös nyelvezetre, a belső viccekre vagy a kulturális jelzésekre támaszkodnak a konkrét üzenetek helyett” – idézi a TechSpot Christine Rose-t, az Outfront Media nyugati régiójának vezető marketingigazgatóját.
Az ilyen titkos üzenetek mögött egy érdekes jelenség húzódik meg: a technológiai ipar egyre inkább saját nyelvet beszél. Ez a nyelv tömör, kontextusfüggő és gyakran teljesen érthetetlen a kívülállók számára. De éppen ettől hatékony. Egyetlen mondat mögött komplett szakmai viták, trendek és problémák húzódhatnak meg.
San Francisco tökéletes tesztterület az ilyesfajta innovatív óriásplakát-hirdetések számára. Az Egyesült Államok technológiai fővárosaként a város koncentrált közönséget kínál a tech-hozzáértő korai felhasználókból, akik közül sokan élvezik a bennfentes üzenetek megfejtését. Mivel a marketingszakemberek minden eddiginél jobban összpontosítanak médiabefektetéseik megtérülésének maximalizálására, minden kampánynak maximális hatást kell elérnie. A vitatott vagy titokzatos üzenetek pedig olyan közösségi média erősítést generálhatnak, amely messze túlmutat a fizikai nézőszámon.
Az ilyen reklámtáblák egyúttal kulturális jelenségnek is tekinthetők. Megmutatják, milyen gyorsan fejlődik az AI-ipar, mennyire belterjessé válhat egy technológiai közeg és hogy miként szakad egyre inkább rétegekre a kommunikáció.
Bár jelenleg a járókelők egy része csak értetlenül szemléli ezeket az óriástáblákat, viszont a beavatottak számára többet jelentenek az egyszerű reklámnál. Egy üzenetet is hordoznak: „Tudjuk, hogy te érted”. Emellett az épületek, buszmegállók és a 101-es autópálya mentén sorakozó hirdetőtáblák egyúttal a régió AI-boomjának nem hivatalos krónikásaivá is válnak.
Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.
