Jeff Bezos nem elégedett meg azzal, hogy a dotkomlufi kipukkadását követően rácáfolt Ravi Suria és a többi, szkeptikus megfigyelő állításaira. Elsöprő győzelmet aratott, és aztán titokban még egy sajtóközleményben is kódolta a győzelmét a jövő nemzedékek számára. Hasonlóképpen: nemcsak kicselezte a Barnes & Noble-t a piacon – de nagy élvezettel mesélte mindenfelé, hogy az első megbeszéléseit a nagyáruház kávézóiban tartotta.
Amikor Bezos régi barátai és munkatársai megpróbálnak magyarázatot találni harcos, versengő vonására és az ellenfelei lekörözését célzó, szokatlanul erőteljes motivációjára, gyakran a múltra, majdnem 50 évvel korábbra, Bezos kisgyermekkorára irányítják a figyelmet. Bezos összetartó családban nőtt fel, két nagyon elkötelezett és gondoskodó szülő, Jackie és Mike, valamint két hozzá közel álló fiatalabb testvér, Christina és Mark társaságában. Látszólag nincs ebben semmi különös.