„Idén tizedik éve csináljuk” – mondta Sarka Kata, a Magyarország Szépe elnevezésű szépségverseny idei döntőjének kísérőfilmjében. Az állami pénzhez jutó férje miatt is a NER-hez sorolt Sarka valóban tizedik éve bábáskodik a verseny körül, bár ennek formája az elmúlt évtizedben többször változott: 2013-tól volt férje, Hajdú Péter érdekeltségének ügyvezetőjeként, majd 2018-tól már a Rogán Antal propagandaminiszter második feleségeként is ismert Rogán-Szendrei Cecíliával (korábban Rogán-Gaál Cecília) közösen birtokolt Nakama & Partners Kft. licenctulajdonosaként. Az idei döntőben mindkettőjüket versenyigazgatóként, illetve a Nakama ügyvezetőjeként mutatták be.
Hajdú Péter műsorgyártó cége, a Frizbi Entertainment Kft. szerezte meg 2013 májusában a Magyarország Szépe Kft. többségi tulajdonát, így a Miss World hazai licencét. Az új ügyvezető Hajdú Péter akkori felesége, a korábban szépségversenyen induló Sarka Kata lett. 2014 és 2016 között rendre a Frizbi kapta a közmédia megbízásait: 2014-ben nettó 53,8 millió forintért, 2015-ben nettó 45,4 millió forintért, 2016-ban pedig 39,8 millió forintért gyártották le az állami médiát fedő Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alapnak (MTVA) a Magyarország Szépét. Az MTVA korábban azzal érvelt, hogy a szépségverseny közvetítése ugyanúgy része a modern közszolgálatiságnak, mint egy Eb-meccs vagy a Petőfi Zenei díj, ráadásul a versenyzők fontos társadalmi üzeneteket képviselnek.
A győztes Végvári Janka (k), valamint Veress Eszter Emőke első udvarhölgy (b) és Csapó Dorka Kata második udvarhölgy Sarka Kata és Rogán-Szendrei Cecília társaságában a Magyarország Szépe idei döntőjében
MTI / Hegedüs Róbert
Hajdú Péter céges ügyei azonban nem alakultak jól, annyira nem, hogy a Magyarország Szépe Kft.-t árverésre bocsátották a Frizbi Entertainment tartozásai miatt. Sarka Kata azonban a verseny közelében maradt, még úgy is, hogy 2017-ben egy új szereplő, a Digital Minds Kft. érkezett a képletbe, amely rögtön 82,6 millió forintos nettó szerződést kapott az MTVA-tól. Ekkorra azonban Miss World Hungary jogai már a Nakama & Partners Kft.-hez kerültek, így jött létre az a sajátos helyzet, hogy a közmédia a Digital Mindsszal szerződött, 2018-ban és 2019-ben is nettó 52,6 millió forintért, Sarka Kata azonban – Hajdú Pétertől történt válása után immár barátnőjével, Rogán-Szendrei Cecíliával közös cégükön, illetve a licencen keresztül – kulcsszereplő maradt.
A koronavírus-járvány miatt 2020-ban nem rendezték meg a versenyt, 2021-ben csak szűk körben hirdettek győztest, 2022-ben pedig ismét elmaradt. 2023-ban viszont újra képernyőre került a műsor: ekkor a Digital Minds Kft. nettó 99,9 millió forintos megbízást kapott az állami médiától, a díszletmunkákra pedig további 13,8 millió forint nettót fizettek a Kiáll Kft.-nek. Tavaly a szépségverseny 99,9 millió forintot ért az állami médiának.
Ennyibe került az idei verseny
Hogy az idei Magyarország Szépe mennyibe került, arról az MTVA – az utóbbi időben kevesebb információval operáló – közzétételi listája árulkodik. A közelmúltig az állami média legalább annyit elárult, hogy egyes cégekkel konkrétan melyik műsorra szerződtek, a frissebb adatoknál már ennyit sem tesznek meg, csak ennyit lehet kiolvasni: a Digital Minds Kft.-vel „élő műsorszám gyártása” megnevezéssel kötöttek műsorgyártási szerződést.
