Hiába csökken világszerte a cigarettafogyasztás, a dohányipar szereplői köszönik, jól érzik magukat. Az ágazat egyik hangsúlyos szereplője a British American Tobbaco (BAT), amely többek között olyan márkáiról ismert, mint a Dunhill vagy a Lucky Strike, amelynek részvényei az elmúlt két évben csaknem 90 százalékkal drágultak, amivel a BAT ma már az Egyesült Királyság hatodik legértékesebb cége.
A befektetők nem abban bíznak, hogy a dohányzás a jövőben újra egyre népszerűbb lesz. Az ágazat a füstmentes alternatívákban rejlő potenciált ismerte fel. Ez a szegmens sok szempontból még kialakulóban van, hiszen a termékek hosszú távú egészségügyi hatásait nem feltétlen ismerjük pontosan és a szabályozási környezet is országról országra eltérő, még az Európai Unión belül is. Ennek ellenére a piac hisz az újkategóriás termékekben, köztük a nikotinpárnákban, amelyek hódításában a BAT pécsi gyárának is kiemelt szerepe van.
