Úgy tűnik, a német Adidas nyerte a sportszergyártók versenyét a pénteken kezdődött foci-vb-n. A sportra szakosodott, kölni székhelyű Sport+Markt marketingcég összesítése szerint az Adidas logója jelenik meg a legtöbb, 12 válogatott mezén a 32-es mezőnyben. Táborukba tartozik az argentin, a francia és a spanyol nemzeti tizenegy. A házigazda Dél-Afrika mezét is a német cég szállítja, jóllehet a sportesemény hivatalos szponzora legfőbb riválisa, az amerikai Nike, amely 10 csapatot – köztük a brazilt – lát el szereléssel. Az Adidas költötte a legtöbbet is, 104 millió euróba kerül, hogy a szerelését viseljék, a Nike 85 milliót áldozott erre. Az Adidashoz tartozó Umbro sportszergyár fizetett a legtöbbet, 34 millió eurót azért, hogy felruházhassa az angolokat. Az olasz válogatotton kívül a német Puma négy afrikai csapatot lát el szereléssel. A FIFA-szabályok szerint a foci-világ- és -Európa-bajnokságon csak a sportszergyártók logói jelenhetnek meg a mezeken. A mezőnyben jut hely a kisebb cégeknek is. A spanyol Joma Honduras válogatottjával szerződött, és az üzlettől azt reméli, hogy a közép-amerikai országban 40 százalékkal, az USA-ban legalább 15 százalékkal megugrik az idei forgalma. Az észak-koreai csapat mezeit a foci-vb-n újonc olasz Legea sportszergyártó szállította. A jogot 4 millió euróért szerezte meg, s bár az ázsiai ország aligha jut tovább, a selejtezőkön nagy nézettségre számíthat, mert az első körben Brazíliával és Portugáliával mérkőzik.
