A trendnek neve is van: gorpcore. Lényegében azt a divatirányt jelöli, amely a hegymászók, túrázók és outdoor sportolók praktikus ruházatát emeli át a hétköznapi öltözködésbe. Csakhogy a jelenség ennél érdekesebb. Nem egyszerűen arról van szó, hogy hirtelen menő lett túrakabátban kávézni - a háttérben az is változik, mit várunk egy ruhadarabtól.
Már nem elég, hogy jól néz ki
A sport és a divat határai egyre kevésbé élesek. A McKinsey 2025-ös sportpiaci elemzése kifejezetten a meghatározó fogyasztói trendek közé sorolta a sport és a fashion összemosódását, benne a gorpcore és a runningcore térnyerésével. Az elemzés szerint a fogyasztók közben szelektívebben is költenek: hajlandók többet fizetni bizonyos termékekért, de egyre inkább akkor, ha azok illeszkednek az értékeikhez és az identitásukhoz.
Ez nagyon messze van attól a világtól, amikor az ember külön ruhatárat tartott sportoláshoz, munkához és hétvégére.
Ma ugyanaz a könnyű technikai kabát működhet egy reggeli kutyasétáltatásnál, kerékpározás közben, egy hétvégi kiránduláson és az irodába menet. Egy jól megválasztott futócipő pedig már nem feltétlenül csak arra az egy órára kerül elő, amikor valaki kilométereket gyűjt: a sportcipők technológiája és kényelme a hétköznapi ruhatárat is látványosan átformálta. A Mountex kínálatában is külön megjelennek az aszfaltra és terepre tervezett futómodellek, ami jól mutatja, mennyire összekapcsolódott mára a sport, az outdoor és a mindennapi használat.
A gorpcore több, mint egy divathóbort
Persze a trendeket a divatipar gyorsan megtalálja. A fleece felsők, pufi mellények, technikai kabátok és robusztus cipők látványvilága ma már kifutókon és divatkampányokban is megjelenik. Mégis van egy fontos különbség egy hagyományos fashion trend és az outdoor térnyerése között: a funkcionalitás nem tűnik el attól, hogy valami divatossá válik.
● A vízálló kabát továbbra is szárazon tart.
● A jól kialakított hátizsák továbbra is kényelmesebben osztja el a terhelést.
● A technikai aláöltözet továbbra is gyorsabban kezeli a nedvességet, mint egy hagyományos pamutpóló.
Ez pedig tökéletesen találkozik a modern városi élet egyik alapigényével: egyre kevesebb olyan tárgyat akarunk magunk körül, amely csak egyetlen helyzetben használható.
A nemzetközi outdoor piac adatai is ezt az elmozdulást jelzik. Az amerikai Outdoor Industry Association fogyasztói kutatása szerint már a casual és active lifestyle résztvevők adják az outdoor piac fogyasztói költésének több mint 90 százalékát. Ez természetesen amerikai piaci adat, nem közvetlenül a magyar fogyasztás mérőszáma, de jól mutatja, hogy az outdoor üzlet ma már messze nem kizárólag a hardcore hegymászókról szól.
Futócipő
BP Digital
A Patagonia-effektus: amikor egy kabát mögött értékrend is van
Ha egyetlen márkával kellene illusztrálni, hogyan lett az outdoorból életstílus, a Patagonia megkerülhetetlen példa.
A márka hatása nem kizárólag abból ered, hogy felismerhető ruhákat készít, sokkal inkább abból, hogy a termék köré egy teljes fogyasztói szemléletet épített: használjuk sokáig, javítsuk meg, ha elromlik, és ne cseréljük le pusztán azért, mert megjelent az új kollekció.
A Patagonia Worn Wear programjának központi gondolata éppen a felszerelések élettartamának meghosszabbítása. A márka javítási programokat, DIY útmutatókat és használt termékeket is kínál, saját közlése szerint pedig több mint félmillió termék élettartamának meghosszabbításához járult hozzá javítással.
Ebben rejlik az úgynevezett Patagonia-effektus egyik érdekes paradoxona: egy prémium termék úgy válik státuszszimbólummá, hogy közben azt kommunikálja, nem kell minden évben új státuszszimbólumot vásárolni.
A Mountex kínálatában is megtalálható Patagonia, számos más nemzetközi outdoor márka mellett. A kereskedő jelenlegi márkalistája közel száz különböző gyártót sorol fel a Fjällräventől a Hokán és Salomonon át a The North Face-ig.
Az új luxus nem feltétlenül csillog
A luxus hagyományos képéhez ritka anyagok, logók és exkluzivitás kapcsolódnak. A modern outdoor lifestyle azonban egy másik definíciót kínál.
Mi van, ha a luxus inkább az, hogy valami:
● kényelmes akkor is, amikor egész nap viseled;
● működik esőben, szélben és változó időjárásban;
● nem megy tönkre egyetlen szezon alatt;
● többféle élethelyzetben használható;
● javítható, ha megsérül;
● öt év múlva sem kell lecserélni azért, mert kiment a divatból?
Ebben az értelemben egy prémium outdoor kabát ára már nem pusztán egy ruhadarab ára. Inkább a használati idő, a funkcionalitás és az egy viselésre jutó költség válik érdekes kérdéssé.
Ez persze nem jelenti azt, hogy minden drága termék automatikusan fenntartható vagy jó befektetés. A tudatos vásárlás éppen arról szól, hogy ne a logóból, hanem a saját igényeinkből induljunk ki.
Kevesebbet venni akár radikálisabb is lehet, mint „zöldet” venni
A fenntartható divat egyik legegyszerűbb alapelve meglepően kevéssé látványos: ami már megvan és működik, azt használjuk tovább.
Ez különösen közel áll az outdoor kultúrához. Egy jól viselt kabáton lévő javítás, egy sokat látott hátizsák vagy egy évek óta használt polár nem feltétlenül szépséghiba. Sokszor éppen azt mutatja, hogy a tárgy elvégezte azt a munkát, amire tervezték.
A Mountex Váci út 19. alatti üzletében működő Javítósarok ugyanezt a logikát teszi gyakorlattá. Itt többek között varrásjavítást, foltozást, cipzárcserét, csat- és hevedercserét vállalnak, márkától függetlenül, elsősorban túraruhák és felszerelések esetében.
Ez apróságnak tűnhet, valójában azonban fontos szemléletváltás: a kereskedő nem csak akkor találkozik a vásárlóval, amikor valami újat akar eladni neki, hanem akkor is, amikor a régi termékét szeretné tovább használni.
A túraboltból lifestyle tér
A Mountex története maga is jól mutatja, mennyit változott az outdoor piac. A vállalkozás gyökerei a nyolcvanas évek magyar hegymászó világáig nyúlnak vissza: az alapító Sárközy András kezdetben azért készített saját technikai ruházatot, mert a szükséges felszereléseket itthon szinte lehetetlen volt beszerezni. Az első üzlet egy tíz négyzetméteres pincehelyiségből indult, ma pedig a márka a magyar outdoor piac egyik meghatározó szereplője.
Közben maga a vásárló is megváltozott. Ma már nem kell El Capitant mászni ahhoz, hogy értelme legyen egy jó technikai kabátnak. Nem kell ultrafutónak lenni ahhoz, hogy valaki értékelje egy megfelelően párnázott cipő kényelmét. És nem kell minden hétvégét sátorban tölteni ahhoz, hogy az outdoor szemlélet közel álljon hozzánk.
A „szabadbanszabadon” életérzés egy hétköznapi városi életben is értelmezhető: menj gyalog, fuss, ülj ki a parkba, utazz, kirándulj, vagy egyszerűen válassz olyan tárgyakat, amelyek nem korlátoznak abban, hogy spontán elindulj valahová.
Az outdoor új luxusa talán ebben rejlik: nem több dolgot birtokolni, hanem jobb, használhatóbb és tartósabb dolgokat választani.
A Mountex számára ez természetes találkozási pont a klasszikus túrafelszerelés és a lifestyle között. A hegyekből származó funkcionalitás beköltözött a városba – de attól még ugyanaz maradt a feladata: szabadságot adni annak, aki viseli.
A tartalom a BP Digital megbízásából, a HVG BrandLab közreműködésével készült, létrehozásában a HVG hetilap és a hvg.hu szerkesztősége nem vett részt.
