"Annyi kacatot veszünk egymásnak, pedig a gazdag élményhez nem kell tárgy"
Ajándékot azért adunk, hogy megerősítsük a kapcsolatot az ajándékozottal - állítják marketingpszichológusok, akik szerint ezt a célt sokkal inkább szolgálja egy élményajándék, mint bármely tárgy. Utóbbinál az érzelmek a csomagolás széttépésénél csúcsosodnak, előbbinél azonban valamiféle kötelék teremtődik az ajándékot adó és kapó között. Mások szerint azonban a magyarázat még egyszerűbb: jobban szereteünk csinálni valamit, mint birtokolni.