Elle Macpherson volt szupermodell, sok más híres nőhöz hasonlóan, saját fehérnemű brand létrehozásával kamatoztatja nevének értékét aktív éveinek elmúltával. Az elképzelés annyira bejött, hogy a márka mostanra önálló lábon is megáll, holott annak idején, 1990-ben egy nagy ruházati partnerrel, a Bendonnal közösen indult el. Az Elle Macpherson Intimates olyan sikeres üzletté vált, hogy a névadó egyedüli modellként szerepel a világ leggazdagabb nőinek 100-as listáján, évi 40 millió fontot bevételt felmutatva.
Az anyagi sikerek mellett a cég marketing tevékenysége is figyelemreméltó, némelyik kampányukat betiltották sokkoló hatása miatt, egy másikat 14 díjjal jutalmaztak kreativitásáért. Macpherson és a Bendon már a kezdeti évektől kezdve komoly összegeket fektettek a reklámokba, a legjobb fotósokat és rendezőket alkalmazták, hogy a megfelelő image-et létrehozzák.
Macpherson eddigi fehérneműi is szexissségükről voltak híresek, de az új Boudoir kollekció még korábbiaknál is erotikusabb.
A hivatalos bemutatót nem sokkal a melltartó megszületésének 100-dik évfordulója után rendezték meg, így a kollekció kissé archaizáló jellege, a hagyományos megoldásokhoz való visszatérés kifejezetten időszerűnek mondható. A design mellett az anyaghasználat is a múltat idézi, selyem és csipke, masnik és szalagok, mintha csak az előző századfordulón lennénk. “Remélem, a kollekció inspirálni fogja a nőket, hogy felfedezzék magukban az érzékiséget, és rájöjjenek, mit jelent számukra az intimitás” - nyilatkozta Macpherson.
A melltartó és bugyi együttesek mellett feltűnik néhány harisnyakötő, míder, amelyek használati értéke ugyan alacsony, de bizonyos helyzetekben jó szolgálatot tehetnek. A tapasztalatok ugyan azt mutatják, hogy a fűző és a harisnyatartó egész napos viselete nem kifejezetten kényelmes érzés és a felsőruházati lehetőségeket is erősen beszűkíti, de limitált ideig, a hatás kedvéért ki lehet bírni.
A Boudoir kollekció legnépszerűbb darabjai a csipkés tangák, de meglepően jók az eladási adatai a harisnyatartóknak is. Az átlagosnál drágább termékek Európában egyelőre csak Nagy-Brittaniában érhetőek el, úgyhogy a magyar vásárolók számára marad az internetes rendelés – aztán a reménykedés, hogy a posta nem nyúlja le a megvásárolt holmit.
Kádár Mónika
