Majdnem összeomlott a Pandora ékszerbirodalom egy tőzsdei spekuláció miatt

A világ legnagyobb ékszergyártójának értéke tavaly 60 százalékot zuhant, a befektetők bizalma pedig elpárolgott a sokadik újratervezés után. A Pandora 28 ezer vásárlót kérdezett meg, mielőtt újra megnyomta a “reset” gombot.

  • hvg.hu hvg.hu
Majdnem összeomlott a Pandora ékszerbirodalom egy tőzsdei spekuláció miatt

A dán Pandora a világ legnagyobb ékszergyártója, 27 700 munkavállalójából 14 000 ezer él Thaiföldön, az ékszerek készítésének helyszínén. Összesített árbevétele a 2017-es évben 22,8 milliárd DKK (megközelítőleg 3,1 milliárd EUR) volt, és sokáig a befektetők kedvence volt a tőzsdén.

A cég 2017 óta jelentős csapásokat szenvedett el, tavaly például egy spekulatív támadás miatt mélyrepülésbe kezdtek a részvények, és a cég piaci értéke 60 százalékot zuhant, ráadásul az értékesítés is lassult, így a kétszámjegyű növekedéshez szokott részvényesek csalódtak.

A Pandora most úgy igyekszik visszaszerezni befektetői bizalmát, hogy nem növekedést, hanem stabil hozamot ígér. Bár 2019-re még nem prognosztizálnak növekedést, a cég piaci értékének 13 százalékát visszaadják a részvényeseknek (2018-ban 20 százalékot osztottak vissza).

Anders Boyer pénzügyi igazgató (aki egyben az ügyvezető igazgatói feladatokat is ellátja, míg nem találnak megfelelő CEO-t), a Bloombergnek azt nyilatkozta: bízik benne, hogy ha a “befektetők megértik, mit csinál a Pandora, rájönnek, hogy mennyire alulértékelt a cég a versenytársaihoz képest”.

Ha a részvényesek nem is, a vevők idén biztosan csalódni fognak: a stratégia része ugyanis, hogy 2019-ben kevesebb árengedményt kínálnak majd a Pandora üzletekben, és a választék is szűkül, mivel a lassan mozgó termékeket visszavásárolja az eladóktól a központ.

Nem ez az első alkalom, hogy a Pandora megnyomat a „reset” gombot, és eddig soha nem jártak maradéktalan sikerrel. Boyers szerint ez most azért másként lesz, mivel 28 ezer vásárlójuk véleményét kérdezték meg az újratervezés előtt.

Útmutató cégvezetőknek

Útmutató cégvezetőknek

Valter Attila: Olyan versenynap nincs, hogy nem fáj

Valter Attila: Olyan versenynap nincs, hogy nem fáj

„A bukásoktól, brutális sérülésektől való félelem folyamatosan bennem van” – meséli Valter Attila országútikerékpár-versenyző a Penge podcast legújabb adásában, ahol arról is beszélget Szilágyi Áronnal és Kenyeres Andrással, hogy milyen gondolatok futnak át az agyán egy esés után, mekkora nyomást jelentett számára a 2021-es berobbanása, és milyen hatással vannak rá a kommentek.