zCast: Szuper a termék, csak hol van a márka? Mi lenne, ha a környezetvédelem brand lenne?

Gyakran elitista, bűntudatot kelt, és így hatástalan a környezetvédelemmel kapcsolatos kommunikáció Vekkel László kommunikációs szakember szerint. Nem szabadna egy minisztériumba „bedobozolni”, hanem minden döntést át kellene hatnia az ökopolitikának – vetette fel a szakértő a zCast podcast tavaszi-nyári évadjának utolsó adásában. De hogyan lehet ezt elérni? Hogyan lehet összehangolni a rendszerszintű változtatásokat és azt, hogy az emberek ne kényelmetlenségként éljék meg az életmódváltást? Hogy lehet menővé tenni, „eladni” a környezetvédelmet marketingeszközökkel? És hogy jönnek ide a trójai falovat használó kampányok és a brainprint?

  • HVG

Ha a környezetvédelem egy márka lenne, újra kellene pozicionálni – mondja Vekkel László kommunikációs tanácsadó, a Good Stories kreatív ügynökség igazgatója, a Creatives for Climate nemzetközi kezdeményezés hazai képviselője, akivel zCast regenerációt fókuszba állító idei tavaszi évadjának záró adásában beszélgetett Zsolnay-Fait Federika házigazda. A „termékből” a szakember szerint sokszor hiányzik a társadalmi beágyazottság, kevés relevanciája van a hétköznapi emberek számára, de ezen lehet változtatni, akár marketinges módszerekkel is. De vajon a fogyasztás növelését szolgáló iparággal tényleg elő lehet segíteni a környezettudatosabb életmódot?


Hozzászólások
2026. 46. lapszám