Nem szerepel a Telenor a Millward Brown tanácsadó a világ legértékesebb márkáit rangsoroló top 100-as listáján. A norvég cég 13 országban is jelen van ugyan, ám leányai az anyaország mellett csak Dániában, Svédországban, Montenegróban, Szerbiában és Pakisztában használják a Telenor márkanevet. Ukrajnában Kyivstar, Oroszországban Vimpelcom, Bangladesben Grameenphone, Thaiföldön dtac, Malajziában DiGi, Indiában pedig Uninor néven működik. A Magyarországon is szolgáltatók közül a világ második legértékesebb mobilmárkája a Vodafone, és a 100-as lista középmezőnyébe belefért a T-Mobile is.
Az idén összesen 13 mobilcég került fel a százas listára, azzal együtt, hogy összmárkaértékük egy százalékkal csökkent. A China Mobile ennél is többet, 14 százalékot veszített, miután a kínai kormány a China Telecomnak és a China Unicomnak is adott működési engedélyt. Erőteljesen növekszik a mobilszektor a feltörekvő piacok országaiban, ezt jelzi, hogy Latin-Amerika legnagyobb mobilszolgáltatója, a mexikói Telcel bekerült a legerősebb márkák közé. (A Millward Brown az értéket a márkához köthető adózott eredmény, a legelkötelezettebb fogyasztóktól származó bevétel és a márka jövőbeni növekedési potenciálja alapján számítja.) A márkaerejüket a leglátványosabban növelő cégek teljesítményét a távközlési szakértők az adatforgalom bővülésével és az okostelefonok terjedésével magyarázzák. Az egy év alatt 23 százalékkal izmosodó O2 például több mint 2 millió iPhone-t értékesített Nagy-Britanniában.
