A jogsértés úgy történt, hogy a Google saját online megjelenítési hirdetési technológiai szolgáltatásait részesítette előnyben a versenytárs reklámtechnológiai szolgáltatók, hirdetők és online kiadók kárára. Ezért az Európai Bizottság felszólította a Google-t, hogy egyrészt vessen véget ezeknek az önpreferencia-gyakorlatoknak, másrészt hajtson végre intézkedéseket „az adtech ellátási láncában rejlő összeférhetetlenségek megszüntetésére”. A Google-nak most 60 napja van arra, hogy tájékoztassa a Bizottságot arról, hogyan szándékozik ezt megtenni.
Az adtech iparág konkrétan három digitális eszközt kínál: a kiadói hirdetésszervereket, amelyeket a kiadók használnak a webhelyeiken és alkalmazásaikban található hirdetési felület kezelésére, a programozott hirdetésvásárlási eszközöket a nyílt webhez, amelyeket a hirdetők használnak automatizált hirdetési kampányaik kezelésére és a hirdetéstőzsdéket, ahol a kereslet és a kínálat valós időben találkozik, jellemzően aukciókon keresztül, a megjelenített hirdetések vételére és eladására.
A Google üzemeltet két hirdetésvásárló eszközt – a Google Adset és a DV360-at –, egy kiadói hirdetésszervert, a DoubleClick For Publisherst vagy DFP-t, illetve egy hirdetéstőzsdét, az AdX-et működtet.
Az Európai Bizottság már több esetben szabott ki hatalmas büntetést a technológiai óriásokra. Egy éve vált jogerőssé az a 13 milliárd eurós ítélet, amelyet a Apple-lel szemben szabtak ki, mert a cég Írországban évekig alacsonyabb adót fizetett. Ugyancsak egy éve vált véglegessé Google 2,4 milliárd eurós büntetése, idén pedig az Apple 500, a Meta pedig 200 millió eurós bírságot kapott. Az Apple azzal sértette meg a digitális piacról szóló jogszabályt, hogy nem engedte meg az applikációk fejlesztőinek, hogy az App Store-on kívüli alternatív ajánlatokat is megjelenítsék a felhasználók számára, illetve átirányítsák őket oda és lehetővé tegyék számukra az ottani vásárlást. A Meta pedig jogellenesen olyan bináris modellt alakított ki a felhasználók számára a Facebookon és az Instagramon, amelyben vagy hozzájárultak a személyes adatok személyre szabott hirdetésekhez történő összekapcsolásához, vagy havi előfizetés ellenében reklámmentes szolgáltatást élvezhettek.
A techóriásokkal szembeni határozott európai fellépés egyben része az EU és az USA közötti kereskedelmi feszültségnek is.
