Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"eb2e10bb-cef3-487a-ac12-f79497ddeb35","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"László András a Common Sense Societyben tevékenykedett, amit az amerikai konzervatív Federalist Society minden valószínűség szerint milliókkal támogatott.","shortLead":"László András a Common Sense Societyben tevékenykedett, amit az amerikai konzervatív Federalist Society minden...","id":"20250317_usaid-laszlo-andras-amerikai-tamogatas-federal-society-common-sense-society","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/eb2e10bb-cef3-487a-ac12-f79497ddeb35.jpg","index":0,"item":"4fed56f2-4c54-4f6f-b08b-152772c1c9f3","keywords":null,"link":"/itthon/20250317_usaid-laszlo-andras-amerikai-tamogatas-federal-society-common-sense-society","timestamp":"2025. március. 17. 11:22","title":"A USAID-et vizsgáló kormánybiztos egy olyan szervezetnek volt a tagja, amelyik amerikai támogatással igyekezett befolyásolni a magyar alkotmányozást","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1d0e5306-ed63-4d6e-9eee-2f9c991a6cd6","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"A boszniai Szerb Köztársaság elnöke erre közölte, hogy saját határrendőrséget alakítanak.","shortLead":"A boszniai Szerb Köztársaság elnöke erre közölte, hogy saját határrendőrséget alakítanak.","id":"20250317_Dodik-ellen-elfogatoparancsot-adott-ki-a-boszniai-hatarrendorseg","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1d0e5306-ed63-4d6e-9eee-2f9c991a6cd6.jpg","index":0,"item":"9bc0c9d0-6261-4a4a-b901-9ed954c20447","keywords":null,"link":"/vilag/20250317_Dodik-ellen-elfogatoparancsot-adott-ki-a-boszniai-hatarrendorseg","timestamp":"2025. március. 17. 18:58","title":"Dodik ellen elfogatóparancsot adott ki a boszniai határrendőrség","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5d422a46-9071-49a7-ae90-5e29412999fe","c_author":"HVG","category":"elet","description":"Jó messziről indította a dolgozó a poggyászokat, amelyek aztán a csúszdán landoltak. Az eset miatt vizsgálat indult.","shortLead":"Jó messziről indította a dolgozó a poggyászokat, amelyek aztán a csúszdán landoltak. Az eset miatt vizsgálat indult.","id":"20250318_video-poggyaszrakodo-repulogep-borond","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5d422a46-9071-49a7-ae90-5e29412999fe.jpg","index":0,"item":"50d477d7-c9f6-4c56-b283-a2de5d93118f","keywords":null,"link":"/elet/20250318_video-poggyaszrakodo-repulogep-borond","timestamp":"2025. március. 18. 15:16","title":"Videó buktatott le egy poggyászrakodót, ahogy izomból dobálta ki a Wizz Air-gépből a bőröndöket","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"077b2bdb-118b-4fee-acda-0c4316ca8caa","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"A 630 lóerős négyszemélyes luxuslimuzin bőven több, mint 6 méter hosszú, mégis 5,1 másodperc alatt katapultál 0-ról 100-ra.","shortLead":"A 630 lóerős négyszemélyes luxuslimuzin bőven több, mint 6 méter hosszú, mégis 5,1 másodperc alatt katapultál 0-ról...","id":"20250317_ez-a-biturbo-v12-es-maybach-zeppelin-kimaxolja-a-luxus-fogalmat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/077b2bdb-118b-4fee-acda-0c4316ca8caa.jpg","index":0,"item":"9cb02cac-f918-41ab-aecc-03eb2536c30a","keywords":null,"link":"/cegauto/20250317_ez-a-biturbo-v12-es-maybach-zeppelin-kimaxolja-a-luxus-fogalmat","timestamp":"2025. március. 17. 06:41","title":"Ez a biturbó V12-es Maybach Zeppelin kimaxolja a luxus fogalmát","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"230ec3ad-28e5-4270-b37d-d134a707b176","c_author":"HVG","category":"kkv","description":"A 4iG, a Corvinus Zrt. és a Magyar Vagon is százmilliárdokat kapott akvizíciókra, például a Vodafone vagy a Talgo felvásárlására.","shortLead":"A 4iG, a Corvinus Zrt. és a Magyar Vagon is százmilliárdokat kapott akvizíciókra, például a Vodafone vagy a Talgo...","id":"20250318_800-milliardot-osztott-ki-a-kormany-haveri-cegeknek-az-Eximbankon-keresztul","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/230ec3ad-28e5-4270-b37d-d134a707b176.jpg","index":0,"item":"e746cf5c-a1ae-43ca-85f4-5b99f81e0bf2","keywords":null,"link":"/kkv/20250318_800-milliardot-osztott-ki-a-kormany-haveri-cegeknek-az-Eximbankon-keresztul","timestamp":"2025. március. 18. 14:57","title":"Sok pénzt adott a kormány a hozzá közel álló cégeknek az Eximbankon keresztül","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fd4c0b3f-a741-4127-8b81-88976d553604","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A 3,5 százalék fölötti gazdasági növekedés ugyan nem fenyeget, de akkor meg prémiumot kapnának.","shortLead":"A 3,5 százalék fölötti gazdasági növekedés ugyan nem fenyeget, de akkor meg prémiumot kapnának.","id":"20250318_magas-inflacio-korrekcio-nyugdij-2025","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fd4c0b3f-a741-4127-8b81-88976d553604.jpg","index":0,"item":"e65f79ff-8a36-47c4-9418-49af7f06a2d5","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250318_magas-inflacio-korrekcio-nyugdij-2025","timestamp":"2025. március. 18. 07:46","title":"A magas infláció miatt korrekcióra szorulhatnak ősszel a nyugdíjak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"18ee8297-1452-49af-bd6f-d93d3a62490c","c_author":"Kovács István","category":"vilag","description":"Két Fülöp-szigeteki klán politikai háborúja állhat annak hátterében, hogy végre a Nemzetközi Büntetőbíróság elé került Rodrigo Duterte. A volt elnököt azzal vádolják, hogy harmincezer ember megöléséhez járult hozzá, miután háborút hirdetett a kábítószer-kereskedők és -fogyasztók ellen. Próbálta magát bebiztosítani a felelősségre vonás ellen, de utódja kiadta Hágának, és a lánya is megbukhat.","shortLead":"Két Fülöp-szigeteki klán politikai háborúja állhat annak hátterében, hogy végre a Nemzetközi Büntetőbíróság elé került...","id":"20250318_rodrigo-duterte-fulop-szigetek-nemzetkozi-buntetobirosag-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/18ee8297-1452-49af-bd6f-d93d3a62490c.jpg","index":0,"item":"227e2f08-0b6f-4537-b6fd-009a20cf57f1","keywords":null,"link":"/vilag/20250318_rodrigo-duterte-fulop-szigetek-nemzetkozi-buntetobirosag-ebx","timestamp":"2025. március. 18. 06:10","title":"„Valójában a balhét kerestem, hogy ölhessek” – kicsoda Rodrigo Duterte, aki bűnözőből elnök, majd ismét bűnöző lett?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"e550006d-ac62-4734-901b-6b78d6b37509","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A Hunyadi című sorozat újabb rekordokat döntött.","shortLead":"A Hunyadi című sorozat újabb rekordokat döntött.","id":"20250317_Hetvegen-is-tobb-mint-egymillioan-neztek-Hunyadi-kalandjait","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e550006d-ac62-4734-901b-6b78d6b37509.jpg","index":0,"item":"9155553b-f8ff-4432-9150-240550d8b756","keywords":null,"link":"/elet/20250317_Hetvegen-is-tobb-mint-egymillioan-neztek-Hunyadi-kalandjait","timestamp":"2025. március. 17. 14:28","title":"Hétvégén is több mint egymillióan nézték Hunyadi kalandjait","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Egyre bővülő választékban találunk a nagyáruházak boltok polcain saját márkás termékeket: a cégek célja a logójuk alá vett árukkal, hogy a gyártói márkáknak árkonkurenciát teremtsenek. A felmérések azt igazolják, a magyarok nagy része bízik a saját márkás termékekben. Vajon miért?
A GfK Hungária Piackutató Intézet 2004-es évre vonatkozó kereskedelmi márka analízise alapján az úgynevezett kereskedelmi, vagy saját márkák 9-18 százaléknyi részesedést birtokolnak a napi fogyasztási cikkek piacain; ezek legnagyobb részét a Tesco és a Coop termékek adják, de hozzájárulnak még olyan márkák is, mint a SPAR, az ARO vagy a CBA.
A saját márkás kínálat „összesített versenyében” a fogyasztási toplista élén lévő termék például a sűrített tej, a papírtörlő és papír zsebkendő, a WC papír, a tejszínhab, a citromlé, a tejföl vagy az állateledel. A legkevesebb bizalmat ugyanakkor a szénsavas üdítőknek, fűszereknek, sajtoknak és kávéspecialitásoknak szavazzuk bevásárláskor, ha saját márkákról van szó.
Fogarassy Gabriella, a GfK területvezetőjének összegzése szerint a kereskedelmi márkás termékek sikere az élelmiszer kategóriákban jelentősebb, a vegyi és kozmetikai árukat már nem keresik olyan lelkesen a fogyasztók, inkább a reklámozott, gyártói termékekhez hűségesek. Szerinte termékimázs kérdése is lehet, hogy „az emberek kisebb jelentőséget tulajdonítanak az élelmiszerek minőségének, forrásának, mint a kozmetikumokénak”.
Laber Zsuzsa, a SPAR Magyarország Kft. kommunikációs vezetője a hvg.hu-nak elmondta: tapasztalataik szerint a vásárlók kedvelik a saját márkákat, mert általuk a termékválaszték jelentősen bővül. A sajátmárkás árak pedig mindig az azonos kategóriába tartozó gyártói termékek árai alatt maradnak. "Plusz szolgáltatás", hogy egyes saját termékeken elkészítési javaslatokat, hasznos információkat is feltüntetnek, vagy kiegészítő termékekkel szolgálnak; erre legjobb példa a SPAR szakácskönyv.
Az olcsó termékekkel kapcsolatban rögtön felmerül a kérdés: min „spórolják meg" az alacsony árakat biztosító költségeket a boltok? Egyenes arányban állnak-e az árak a minőséggel? Mint azt Zsigri István, a Bravos kávétermékeket forgalmazó Mocca Negra Rt. kereskedelmi igazgatója elmondta, gyártójuk, a Multi Food 2000 Kft. által gyártott, csomagolt kereskedelmi márkás kávék ugyanazon az ISO minőségbiztosítási rendszer szerinti ellenőrzésen mennek keresztül, mint a Bravos termékek; ráadásul azokat még a forgalmazó cégek is ellenőrzik. Honnan akkor az alacsony ár a termékekhez? Seregély István, a Coop Hungary Rt. belföldi beszerzési divízió vezetője úgy magyarázza, hogy azokat nem terhelik az ún. "szervízköltségek", például reklám, területi képviselet.
Vásárláskor sokakban felmerül, vajon ki gyártja ezeket a termékeket? Ezt a legtöbb esetben nem árulják, nem árulhatják el a forgalmazók, akadnak azonban kivételek. Megtudtuk például, hogy az ARO-s, CBA-s, Coop-os, Tesco-s, SPAR-os vagy Profi-s márkajelzésű kávétermékeket a Mocca Negra Rt. gyártja.
Ám ilyen információt csak kevesen adhatnak meg, ugyanis a gyártó cégek szerződésben korlátozzák a forgalmazókat. Laber Zsuzsa úgy fogalmazott: „Sok esetben ugyanazok a gyártó cégek készítik a saját márkás termékeket, akik a legjobb, legkedveltebb magyar termékek gyártói. ” Ugyanakkor nyilvánvalóan nem érdeke a jól menő márkák forgalmazóinak, hogy elárulják, hol kapható ugyanaz a minőség alacsonyabb áron.
Arról, hogy melyek a legkedveltebb, illetve kevésbé sikeres, saját márkák alatt futó termékek, többnyire egyeznek a válaszok. Seregély István arról számolt be, hogy a Coop Hungary Rt. hatékony forgalmat bonyolít márkatermékeivel, s ezek közül például a saját márkás száraz állateledelek, az ásványvíz és a papíráru a szállítói márkák forgalmát is meghaladja. Kevésbé siekres a kávé- vagy a mosóporeladás. Véleménye szerint ennek oka, hogy ezekkel a termékcsoportokkal kapcsolatban nagyon erősek a kialakult vásárlói és fogyasztási szokások.
A SPAR-nál a leginkább sikeres kategóriába sorolhatók például a tejtermékek, az ásványvíz, de a SPAR márkanév alatt forgalmazott kozmetikai termékcsalád is. A dm Kft. kereskedelmi márka menedzsere, Reményi Rita a saját márkás pelenkát, papírárukat és tusfürdőket sorolta a „nagyon keresett” kategóriába.
Olyan termékek is vannak, amelyek eddig nem kerültek a saját kereskedelmi márkák repertoárjára; ilyenek például a hajszínezők vagy a rovarirtók, melyek Fogarassy Gabriella magyarázata szerint többnyire kis és nagyon speciális termékcsoportok.
Azzal kapcsolatban, hogy milyen gyártót, illetve származási helyet tüntetnek fel a forgalmazók a termékek leírásában, megoszlanak a szokások. A SPAR-os árucikkeken megnevezik a gyártót; a Coop Hungary Rt. azonban folyamatosan áll át arra a módszerre, hogy csak a kizárólagos forgalmazót tartalmazza a címke -illetve az előírásoknak megfelelően a száramzási helyet. A Tesco-nál a saját termékeiken mind a gyártót, mind a származási helyet feltüntetik, bár ezek közül csak az egyik kötelező.
Tehát ha valaki résen van és figyeli a termékleírásokat, megveheti a bevált, reklámozott terméket olcsóbb áron, más csomagolásba rejtve.
Az ötlet pofonegyszerű: vezessünk be egy antimárkát, egy brand nélküli brandet. A környezet- és emberbarát tornacipők gyártói borsot törnének a nagy sportmárkák orra alá. Se védjegy, se tömegtermelés, se profit?
Tavaly a legnagyobb értéknövekedést az eBay internetes aukciós portál, a HSBC pénzintézet, a Samsung elektronikai konszern, az Apple számítógép gyár és az UBS bankház érte el.
Idén év végére – ha tervei valóra válnak – a Szentkirályi Ásványvíz Kft. 150 millió palack ásványvíz forgalmazására lesz képes Magyarországon, ami a hazai 650 millió palackos összes ásványvízfogyasztás majd egynegyede.
Lezárult a Magyar Reklámszövetség 2005. május 6-án meghirdetett, a legkedveltebb magyar márkák felderítését célzó szavazása. a 26 ezer voks legtöbbje a Pöttyös Rudira, a Pick Téliszalámira, s a Boci Csokira érkezett.