Kihívások és lehetőségek – mire számítanak az európai vállalkozások?
Összességében pozitív növekedési kilátásokról számoltak be az európai vállalkozások az Eurobarométer friss felmérése szerint.
A MediaLab becslése szerint a magyar reklámpiac tavaly több mint 20 százalékkal zsugorodott az előző évhez képest, a teljes reklámköltés (a 15 százalékos ügynökségi jutalékkal) 168 milliárd forint környékén alakult, és az idén várhatóan tovább szűkül a piac – mondta el Jobbágy Tamás, kutatási igazgató.
A három legnagyobb vesztes a durván 30 százalékkal visszaeső nyomtatott sajtó, a rádió és a közterületi média. A nyomtatott sajtót a válság kétszeresen is sújtotta. Amellett, hogy a hirdetők kevesebbet költöttek, a fizető olvasók száma is csökkent. Ráadásul a printmédia – az internethez képest – egyre kevésbé „trendi”, s a hirdetői büdzsék elvándorlása emiatt is folytatódhat. A MediaLab az idén sem számít fordulatra, s a hiredetési bevételek további csökkenését prognosztizálja.
Az online reklámpiac korábban még sohasem zsugorodott, tavaly azonban ez is megtörtént. A mindössze egyszámjegyű csökkenés ugyanakkor lehetővé tette, hogy az internet a reklámtortából kihasított szelete bő két százalékponttal nőtt, aminek eredményeként a közterületi médiumokat megelőzve a televízió és a nyomtatott sajtó után a harmadik számú hirdetési területté lépett előre.
További részletek az ecoline.hu oldalon olvashatók.
