Nem félünk eléggé
Az elmúlt években drámaian nőtt a kibertámadások gyakorisága és súlyossága. A hazai cégek – különösen a kis- és középvállalkozások – kockázatérzékelése és felkészültsége azonban érdemben elmarad a helyzet által indokolt mértéktől.
Bár látszólag növekedtek a 2022-es médiaköltések az egy évvel korábbi adatokhoz képest, az inflációt is beleszámolva kiderül, hogy reálértéken csökkentek a hazai média reklámbevételei – derül ki a Magyar Reklámszövetség elemzéséből. A visszaesés okait a szervezet elsősorban a háború gerjesztette válságban látja, de hozzáteszik, emellett az extraprofitadó is csökkentette a hirdetői kedvet, valamint a kata kivezetése is hatással volt a cégek költségvetésére.
A kimutatás szerint nominálisan 3,7 százalékos volt a növekedés, ami reálértéken 10,8 százalékos csökkenést eredményezett, a hazai média reklámbevételei így összesen 316,3 milliárd forintot értek. A hirdetői marketingkommunikációs költések – ezáltal pedig a médiabevételek is – 5,4 százalékkal estek vissza annak ellenére, hogy választási- és foci vb év volt, amikor dinamikusan nőni szokott a reklámpiac.
Bár 2022 első negyedévében még nagy mértékben emelkedtek az állam reklámkiadásai, a választások után jelentősen csökkentek az állami szereplők (kormányzat és az állami tulajdonú vállalatok) reklámköltései.
A reklámbevételek eloszlása 2022-ben így alakult:
Magyar Reklámszövetség
Továbbra is a digitális platformok dominálják a piacot, ugyanis az összes hirdetés több mint fele (51,4 százalék) itt jelent meg. Egyre nagyobb arányban fizetnek a hirdetők globális szereplők felületeiért, akikhez a digitális reklámköltések kétharmada jut, szemben a hazai szereplők egyharmadával.
2023-ban az iparági szereplők prognózisa szerint minimális, 1,4 százalékos növekedés várható a médiatortában, ami reálértéken 15-20 százalékos csökkenést hozhat a piacnak. A megkérdezett iparági cégvezetők szerint a kommunikációs iparág marketingkommunikációs bevételei várhatóan idén nominálisan is csökkennek, 8,5 százalékkal, ami reálértéken 20-25 százalék körüli visszaesést hozhat. Valószínű, hogy az infláció jelentősen mérséklődik az év további részében és újabb váratlan fordulatok sem alakítják át a piacot, így a kommunikációs iparág is nagyobb erőre kaphat. Az is fellélegzést adhat a piacnak, hogy a reklámadó felfüggesztésének év végéig való meghosszabbítása miatt legalább ezzel az adónemmel nem terhelődnek a kommunikációs büdzsék.
