Magyar Péter a választások óta több interjújában elmondta, hogy a Tisza Párt úgy közelítette meg a kormánypártokat az EP-listán, hogy szinte semmit nem költött politikai hirdetésekre, míg a Fidesz milliárdokkal tolta meg a Deutsch Tamás által vezetett listát. Az európai parlamenti választáson úgy tűnik tehát, nem alakult egyszerűen szavazatokká a kampányra költött pénz. A Facebook Ad Library adatait vizsgálva megnéztük, mennyire igaz ez az önkormányzati választáson két legszorosabb befutót hozó nagyváros, Budapest és Győr esetében.

Hogy jól összehasonlíthatóak legyenek az adatok, csak azokat az hirdetéseket vizsgáltuk minden jelölt esetében, amelyeket vagy az adott jelölt, vagy az őt támogató szervezet (helyi egyesület, párt vagy párt helyi szervezete) tett közzé, és csak a kampány 50 napját, azaz az április 20. és június 9. közötti időszakot vizsgáltuk. Mivel az Ad Library nem a hirdetések pontos összegét, hanem intervallumot ad meg (például 2000-2500 Ft), ezért minden esetben a megadott intervallum közepére lőttük be a hirdetés összegét.

Budapest

A főpolgármester-jelöltek közül messze az a Szentkirályi Alexandra költötte a legtöbbet Facebook-hirdetésekre, aki végül a választás előtt két nappal behúzta a kéziféket, és bejelentette, hogy Vitézy Dávid javára visszalép a választástól. Szentkirályi összesen 125,76 millió forintot szórt ki 686 hirdetésre a Meta platformjain, igaz, kampányköltései nem mentek teljesen pocsékba, hiszen a Fidesz fővárosi listájának az élén azért megtalálhatták a választók június 9-én, itt 227 285 iksz érkezett a neve mellé.

A két végig versenyben maradó és a győzelemre is esélyes jelölt egyaránt aktívan próbált kampányolni a közösségi médiában, Karácsony Gergely csapata 339 hirdetést tett közzé, míg Vitézy Dávidék 269 hirdetésben próbálták meggyőzni a választókat, hogy az LMP által támogatott jelöltre szavazzanak. A hirdetésekre fordított összeget tekintve azonban már messze felülmúlta a korábbi BKK-vezér az őt végül (az újraszámolás előtti adatok szerint) pár száz szavazattal megelőző főpolgármestert.

Vitézy és csapata 49,95 millió forintot költött el a Meta felületein, 2,7-szer többet, mint a hivatalban lévő Karácsony. Pedig Vitézy sem a teljes ismeretlenségből robbant be a fővárosi köztudatba, hiszen a BKK vezetése mellett államtitkárként is találkozhattak már vele a budapesti választópolgárok. Vitézy így kapott szavazatonként 134,59 forintot költött hirdetésekre. (Sőt valószínűleg többet, az 1 millió feletti hirdetéseknél ugyanis a Meta nem tünteti fel az intervallum felső határát, így az utolsó megadott intervallum – 900 ezer-1 millió forint – terjedelmével számoltunk.)

Karácsony Gergely

Fazekas István

Karácsony Gergely jóval visszafogottabb költés mellett ért el valamivel jobb eredményt, mint Vitézy, a főpolgármester 18,5 millió forintot fordított hirdetésekre a kampányidőszak alatt, szavazatonként pedig 49,79 forint. Kérdés persze, hogy a kampányköltések mekkora része ment el a városszerte kihelyezett plakátokra, de a digitális tér hirdetései alapján úgy látszik, nem elég a sokszoros erőforrásbeli előny a főpolgármesteri cím megszerzéséhez.

Szentkirályi Alexandra esetében a szavazatarányos költségek kiszámítását némileg akadályozza, hogy végül egy érvényes szavazat se érkezett a Fidesz jelöltjére, de a Fidesz fővárosi listájára érkezett voksokkal számolva 553,31 forintos értéket kapunk. Ez több mint tízszerese annak, amit Karácsony költött szavazatonként, de még ha a főpolgármester esetében is inkább az általa vezetett lista szavazataival számolunk (131 696), akkor is háromszor többet költött egy-egy voksért a kormánypárti jelölt.

A főpolgármester-jelöltek közül a Mi Hazánk jelöltje indulhatott az esélytelenek nyugalmával, és a párt nem is vitte túlzásba Grundtner András kampányát, legalábbis ami a közösségi médiában közzétett hirdetéseket illeti, a vizsgált időszakban mindössze egy hirdetést adtak fel, ezért a Meta adatai szerint 100 ezer és 125 ezer forint közötti összeget fizettek. Szavazatarányosan így Grundtner kampánya volt a legolcsóbb, hiszen átlagosan mindössze 2,89 forintot költött a kapott közel 39 ezer szavazatért.

Győr

Győrben a kampányköltések bajnoka a Meta közösségi felületein Dézsi Csaba András volt, aki 675 ezer forint értékben hirdetett a kampány alatt, összesen 28 hirdetést tett közzé. Dézsi első helye nem meglepő, hiszen a kormánypártok erőforrásai messze felülmúlják a többi párt lehetőségeit, ugyanakkor hivatalban lévő polgármesterként joggal feltételezhetnénk, hogy ismertebb, mint fő kihívója, a korábban újságíróként tevékenykedő Pintér Bence. Dézsi így szavazatonként átlagosan 37,80 forintot költött a Facebook-hirdetésekre.

Dézsi Csaba András

Túry Gergely

A polgármesterré választott Pintér Bence 514 ezer forintot hirdetett el a kampányidőszakban, mintegy 160 ezerrel kevesebbet, mint Dézsi, de ez is elég volt ahhoz, hogy a politikában új szereplőként több szavazót győzzön meg támogatásáról, mint a jelenlegi polgármester. Pintérnek egy szavazó átlagosan 28,08 forintjába került a Facebook-hirdetések alapján.

Borkai Zsolt a várost korábban három cikluson át vezető polgármesterként valószínűleg nem szorult rá, hogy bemutatkozzon a győri választóknak, szexbotránya azonban nyomott hagyott megítélésén, ezért is gondolhatta úgy, hogy érdemes 429 ezer forintot fordítania Facebook-hirdetésekre párttámogatás nélkül is. Borkai hirdetései hasonló hatékonysággal működtek, mint Pintér esetében, szavazatonként 27,05 forintot költött, így lett némileg lemaradva harmadik a polgármesteri címért folytatott versenyben.

A DK-s Glázer Tímea végül nem tudott beleszólni érdemben a küzdelembe, mindössze a szavazatok 3,45 százalékát szerezte meg. Glázer és pártja már a kampány alatt is észlelhették, hogy a hirdetésekre költött forintok nem fognak megtérülni számukra, végül 144 ezer forint értékben adtak fel politikai reklámokat a kampányidőszak alatt, de még így is jóval túlköltekezték vetélytársaikat szavazatarányosan, egy voks 70,73 forintjába került a DK-s jelöltnek.

Nem Glázer volt a legnagyobb pazarló a győri kampányban, a még nála is kevesebb szavazatot szerző Kovács László, a Civilek Győrért jelöltje 358 ezer forintot költött, de csak 1669 szavazatot kapott, ami 2,84 százaléka az összes leadott voksnak. Így szavazatonként 214,31 forintot fordított hirdetésekre. A Mi Hazánk jelöltje, Koródi Attila nem hirdetett a kampányidőszakban, de így is megkapta a szavazatok 3,01 százalékát, míg az Összefogás Győrért Balla Jenője 31 ezer forintját 1258 szavazatra váltotta, 24,56 forintos szavazatonkénti átlaga Koródi után a második legalacsonyabb a győri mezőnyben.