Az idén 200 millió forint marketingköltséggel számol az V. kerületi önkormányzat által felállított Váci utca Bevásárlónegyed Nonprofit Kft., amelynek feladata a Váci utcai új marketingstratégia kidolgozása lesz negyedévente megjelenő ingyenes magazinnal, saját honlappal és ingyenes wifivel. A cég vezetője az angol Michael Caroll, a Cushman & Wakefield ingatlan-tanácsadó multi korábbi munkatársa, aki a Heti Válasz szerint rendelkezik a nagy márkák idecsábításához szükséges kapcsolatokkal.

Az átalakítás részeként októberben burkolatcsere is kezdődik a Váci utcában, a Duna-korzón és a csatlakozó kis utcákban is, a fővárosi tulajdonban lévő Vörösmarty téren azonban nem. Az új burkolat szürkés cementlapokból készül, narancssárga körökkel és geometriai motívumokkal. Az újramárkázás része lesz a kandeláberek lecserélése is hagyományos stílusúakra, valamint a "V" márkajelzésű lábtörlők kihelyezése az üzletek elé. A kerület emellett arculati kézikönyvet is készíttetne, amit be is tartatnának az odaköltöző üzletekkel.

Az átalakítást egyes híreszteléásek szerint megelőzné a jelenleg C&A áruházként működő volt Fontana Divatház lebontása is, amelynek helyére a tulajdonos Müller-Drogéria Magyarország Bt. állítólag a német Michelgroup építészirodával terveztetett tetőteraszos áruházépületet. Mindeközben a tulajdonos képviselője, Cseh Irén a hvg.hu-nak azt mondta: erre az évre, a burkolatcserével összefüggésben ilyen nem vetődött fel, nincs tudomásuk arról, hogy a tulajdonos bármi ilyesmit tervezne.