A válság hatásait természetesen a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) sem hagyta figyelmen kívül három éves stratégiája elkészítésekor; a 2009-es számottevő visszaesés után jövőre stagnálást várnak. A belföldi piacot illetően a cél, hogy minél többen töltsék hazai tájakon szabadidejüket. Jelenleg az ország egészét tekintve 50 százalékos a hazai vendégek aránya, holott 60 százalékos részesedés lenne a kívánatos, amely a Balatonnál például már megvalósult.

Külpiacok: maradjunk a közelben

A beutazó turizmus tekintetében a stratégia középpontjában a környező országok állnak. A távolabbi piacokon 2010-ben mérsékeltebb, fenntartó jellegű marketingtevékenységet folytat az MT Zrt. a költséghatékony V4-es együttműködéseket részesítve előnyben.

A fő irányok ugyanakkor nem változnak. A legfontosabb küldő piacoknak Németország, Ausztria, Nagy-Britannia, USA, Olaszország, Észak-Európa államai tekinthetők, ahonnan a legtöbb vendég érkezik Magyarországra. A legígéretesebb térségek között a környező, illetve kelet-európai országok (Románia, Lengyelország, Oroszország, Csehország, Szlovákia), a dél-szláv államok (Szerbia, Horvátország, Szlovénia) valamint Spanyolország és Franciaország szerepel.

Témák: Fesztiválok Éve 2010

Belföldön – a tematikus évek sorában - a Fesztiválok Éve lesz 2010, kapcsolódva egyebek mellet Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa rendezvénysorozathoz. Az eseményturizmus mellett a természetes vizeink, az egészségturizmus népszerűsítése kerül a fókuszba. Mindemellett pedig a nemzeti marketingszervezet figyelmet fordít a 2010-ben befejeződő kiemelt projektek, illetve a további szálláshely- és attrakciófejlesztések népszerűsítésére.

A külföldi marketingtevékenység középpontjában továbbra is Budapest és környéke, a Balaton, a hivatás- és egészségturizmus marad. Mindazonáltal a Fesztiválok Éve rendezvényei közül a külpiacokon is promotálni fogják azokat, amelyeknél számítani lehet komolyabb külföldi érdeklődésre.

Szűkös keretek

A források, amelyből a szervezet gazdálkodik, várhatóan jövőre sem lesznek bőségesebbek, mint az idén. Az előzetes tervek szerint országmarketingre 4-5 milliárd forint jut majd, amelyet a társaság mintegy fél milliárd saját bevétellel tud kiegészíteni. Ennek mintegy kétharmadát a külpiacokon, harmadát belföldi forgalom támogatására fordítja majd a szervezet.

A hatékony forrásfelhasználás érdekében folytatódnak a piaci szereplőkkel közösen szervezett forgalomélénkítő akciók: a téli, Budapest Winter Invasion, a nyári Budapest Summer Adventure kampány.

Növekedés 2011-től

A 2010-nél messzebbre tekintve már növekedést vár a Magyar Turizmus Zrt. Ennek mértéke 2011-12-ben a vendégszámban évi 3-4, vendégéjszakák alapján évente 1-2 százalék lehet. A magánszálláshelyek forgalombővülése a prognózis szerint a belföldi látogatóknál évente 6-8, a külföldieknél évi 3-5 százalékon alakulhat.

Az MT Zrt. stratégiájában szereplő számok – mind a jövő évit, mind a későbbi időszakot illetően – illeszkednek a nemzetközi szervezetek előrejelzéseihez. Azt ugyanakkor látni kell, hogy óriási a bizonytalanság ezen a területen. Az UNWTO tavaly év végén lefelé módosított prognózisában is mindössze 2 százalékra becsülte a turizmus 2009-es visszaesést (érkezések alapján), amely az első hét hónapban mintegy 7 százalék volt, bár úgy tűnik a visszaesés mértéke számottevően lassult (lásd keretes anyagunkat).

Hasonló képet mutatnak a szobaárak alakulására vonatkozó statisztikák. A hotel.info összesítése szerint – ha nem is állt meg –, de mérséklődött az árcsökkenés üteme 2009 harmadik negyedévében. E statisztika szerint Budapest a 2008 és 2009 harmadik negyedéve közötti időszakot viszonylag enyhe, 5,7 százaékos szobaárcsökkenéssel úszta meg, s ráadásul 2009 harmadik negyedében, az előző három hónapos periódushoz képest már enyhén, közel 1,5 százalékkal emelkedtek az árak.

Minden elemzés kiemeli ugyanakkor, hogy a változás tartóssá válásához a válság enyhülésére, a kilábalás beindulására van szükség.

Ecoline